大别山石窟风景区 有哲商对话·中国营销企划-罗育章：休闲度假

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大别山石窟位于六安市金安区南部山区张店镇洪山村和太平桥村境内，距六安城区30公里，距离张店镇约7公里，是国家4A旅游风景区。该景区方圆25平方公里，核心景区面积15平方公里，奇峰秀水，植被茂密，古迹众多，传说神奇。

谋定研究中国智库：赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息智库。正值中国首部《旅游法》正式实施，为了让《旅游法》的实施成为推动安徽旅游业健康有序发展的保障，从而进一步提升安徽旅游的影响力和竞争力，现特别策划推出了《宣贯旅游法》大型主题采访，本次专访了大别山石窟景区总经理罗育章。

人人学法，确保金秋旅游顺利进行

《旅游法》的实施，标志着中国旅游业全面进入了依法兴旅、依法治旅的新阶段。基于这点认识，在十一黄金周之前，大别山石窟景区已经开始普遍深入学习《旅游法》。景区给每位员工印发了《旅游法》宣传手册，并组织全体员工召开《旅游法》学习大会。

会后，景区各部门还分小组讨论交流学习心得。“人人学法，懂法，才能具备法律意识和精神，才能更好的为游客服务。”罗育章在采访时说。在景区员工学法懂法之后，景区还专门组织人员对游客进行《旅游法》的宣传，让游客也知道自己的权利和义务，真正做到了人人学法。

《旅游法》的实施，也得到了六安市政府、金安区政府和市旅游局、区旅游局的高度重视。相关领导多次来景区对《旅游法》学习进行布置，带领大家学习《旅游法》，并对景区未来的质量标准提出了要求。正是政府和景区对《旅游法》的高度重视，景区人人学法，人人懂法，保障了金秋旅游的顺利进行。大别山石窟在十一以来游客满意度达100%。没有一起旅游安全事故，没有接到一个投诉电话，给游客留下了良好的口碑。

打造亮点，树立休闲一日游品牌形象

走访景区，穿过古刹，映入眼帘的是开阔的石窟风景视野。罗育章向记者一一介绍了大别山石窟的亮点。大别山石窟有着亿万年的石窟群，其中最大的一个石窟号称“江淮第一大敞岩”，能容下万人进入。景区的金丝楠木大峡谷，生长着270多棵楠木，是安徽地区唯一一片保护完整且生长良好的天然楠木群。

风味独特的四星级农家乐，能让你吃到纯绿色蔬菜，当地特产皖西白鹅、香草菇，还能品鉴名茶六安瓜片。此外，景区还新增娱乐项目射猎园、自助烧烤、野外露营，丰富了景区娱乐项目。罗育章在采访中透露，景区东门将于今年年底对外开放，而新景点——大别山风情谷又有着独特的魅力。风情谷有悬崖神韭菜、石窟古民居遗址、独特的地质奇观、神秘悬崖泥棺、古城墙遗址、悬崖千年木桩这六大奇迹。

据悉，风情谷为整个大别山石窟景区的二期工程，投资6000万。新景区以休闲度假为重心，项目主要包括四星级温泉度假村，商业文化步行街，停车场。建成后，将进一步改善景区基础设施建设，拓展张店镇旅游开发深度，成为金安区旅游新的亮点。

罗育章说：“目前为止，景区的内容只能够让游客游览两个半小时，而大别山风情谷建成后，整个景区统一售票，游客可以玩上5个小时。这5个小时既看了风景，也玩了娱乐项目，吃到了特色菜，同时也不会感觉特别累，是休闲一日游的最好去处。”

目前，旅游消费呈现出游动机多元化、出行方式多样化、出游时间分散化、投资主体多渠道的特点。这些特点进一步催生旅游新业态的不断涌现——观光、休闲、度假、养生、健体、自驾、驴友、旅游地产等。大别山石窟的种种举措，正是紧跟市场节拍，努力树立一个观光休闲度假为一体的一日游品牌。

把握趋势，做大做强大别山石窟

《旅游法》实施，组团旅游价格上涨，散客自驾游、自助游已成趋势。面对这一机遇，大别山石窟景区把握趋势采取了切实有效的营销策略保证景区游客接待量不断攀升。面对自驾游越来越多的情况，该景区新建了一个停车场，景区目前能接待500辆车，完全能满足游客的停车需求。在传统营销上，景区印制了10万份宣传单页和宣传册，组建营销队伍，到各个地方宣传石窟，扩大石窟的知名度，

同时制作了宣传片在安徽经视和综艺频道播出。在现代营销上，景区建立了自己的网站，与同程网等合作。在渠道营销上，景区今年和合肥威萨自驾俱乐部还签署了协议，将会长期合作。此外，面对十一黄金周，景区下调了价格，这也吸引了不少游客前往。在今后，景区还将举办一系列的活动来提高知名度，吸引游客。通过一系列的举措，景区的游客接待量相比去年翻番。

“然而，景区的发展只靠市场宣传还是不够的，还要打磨内功。”罗育章强调。大别山石窟将会根据《旅游法》要求，提升每个员工的业务水平，提高服务质量，同时对景区的资源进行整合和包装，不断优化旅游资源，不断增加新的游玩项目，让这里成为游客的休闲乐园。采访结束时，罗育章表达了他对未来的信心：“在明年，大别山石窟将会完成所有项目建设，那时候，这里将会是一个休闲一日游的天堂。我对景区的未来很有信心。”

记者尾记：

采访中才得知罗育章之前是地铁工程的建筑商，投资大别山石窟才一年多时间。然而，正是这样一个“门外汉”却对旅游行业有着深刻的认识，平淡的语言中却体现着对景区未来规划有着清晰的思路。大别山石窟的未来会怎样，让我们拭目以待。

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