动漫游戏行业市场深度分析 谋定研究·中国智库：供给端实现复苏

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动漫游戏产业顾名思义，即为动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)三者的统称，因此也有取三者英文首字母称其为ACG产业。动漫游戏产业涵盖了狭义的动漫产业，等于广义的动漫产业。”动漫游戏产业“的提法相比之下更注重动漫与游戏三者的联动关系。

因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。 谋定研究中国智库：对话经信研究·中国工业和信息化，游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板，日益风靡人们的生活。

进入三季度，AI、游戏等上半年强势概念板块波动有所放大。今日(7月6日)，世界人工智能大会在上海正式开幕，受此提振相关板块再度活跃，回归市场焦点。据相关报道，本届世界人工智能大会参展企业数量、展览面积均创历届之最，首发首展新品达30余款。

如果你想了解人工智能医疗行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国动漫游戏行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。重点分析了我国动漫游戏行业将面临的机遇与挑战，对动漫游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

从2022年末游戏版号政策的松绑到年初延续至今的AI赋能的无限遐想，今年的动漫游戏板块终于扬眉吐气，时隔数年再次站上了市场风口。对此，华泰柏瑞指数投资部总监助理、游戏动漫ETF基金经理李沐阳表示，本轮动漫游戏板块的爆发来自于版号发放数量回升与AIGC概念催化，双重因素加持，行业景气度维持高位。

游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板，日益风靡人们的生活。疫情之下的“宅经济"蓬勃发展，“宅消费"乘势而起，2020年游戏产业不仅稳中向好，且增收显著，成为“宅经济"的一抹亮色。

2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元，较2019年增加了478.10亿元，同比增长20.7%，2021年上半年中国游戏市场实际销售收入已完成1504.93亿元。数据显示，从2014年开始我国游戏用户规模增长速度骤降，进入存量阶段。

2020年新冠疫情期间，民众自觉隔离在家，受用户娱乐时间增多与娱乐参与意愿增强因素影响，我国游戏用户规模增至664.79百万人，相较2019年增加了23.71百万人，同比增长3.7%，2021年上半年中国游戏用户规模已达666.57百万人。

动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投人、高附加值等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。2020年中国动漫产业产值约为2140亿元。由于动漫公司盈利者甚少，导致中国动漫企业数量不断减少，2019年中国共有518个动漫企业，较2018年减少了13个;动漫企业从业人员为2.11万人，较2018年减少了0.13万人。

今年以来，官媒多次发文肯定游戏已成为对国家产业布局与科技创新拥有重大意义的行业，游戏科技近年来在芯片、终端等实体领域均实现价值外溢，前期的强监管压力明显减轻，政策环境的回暖带动新游发行节奏加快，基本面持续向好。

此外，游戏动漫板块是AIGC应用落地的首要阵地，VR、AIGC等新技术不仅能够降本增效，也将在提升游戏体验度上大放异彩。同时中国音数协发布的《2022年中国游戏出海情况报告》指出，中东、非洲等新兴市场具有较大发展潜力，结合游戏出海产业链的逐步完善，在出海方面较为出色的企业也有望迎来业绩爆发。

虽然年内A股中游戏相关个股与基金已普遍取得较大涨幅，但板块整体估值水平仍然相对合理。李沐阳表示，即使是头部游戏公司，当前的估值水平对应2022年市盈率仅为20倍左右，整体传媒行业估值提升与游戏产品供需两端的好转均有望继续带动游戏行业的整体估值修复。

网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人，较2019年增加了0.31亿人，同比增长11.7%。“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%，未来将继续保持增长。

数据显示，2019年江苏省动漫企业居全国首位，江苏省动漫企业数量为77个，其次为广东，动漫企业数量为68个;2019年广东动漫企业从业人员数量为6925人，居全国第一;其次为福建，动漫企业从业人员数量为1713人。

2019年中国动漫企业资产总计为235.2亿元，较2018年的230.5亿元同比增长2.05%。2017-2019年中国动漫企业营业收入及营业成本均不断增加，2019年中国动漫企业营业收入为103.22亿元，较2018年增加了2.96亿元;2019年中国动漫企业营业成本为97.6亿元，较2018年增加了3.4亿元。

对于游戏板块近期波动有所放大的行情，李沐阳仍持相对乐观的态度，他认为近期的板块波动主要是来自于阶段性涨幅增大后情绪演绎的极致，同时叠加外部局势的多变，部分投资者暂时获利了结后离场所致，行业本身景气度并无较大问题。

从中长期维度看，具备消费与科技双重属性的游戏投资逻辑依旧顺畅，随着政策重塑、消费回暖，2023年有望成为游戏行业盈利的筑底回升之年。而AI+游戏的应用方兴未艾，后续在游戏产业还有很多催化和看点，产业的长期趋势显著，板块修复有望持续深入。

对于游戏板块的投资而言，李沐阳也同时提出，由于游戏研发过程的较高不确定性，在公司获取角度来看仍有一定风险，因此游戏股股价容易表现出一定的波动与周期性。对于普通投资者而言，判断公司产品排期较为困难，风险性较大，配置一些指数类的相关产品可能是更好的选择。行业全新风口之上，指数投资工具助攻，华泰柏瑞游戏动漫ETF(516770)，把握动漫游戏行业的蓝海投资机遇。

动漫周边产品(衍生品)的种类非常丰富。生活中随处可见的人造物品都可以通过授权的方式印上各类动漫形象的造型，而这些由动漫形象开发出的产品均可以称为动漫衍生品。以美国迪斯尼公司的米奇为例。其开发出来的衍生品已超过三万种。一般而言，动漫衍生品的最大利益还是通过玩具、文具、服装、鞋帽、游戏等常规产品来获得。

动漫行业市场前景分析

最近虽然市场表现不温不火，上证指数维持在3200点附近上下震荡，但是结构性反弹行情演绎得还是淋漓尽致。动漫游戏、云计算、传媒、半导体等几大热门板块轮番拉升，尤其是动漫游戏，中证动漫游戏指数短期涨幅惊人。根据Wind数据显示，截至6月19日，中证动漫游戏指数2023年以来上涨114.62%，高居各主题指数涨幅榜首。

此外，漫游戏产业飞速发展，并与影视、VR/AR等技术产业紧密结合，不断推动动漫游戏市场的优化升级，对于动漫游戏人才来说不失为一个良机。相对来说，现在的动漫游戏行业在国内产业占的比重越来越大，而且动漫行业的需求人才数量也是越来越多，但是动漫行业的人才却并不多，所以动漫行业的发展和就业前景都是比较不错的。

但这个职业需要你选择一个好学校，武装自己成为专业知识丰富、技能过硬、创意思维过人的人才。在中国，电视台收购动画片的价格非常低，如果仅靠这一种盈利方式，恐怕连成本都收不回。创办媒体在中国是难行的，而主题乐园又是卡通产业发展到很高程度的时候才出现的状况，动漫衍生产品的经营和销售将是中国动漫企业能否持续发展的关键。

未来，动漫游戏专业将会成为一个非常热门的专业，因为市场对于优秀的动漫游戏创意和人才需求量不断增加。此外，随着技术的飞速发展，动漫游戏行业也将不断创新和发展，为动漫游戏专业提供更多的就业机会。

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