手机广告创新性 赢在商道·中国营销企划：艺术和情感化提升

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谋定研究中国智库：对话赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。手机广告的概述 1. 手机广告的概念手机广告是通过移动媒体而进行付费传播的信息传递方式，通过图片以及文字信息的传播实现对固定消费群体的消费行为的影响，当前手机媒体的互联网功能的开通使得手机在广告方面起到了更加无可匹敌的作用。 2. 手机广告的特点和优势 （1）手机用户群体的广泛

性和针对性

目前中国的手机用户已经突破10亿人，而且手机的更新换代频率非常高，庞大的手机用户市场给产品销售者带来的是极大的市场空白点，因此借助手机媒体进行广告宣传已经是大势所趋。手机在设计和宣传、销售过程中就已经对主流消费群体进行了较为清晰的界定，因此当前有的手机消费群体是商务人士，而有的手机消费群体这主要是校园群体等等。

手机广告的传递，只需要根据手机消费群体与自己品牌及产品进行匹配就能够很快的找到自己的目标消费群体。

（2）手机广告的即时性和交互性

手机广告属于即时性广告，广告可以随时随地的发布给消费者，通过图片、文字和视频等形式将产品信息传递给消费者，同时消费者对于产品感兴趣的话可以通过手机媒体直接进行反馈，因此在广告发布的同时可以对广告本身的效果进行检测，为广告活动提供最佳的信息。手机广告的类型

1. 短信广告

短息广告是最常见的手机广告形式，通过文字信息的编辑进行消费信息的传递，因此文字内容的创意性和趣味化是短信广告所寻求的。但是，短信广告作为初级的手机广告形式没有融合太多关于艺术和审美的元素在其中。

2. 彩信或者彩铃

彩信和彩铃广告是一种试听多媒体广告形式，当前利用彩信和彩铃进行广告宣传虽然有，但是因为发送和接收成本比较高，不适合进行批量的信息传递，因此只作为个性化的广告形式存在。

3. WAP手机广告

这一广告形式是手机在具备互联网功能之后呈现的，也是手机广告设计人员所重点关注的，首先随着手机功能的综合性以及人们利用手机上网的频率增多，WAP广告越来越被手机用户所喜爱和接收，而且这一广告形式更加适合进行审美和实际艺术编辑。

手机广告设计

1. 以图片为核心的广告设计思路

读图时代人们的时间被无限的分割，尤其是手机基于屏幕限制，人们要想随时随地的观看手机广告，那么必然更多的是关注手机当中的图片内容，而没有更多的时间进行文字的阅读，因此手机广告设计的思想应该是以图片为主。而在图片设计过程中讲求创意性和趣味性，手机广告应该在第一眼就能够抓住消费者的眼球，只有这样才能够吸引消费者继续对图片进行了解。

2. 手机广告设计的个性化

当下每个人对于手机的概念基本上当做是个人的私密物品，打上个人生活方式的烙

[论文网 lunwen.nangxue.com]印，因此人们希望在手机当中看到的是更多个性化的东西，与普通广告设计的平铺直叙相比，手机广告的设计需要是个性化的。尤其是当前喜欢接触手机广告和更换手机比较频繁的一类人群，他们的审美方式是具有独特个性色彩的，所以手机广告的个性化更能够被人们所接受好记住。

3. 广告信息的简化

在传统的平面或者影视广告设计当中，人们喜欢通过广告来传递更多的产品和品牌信息，普遍的设计者认为广告内容越多越能够引发消费者的记忆力。其实不然，消费者对于产品广告有一定的及记忆时间，而且手机媒体本身存在着其载体的独特性，人们观看手机的时间比其他媒体更短。

在这种前提下手机广告的画面要力求简洁，手机广告所传递的信息并非是面的信息，只需要传达某一个信息点就可以，这样更加方便消费者形成对广告宣传点多的记忆，而不会因为广告宣传点过多干扰了消费者的视觉记忆。

4. 广告画面的精准性

在传统的广告设计当中，设计人员不会就品牌信息的位置，以及时间关注点进行仔细的研究。设计者追求的是整体的画面感，但手机广告讲求的是消费者的瞬间记忆，且因为屏幕原因，必须做到画面的清晰感以及品牌信息的精确性。因此在设计之前设计人员必须对产品信息的摆放位置进行精确的计算，只有这样最后呈现出的广告画面才能够与手机屏幕实现更好的匹配以及产品信息的清晰表达。

5. 注重画面的色彩感

色彩是消费者在观察图片的过程中第一个进入视觉当中的元素，因此色彩也将会是手机广告当中最先影响消费者的元素。在手机广告设计过程中不仅要注重色彩对于整体画面的审美感受，还要研究色彩带给人们的内心感受，通过色彩视觉和心理学的双重影响为手机广告选择最佳色彩。

作为设计学的新领域，当下广告设计人员应当用最高的手机设计标准要求自己，不断将新的创意运用到手机设计当中，从中发现新媒体传播的特色，让广告与手机媒体实现更好的融合。

结论

手机媒体的广告设计才处于起步阶段，这一时期的手机广告呈现出丰富多样的形态。目前，很多人还没有意识到手机广告应该具备怎样的审美标准，更多的人利用手机广告仅仅为了起到信息传递的目的。但是随着手机广告设计的艺术化和情感化提升，手机广告设计会成为另外一种手机审美文化。

作者简介：刘华 江苏丰县人，新乡学院艺术学院讲师，研究方向：艺术设计。

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