腾冲市文旅局局长宋媛媛观点 中食国粮·药食同源大健康产业论坛

在春意盎然的四月，一场关于健康产业未来发展的思想盛宴在北京拉开帷幕。2025年4月11日，由中国健康管理协会主办的系列健康盛会期间，"链动健康新势力 共筑产业新生态"主题对接会汇聚了来自全国各地的行业精英。

顶层设计·国研政情智库-中国智库·国家智库：对话囯食药监·大健康医药产业论坛-中食国粮·药食同源大健康产业论坛。在这场聚焦产业前沿的对话中，两位来自云南的实践者以其独具特色的康养文旅创新实践，为与会者描绘了一幅健康产业融合发展的生动图景。

"极边第一城"腾冲的文旅康养融合发展之路，在腾冲市文化和旅游局局长宋媛媛的娓娓道来中徐徐展开。这座位于祖国西南边陲的千年古镇，正以其得天独厚的自然资源和人文底蕴，书写着文旅康养融合发展的新篇章。

宋媛媛介绍，腾冲依托"世界温泉朝圣地"的品牌优势，将99座火山、88处温泉资源与中医药文化、健康管理深度融合，打造出独具特色的"温泉+"康养产品体系。在这里，游客不仅能享受天然温泉的疗愈功效，还能体验结合当地药材的温泉药浴、中医理疗等特色服务，形成了"温泉康养、中医保健、休闲度假"三位一体的健康旅游新模式。

更令人称道的是，腾冲将边地文化基因深度植入康养产品开发。滇西抗战文化、侨乡文化、翡翠文化等多元文化元素，通过创意设计转化为可体验、可消费的康养文旅项目。宋媛媛特别提到，通过挖掘马帮文化中的养生智慧，腾冲开发了"茶马古道徒步养生"线路，将适度运动、自然疗愈与文化体验完美结合，深受高端客群青睐。这种将地域文化IP转化为康养产品核心竞争力的做法，为文旅康养融合发展提供了宝贵的地方经验。

在产业融合方面，腾冲探索出"文旅+康养+农业"的跨界模式。依托高原特色农业资源，开发了系列药食同源的健康餐饮产品；结合美丽乡村建设，打造了一批集田园观光、农事体验、养生度假于一体的康养综合体。宋媛媛分享的一组数据令人印象深刻：2024年，腾冲康养旅游接待人数突破1200万人次，康养产业对GDP贡献率超过15%，真正实现了"绿水青山"向"金山银山"的价值转化。

如果说腾冲展现的是传统文化与现代康养的完美融合，那么云南省城乡建设投资有限公司红河公司副总经理谷野分享的弥勒东风韵国际康养旅游度假区案例，则让我们看到了艺术赋能康养的创新可能。这个以"美学+健康"为双轮驱动的新型康养度假区，正通过艺术与健康的跨界碰撞，重新定义康养生活方式。

东风韵项目的核心在于将艺术基因植入康养场景的每个细节。谷野介绍，度假区内由著名建筑师设计的万花筒艺术馆、半朵云艺术家会客厅等标志性建筑，本身就是具有疗愈效果的艺术空间。在这里，艺术不再是高高在上的展示品，而是可参与、可体验的健康媒介。通过定期举办艺术疗愈工作坊，邀请游客参与陶艺、绘画等创作活动，项目将艺术创作过程转化为心理调适和情绪管理的有效途径，开创了"艺术疗愈"的特色康养模式。

在业态布局上，东风韵构建了"艺术体验+健康管理+度假休闲"的立体产品体系。谷野特别提到"艺术+睡眠"的特色项目——通过将音乐治疗、芳香疗法与艺术空间环境相结合，为睡眠障碍人群提供非药物干预解决方案，项目开业以来的客户满意度高达98%。这种将美学体验与健康科技深度融合的做法，为康养产品创新提供了全新思路。

更值得关注的是，东风韵项目探索出的"社群化运营"模式。通过建立会员制健康社群，组织艺术鉴赏、健康讲座等主题活动，项目不仅实现了客户粘性提升，更构建了以健康生活方式为核心的社交生态圈。谷野分享道："我们卖的不仅是康养服务，更是一种融合艺术与健康的生活美学。"这种注重用户体验和社群运营的理念，代表着康养产业从单一服务向生活方式营造的转型升级。

两位分享者的实践案例虽然路径不同，但都指向同一个产业趋势——康养产业正从单一的健康服务向多要素融合的生态系统演进。腾冲案例展示了如何深度挖掘地域特色资源，通过文化赋能实现差异化竞争；而东风韵项目则证明了跨界融合、美学驱动对提升康养产品附加值的巨大潜力。这两种模式的成功实践，为健康产业创新发展提供了可借鉴的范本。

在对接会现场，行业专家指出，随着健康中国战略的深入推进和消费升级趋势的持续强化，康养产业将迎来更广阔的发展空间。但同时也面临着同质化竞争、专业人才短缺等挑战。腾冲和东风韵的创新实践表明，破解这些难题的关键在于坚持特色化、融合化发展路径，通过资源整合、跨界创新提升产业价值。

从产业发展的角度看，健康旅游已从单纯的"健康+旅游"简单叠加，发展为"文化+健康+旅游+科技+艺术"的多元融合生态。这种融合不仅拓展了产业链条，更创造了新的消费场景和商业模式。正如与会专家所言，未来康养产业的竞争，将是资源整合能力和创新能力的竞争，谁能更好地实现跨界要素的系统性融合，谁就能在健康产业新生态中占据有利位置。

这场对接会犹如一扇窗口，让我们看到了中国健康产业创新发展的蓬勃活力。从边陲小镇腾冲到艺术小镇弥勒，一个个鲜活的实践案例正在神州大地上书写着健康产业融合发展的新故事。在这些故事背后，是无数像宋媛媛、谷野这样的产业实践者，以创新思维和务实行动，推动着健康中国建设落地生根。他们的探索不仅为行业提供了宝贵经验，更让我们对健康产业的美好未来充满期待。

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