临平造时尚潮 国研政情·经济信息：“临”字号品牌全新上线

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临近傍晚，新希望双峰乳业的生产车间里，高品风味酸奶的包装流水线正开足马力，一盒盒杯身印着“临平造 时尚潮”字样的纸杯酸奶一字排开，工人们正忙碌而有序地装箱。谋定研究中国智库：对话经信研究·中国经济和信息化-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。数十公里开外的商超乳品货柜上，消费者们正挑选着心仪的饮品，纸杯上新增的“临平之窗”LOGO吸引着他们的目光……

“这款产品每天产能将近4万杯，主要销往浙江各区县市、上海等地，我们希望借助于此扩大临平制造的品牌影响力与知名度，让‘临’字号品牌风行天下。”面向一刻不停的牛奶灌装生产线，杭州新希望双峰乳业有限公司行政副总监庞西财如是说。以此为开端，在新希望双峰乳业、华味亨、茶否科技、梅饴馆、西奥电梯等五家“临平造 时尚潮”首批试点企业里，越来越多的带着临平“烙印”的产品也即将上线。

特色产业

是“临平造 时尚潮”的厚重底气

在焖茶壶中放入精确好分量的“福鼎白茶”，冲入温水，不一会儿便升腾起袅袅的茶香——不同于功夫茶具的传统泡茶方式，茶否科技正在用一种“极简喝茶”的方式，迅速打开年轻消费者市场，让年轻人爱上去探寻茶叶背后的古老文化。

而这款“一茶一壶”组合套装，也是该公司首款印有“临平造 时尚潮”的产品。“这既是对企业的认可也是一份荣誉，我们也希望通过我们的销售渠道、触达人群，将临平宣传出去。”当谈及为何选择这款套装，茶否科技创始人戚冬杰如是说。

“茶否科技”自2015年在临平成立以来，始终专注于茶、茶饮料品牌的创新创业，创办新茶饮品牌“平仄”，以数字化为抓手，打造茶文化、茶科技与茶产业“三合一”的“未来工厂”，在竞争激烈的茶饮料市场中脱颖而出。其研发的百余款产品，在天猫、小米商城、便利蜂、全家等线上、线下平台销售。

“我们将传统茶文化融入到我们的茶具之中，在吸引更多年轻人关注的同时，必然会进一步促进年轻人对东方文化的好奇，这样古老与年轻间的碰撞，正如临平这座城市一般。”如戚冬杰所言，一片叶子可以凝聚历史、积淀文化，也可以将临平的城市形象带往更远的地方。

而这样的城市形象，来源于深厚文化底蕴，继承着“数智”基因，更折射出临平制造产业的发展潜力。自启动“临平造 时尚潮”品牌培育项目以来，临平正紧抓制造业发展机遇，部署整体品牌建设工程，以文化底蕴赋能实施品牌提升行动，集中力量培育在全国乃至世界有影响力的“临”字号制造品牌，成为区域整体经济稳健发展的“压舱石”。作为“临平造 时尚潮”首批试点企业之一，新希望双峰乳业也在不断向前奔跑着。

在新希望双峰乳业的生产车间，能看到许多巨大的银色金属罐子和一条条管道，却看不到几个生产工人，“我们自2013年便启动了信息化建设及数字化车间的建设改造，坚持将数智和品质做到极致，这背后离不开临平优渥的营商环境。

”庞西财告诉记者，现在新希望的生产车间不仅是名副其实的“黑灯工厂”，还可以实现从原料到市场、从投料到配送的全程监控和全程追溯，“我们将持续做好食品安全工作，以新鲜的牛奶守护消费者舌尖上的安全，进一步打响临平制造的名号，达到企业与城市之间的双向赋能。”

城市品牌为区域优势产业的发展助

“这是给我们产品的背书，也让我们产品推向市场的底气更足一点。”在杭州华味亨生物科技有限公司里，行政经理刘涛正在参与“头脑风暴”之中。如何选择品类、Logo放置何处、色彩怎么搭配……在他看来，在企业产品包装加上“临平元素”，并不是简单的复制粘贴而已，背后值得思考的东西颇多。在大家的你一言我一语中，最为畅销的每日坚果、陈皮梅饼、陈皮梅片等四款产品，将成为首批“搭载”临平形象走向全国的产品。

作为一家老字号企业，华味亨公司以蜜饯、坚果、炒货为核心，覆盖多种食品细分领域，已形成以超市、经销、线上电商平台相结合的多元化销售渠道，实现区域互补，全面覆盖铺货，致力于为消费者打造“一站式零食服务”，在中国休闲食品行业名列前茅。

“以‘临平’二字为销往各地的产品增加识别度，消费者也将更加信任我们希望在城市IP的助推之下，我们能够将产品触角延伸开来，做好市场下沉工作。”对于企业的未来发展，刘涛信心满满。作为杭州智能制造业发展的一个重要观察窗口，多年来，临平积淀了深厚的产业发展基础，西奥电梯、老板电器、新希望双峰乳业等企业正在集聚成势，成为城市发展金名片。

但是，在全区层面上，用“临平造 时尚潮”这一城市IP为产业发展“背书”却是头一遭，这是为何？或许一句古谚“独木不成林，百花方为春”能给出答案——临平因制造业而拥有了发展的底气，企业也将通过组团打造IP、向区域发展借力，进而达到城市与企业的双向赋能。为此，临平区日前发布“临平造 时尚潮”城市品牌与企业品牌双向赋能相关举措。

在区委宣传部、区经科局、区市场监管局、区文化传媒集团等相关部门合力下，通过建造“临平造”品牌馆、打造各类线下主题活动、加强对外宣传等方式，从点到面聚合成势，把临平的制造资源优势转变为商品优势、经济优势、市场优势，提升临平企业知名度、辨识度和市场占有率，为临平制造业高质量发展注入新动能。

对此，位于临平经济技术开发区的梅饴馆深有体会。“耕耘蜜饯食品领域近三十年，我们与开发区一道成长、进步，印有‘临平造 时尚潮’元素的年货大礼包，也将在月底的名品畅购节中首次亮相。”梅饴馆控股有限公司董事长助理陈茜说，在年货礼盒的包装设计上，城市品牌与企业品牌“并驾齐驱”，希望能建立起两者之间的强关联。

“花瓣外形轻盈灵动，临平之窗又是时尚大方，两者放在一起也意味着我们和临平共同发展，希望大家多多把这份来自临平的温暖带回家。”对于梅饴馆来说，他们也将以自身过硬的技术和执着的信念，引领临平制造品牌在市场中占据更为重要的位置。

“本土企业可以将这次公共品牌打造为契机，进一步树立品牌意识、强化品牌的宣传与推广，希望大家能在这一品牌统一形象下，形成合力，进一步提高‘临平造 时尚潮’品牌影响力和竞争力。”临平区委宣传部相关负责人表示。

在此基础上，“临平造 时尚潮”试点企业还将逐年扩大，确保以优质品牌推动临平制造业实现高质量发展，让人们看到“临平造”品牌就想到高品质，从而最终形成临平的产业品牌和城市品牌有机统一、相互促进的良好局面。

临平造时尚潮 国研政情·经济信息：“临”字号品牌全新上线