新闻再生输出结论则是内心 邹莹：南都一期“数读”作品诞生

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话  万赢信采编：用“一期”来作为数读作品的量词，再合适不过。“数读”，非一篇稿件，非一组数据，非一张图形，而是用美学可视化的方式，追求那些隐藏于海量数据之中的意义和真相。它是思维的联动，超越“一篇 +一组 +一张”，用数据讲故事，逻辑分析是骨架，美术设计是外衣，实现新闻增值、新闻再生，并输出结论，则是内心。

在大数据叙事的背景下，南方都市报佛山新闻部于 2012年 5月首开“数读”版。以每周一至两期的频率，每期一至两个版的篇幅，迄今见报百余期。并辅以微博、微信传播，使读者在更直观的新闻可视化表达中，透过数据读懂城市。

数据叙事，以小见大

有人认为，数读，即是将新闻中的数据，由文字形式变成图形。此观点有些“囫囵吐枣”。

在采编一年多的尝试中，我们将数据新闻的发展归纳为三个阶段：第一阶段即上面所述，数据直接进行图示化转换，目前常见于民调、排行榜、调研报告类新闻的编辑手法。这类作品，虽在呈现上变得美观，但价值局限于新闻本身，简单被动，亦有“换汤不换药”之感。

发展到第二阶段，则是我们正在做的“数读”，在一场深度发掘中，数据增值新闻再生。跳出“被发布”的圈子，自己通过数据独立叙事，表达见解。搜寻存在于不同时空的海量数据，并按照各种角度和创意进行深加工，发现数据之间的逻辑关联和真相，感受作者所释放出来的“态度”，使新闻内容实现增值。徐子沛所著《2013:中国如何应对大数据时代的挑战》提到一个有意思的细节，或可观传递更直观说明：“有学者将白宫 200多年总统洗衣服的记录电子化，然后进行分析，得出了一些新的结论。这些数据，都是地道的小数据。但是小数据只要在纵向上有一定的时间积累，在横向上有细致的记录粒度，再和其他数据整合，就能产生大的价值。”

而第三阶段，或为数据交互化，实时的、动态的、开放的，将数据新闻转化为数据应用产品。该阶段更需跟新媒体嫁接，也将是未来趋势。

见解是灵魂，分析是王道

回到第二阶段，“数读”，如何实现？

见解是灵魂，这是第一步。我们做一系列工作的目的是什么，希望实现哪些“结论”和“增量”，数据千千万，选择哪些入手，即为“见解”。

比如中考季节，教育部门公布加分学生名单。我们想知道，加分的价值有多大，按照录取分数线和择校缴费金额，加 1分可以帮家长省多少钱；我们还想知道，什么条件最容易获得加分，也想知道，各个城市的加分政策有何不同，本城有无“政策奇葩”。在此主题下，通过搜集本城 5年数 据以及他城政策条款，完成“赢在加分线上”的数读作品。

再如我们想了解城市两位主官的工作方式和关注点，便通过搜集半年，书记和市长的公开行踪，加以统计分析。没有妄自总结，数据最真实。原来，市长最喜欢实地调研，公开活动 73次，其中两成是在看现场；原来，书记参加的公开活动中，跟经济产业相关的最多，可窥工作重心。

有了方向，才有方法。

分析是王道，这是第二步。数据背后是有故事的，数据之间是有逻辑的，数据是多源的。我们要做的就是找到，融汇。操作过程可以先从采集数据入手，继而储存数据，分析数据，理解数据，运用数据。分析方法，则包括“统计、关联、对比、换算、量化、溯源、发散、综评”等，二次加工是关键。要知道，单一的数据是没有意义的。

比如最常用的“对比法”，可通过横比、纵比、与计划比、与经验比等等模式，找到自己的坐标和数据意义。同一消费品价格，中外横比，可知水平；同一事物，放在时间轴上，看不同时期指标数值，可知变化。我们曾经做过《水浸黑点与排涝能力 佛山 VS香港》，通过 15项的一一对应，“近身肉搏”，展现出佛山内涝治理管理水平与先进地区的差距。我们还纵比过本城 5年的政府工作报告，通过词频的变化，发现每年政府工作重心的变化。比如“建设”一词一直坚挺，在 5年报告中，每年出现的频率都最高，而“创新”一词渐渐上位。这就让新闻得到拓展。

再如“换算和量化法”，可让晦涩的事物变得亲切可感知。亚马逊的每月访客量有多大？ 8000万，数字大到让人“无感”。这时就需要用平时熟悉的物件去替代，迪斯尼大家熟吧，8000万人，相当于填满 60个迪斯尼乐园。在用电新规执行时，260度电，成为一个限值。260度，是什么概念呢？我们做了《260度电能干嘛》这期数读，即用换算法，通过不同家电的用电量，来理解260度电。原来，260度电能让 400瓦的洗衣机转650个小时，若是每次洗半小时，可使用1300次。数据从而变得不再陌生。

“统计法”在数据分析中，也是一枚利器。通过对批量事件的统计，可得出某些特征或规律。凯迪网的舆情报告，通过统计新闻事件出现的频率，得出 2012年5大事件集，包括“薄王系列”、“钓鱼岛争端”等。其中， “薄王系列”在 365天里，持续了 239天，2-9月最盛。这样的角度，颇有意味。我们曾对本城 650个政务微博进行统计，庞大的工程，但得出“65%的官微一天说不到一句话”如此结论，十分值得。这句结论就是南都新闻。

分析方法很多，采用最合适的，是一件数读作品成功与否的关键点。

分析之后，有了骨肉，即进入第三步，可视化表达。用清晰美观的图示，传递采编思路输入结论。在美术设计上，有 3个基本原则：阅读比炫技更重要，不能过度设计，损伤了数据的清晰度；重点部分明确突出，不能无主次无焦点，满版乱飞；生动不可少，要让人看到乐趣，否则读者不买账。

在“数读”作品中，或许可以这样定位编辑、记者、美编三者的角色。编 辑主导，视角、逻辑、节奏；记者根基，采访、发掘、整理对比；美编表达，精准、创意。每一期作品都需丰富的数据支撑，不然，再好的形式也是装模作样。唯三剑齐发才生成妙招。

深挖城市生态，助力纸媒

数读，这种在文字和图片之外的第三种新闻生产方式，已然越来越重要，越来越常见。

虽最先发迹于网络，但或可借助传统媒体的优势，在纸媒生长壮大，为网媒所不能。

目前网络媒体的数据新闻多为独立作品，无论是搜狐的“数字之道”、还是新浪的“图解新闻”等，多是在国内外突发或时政新闻发生后，对此做的进一步延伸和解析。有“打一枪换一个地方”之遗憾，重复性和可复制性比较多。而通过发掘数据，深挖城市生态、政治生态，则是纸媒可着力之处。由此而生的每一个数据和数据集，都将成为纸媒独有的资源储备。

比如南都东莞读本对 32个镇街预决算、财政结余的统计盘点，以及对镇街官员生态、入仕升迁路径的搜集，每一次数据发掘，都是一次自有积累。

我们南都佛山读本则在今年 8月推出《城市观察报告》，开小口、深深挖，对 2013年上半年“政情”、“社情”、“经济”三方面进行数读报道。除了前面所述归纳政要行踪、分析政府官微，还通过半年案例摆事实，建立“首次公开表态的时间”等指标项，综评政府部门面对突发事件的应急速度和处理能力；并整理部门官网资讯数据，探寻政府部门信息公开程度。如受关注度较高的财政信息和食品抽检通报，整理发现，半年所公开的数据，多是个位数，“0”一大把；经济产业方面，则对 105项省重点工程进行分析，告诉读者目前地面上的工程有哪些，投资有多少，进展到哪一步，哪个区域最繁忙……这些数据，平时都深藏不露，也零碎易忘，但二次开发重装重组后，就成了有南都态度的新产品，同时对当地多方面做出还原。定期定点，形成系列、建立指标、打造品牌，可持续经营发展。你会发现，原来城市可以这样读。将来，城市还可那样读……

每一期数读作品，都伴随着抓狂、豁然和愉悦。冲击了脑力，亦挑战了体力。往往一个结论之后，是上千个数据的支撑；一个版面之后，是十余页 A4纸的原始资料。当我们想知道上半年政府采购重点时，便对 1000项公告信息进行打捞，再细项分析，可想而知，过程繁复辛苦。但不这样做，怎知哪个区采购最多，怎知环卫保洁类的采购，那么多，那么贵。看到结论，顿时快乐。

“数读”背后的采编团队，是有温度的。数据同样也有温度。雁过留痕，人类活动都有记录，研究数据，其实是在研究人。所以，与数据斗，亦其乐无穷。（作者系南方都市报编辑）

新闻再生输出结论则是内心 邹莹：南都一期“数读”作品诞生