广告业的发展 赢在商道·中国营销企划：新奇特汉字规范管

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影响学生正确规范使用汉字近年来，随着我国经济的快速发展，广告业取得了长足的进步，各种媒体适时推出的一些精品广告总能给人带来惊喜和快乐。谋定研究中国智库：对话赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。在人们愈来愈追求个性化、讲求视觉冲击的同时，滥用汉字、肢解成语的现象也随处可见。稍加留意，就能发现不少商家为吸引顾客眼球，标新立异追求店名的“新、奇、特”。

利用汉字的同音、谐音关系制造看点卖点

例如：“男儿 ‘裆’自强”、“当女人‘挺’好”、“‘性’趣大发”等； 成语更是重灾区。什么“口蜜腹“健”、“快治人口”、“物以硒为贵”、“酒（久）负胜（盛）名”“ “与食俱进”； “一网情深”等等数不胜数；手机上的“黄段子”、“淫秽短信”更有市场”；繁体、异体、简体混用让人难分难辨。好端端的理发店的“发”字不用，偏要用“發”； 经营部被繁琐为“經營部”； “舞廰” ；“饭廰”、“賓館”、“飯壯”、等也用得很时髦。

成语是我们中华民族悠久历史文化的一部分，大多来自于古代经典、著名著作或历史故事等。给孩子从小灌输一些成语不但能训练口头表达能力，教会做人做事的道理，丰富词汇量，也为他们今后驾驭语言文字和具体写作都有很大的帮助。如果任意变动成语的词序、抽换或增减其中的成分，容易给人一种牵强附会、生拉硬拽、表义不明、盲目类推、甚至情感不谐的感觉。对中小学生极易造成含义混淆、使用错误。

对汉字产生信任危机

汉字文化、源远流长、博大精深，字字有其意，词词有其源。而一个世纪的文字改革和现在出现的“无错不成书”，“无错不成报”，“无错不成屏”等等社会现象已使汉字伤痕累累；街头广告滥用恶改，随意玩弄揉捏，使汉字失去了往日人们对它的敬畏；错字别字满天飞，不但不以为仵，还以为是创意、时髦和新潮。语言环境的混乱，使人们对自己的母语越来越没有把握。更让人们对汉字的延续性产生怀疑。

语言文字既是一个民族文化传承的基本载体，也是人类心灵外化的重要符号。汉语言文字具有源远流长的历史，是我们中华民族至高无上的精神瑰宝。成语、繁体字等更是蕴含着宝贵的文化基因。不规范使用汉字，不仅危害社会、混淆视听、污染中华民族语言文化环境，亵渎法律法规，影响人们的正确判断，更会对青少年造成对于民族文化的权威性、稳定性和持续性产生怀疑，对法律的严肃性产生信任危机。

不利于语言文字教学

广告是通过声音、图像、文字等多种途径对接受者形成立体的反复的刺激，必然在接受者大脑里形成反应并产生记忆。现在的孩子由

[论文网 lunwen.nangxue.com]于从小过多接受电视广告语言，街头文化语言，网络媒体语言等，往往把错误当正确、把滥用当新潮，把恶搞当时髦。例如：将“杯水车薪”解释为每天在办公室喝喝茶，月底可以拿到一车的工资；“有机可乘”理解为出国考察时有飞机可以乘坐等。

还有些孩子喜欢在网络聊天中使用“大虾”（网络高手）、“顶”（支持）、“偶”（我）、“稀饭”（喜欢），甚至还使用所谓的“火星文”进行交流，如：偶8素米女，木油虾来太远大的理想（意即：我不是美女，没有什么太远大的理想）让家长一头雾水。

众所周知，在语文教学中，单纯让学生识记那么多成语和汉字是极其乏味的，而广告语中仿拟成语的现象很多，由于小学生对新鲜事物接受较快，他们反复看到或听到这些成语后，就会在不经意中牢牢记住。就会无视语言规范、混淆文字是非，增加了教与育学的负担。给语文教学形成一种不可低估的冲击。

不利于城市的经济发展和对开外放。

良好的语言文字环境，是彰显市民素质、树立城市形象， 服务经济发展，扩大对外开放、促进社会和谐的重要保证。规范、优美的文字招牌既是街头文化的重要组成部分，也是城市文明的窗口。它既能显示城市的品位，也能突出城市的软实力。

随着我国经济的腾飞，综合国力的增强，文化旅游业的发展，每年大批外国人涌入中国各个城市旅游、工作、投资、留学，汉语国际传播已成为国家发展的重要战略之一。所以，滥用汉字恶搞成语，一是不利于对外树立良好形象；二是不利于促进经济文化交流；三是不利于招商引资扩大对外开放。

“语言是条流动的河”，它需要不断地丰富发展和创新，但不能随心所欲、不能玷污和亵渎、不能随意和无序。因为“语言文字的发展，不单纯是语言的问题，它还承载着国家的主权、社会的进步、民族的团结和兴亡。改革开放以来，我国广告业得到迅猛发展，这就需要进一步完善广告业发展的相关政策和措施

提高广告监管体系效能和专业人员水平，健全广告市场规则，让广告创作人员以高度的历史责任感和社会责任感运用本民族灿烂的文化，以最简洁最凝练的文字创作出准确真实、新奇独特、脍炙人口的广告语。只有这样，才能促进广告业的健康持续发展，才能真正达到广告业服务生产、引导消费、推动经济增长和丰富我国语言文字表达和应用的目的。

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