报道令“超人”从神坛走向凡间 首富为中国梦投下信心一票

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网  国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话  万赢信采编：11月22日下午，当我们走进华人首富李嘉诚在香港中环长江集团中心的办公室，没有看到富丽堂皇的摆设，也没感受到居高临下的做派，而是与一位微笑着跟我们握手、递名片，并且有问必答的老人家聊开了。这位85岁的长者，正是李嘉诚，长江实业（集团）有限公司、和记黄埔有限公司的董事局主席。

11月28日，南方报业传媒集团以“1+X”的阵容推出对有“李超人”之称的李嘉诚的专访报道，引发海内外广泛关注。尤其是香港媒体惊叹，一向与媒体保持距离的李嘉诚敞开心扉的机会，竟被内地的南方报业抢走。香港记者闾丘露薇说：“从香港回归到现在，李嘉诚不接受香港媒体专访，除了港台‘杰出华人系列’，外媒也就是2006年福布斯。”

李嘉诚之所以选择接受专访，证明他对南方报业系列报刊权威性和公信力的信任。

“1+X”行动

这次成功的报道，从10月中旬就已开始布局。当时，无论是内地还是香港，关于李嘉诚的“撤资”传言沸沸扬扬。据说，传言的始作俑者为香港某个发行量颇大的媒体，故意放大“长和系”的商业项目意义，大做文章。这引起多家媒体跟风，有的说李嘉诚“从内地和香港撤资，大规模移师欧洲”，“这是要‘做空香港’、‘做空中国’”。

10月16日，南方日报联系李嘉诚基金会，要求对李嘉诚进行专访。经过基金会对内地媒体的摸底，认为南方报业值得信任，并具有相当的权威性，于是最终欣然应允，接受南方报业独家专访。尽管期间有其它媒体闻风，也要求加入，但都被基金会拒绝。

南方报业传媒集团总编辑、南方日报社社长张东明从集团层面对专访进行了部署，要求采编部门充分认识专访李嘉诚的社会意义，并注意运用“1+X”报道机制。于是，南方日报牵头联系，在“1+X”机制下，协调整合南方报业旗下的南方都市报、南方周末、南方人物周刊，派出11位记者一同赴香港专访李嘉诚。

这种“1+X”专访模式，有利于形成集团的核心竞争力，对中国新闻业界协同作战有一定的示范启示作用。

四家专访报道同时面世

11月22日从下午2时30分开始，南方报业四家媒体对李嘉诚的专访持续两个半小时。李嘉诚先生多次向记者强调说：“你们可以提出任何问题。”他以坚定的语气和具体的数据，郑重地对“撤资”传言作出反驳。同时，他还从慈善公益、人生家庭等多个角度与南方报业详谈，他希望通过报道，让社会公众更多地了解他。

我们在提问中设置了十八届三中全会、中国梦以及回应“撤资”传言等议程，澄清了关于李嘉诚“做空中国”的传言，增强了国内国际对中国经济的信心，由中国内地媒体掌握了国际舆论的话语权。

我们事先已经想到，李嘉诚对十八届三中全会、中国梦肯定会有自己独到的见解。因此，当我们提问时，果然引来他较为详细的回答。李嘉诚还告诉我们，他对十八届三中全会具体哪些新的政策特别关注，并坚定地支持改革，看好中国的未来发展。

11月28日，南方日报、南方都市报、南方周末、南方人物周刊同时刊发对李嘉诚的专访报道，引起社会广泛关注。新华网、人民网、中新网、中国网、新浪、搜狐、腾讯、网易等国内主要网站都在首页等显著位置转载报道。网络舆情显示，网民对专访报道澄清传闻基本持正面态度。在当前复杂舆论形势下，这些专访有力回击华人最大资本长和系“做空中国”论，对中国内地及香港经济起到了稳定人心的重要作用，取得如此积极效果难能可贵。

而且，通过这次专访报道，李嘉诚对中共十八届三中全会和中国梦投下信心一票，为贯彻落实十八届三中全会精神和全面深化改革营造了良好的舆论氛围。同时，该专访报道维护了南方报业在传媒业界的领军地位，巩固了核心竞争力，提升了品牌价值。

香港各大传媒大篇幅转载南方报业的专访，美国、新加坡多家媒体也对此进行了报道。中山大学传播与设计学院副院长张志安作为新闻传播学界的代表，在实名微博中对该专访报道进行了推荐。

报道令“超人”从神坛走向凡间

还有一方面，人们过去觉得“李超人”颇为神秘。这次南方四家媒体各自通过观察和采访，也揭示出他的个性。读者认为非常生动，看到了李嘉诚平凡和超脱的一面。比如，南方日报的记者手记这样写道：“这位85岁高龄的‘李超人’，思维和口才都相当敏捷。在拍照时间，他任由摄影记者指挥，或站在这里，或坐到那里，不厌不倦，像是一个和蔼而幽默的老先生。这位‘李超人’扬起胳膊说：”我喜欢新科技的东西，选手表也看有什么新的功能。‘他的助手笑着说：“那只是价值3000港元的表。’他却继续认真地说：”但是这真是好。太阳能的动力设计，吸收15分钟自然光就可以运行62小时……‘“

比起内地许多领导干部和企业老板，他的办公室非常简洁。能够显示他非比寻常的身份的只有窗外壮丽的维多利亚港风景，以及一幅张大千先生的画。窗前，悬挂着一副对联：“发上等愿结中等缘享下等福，择高处立寻平处住向宽处行。”办公桌上，摆放着6部电话，据说1号机是专门与他家人相连的。

正如报道提到的，李嘉诚办公室里放着一幅股票影印件，上面有中文写着“以此为鉴，可惕未来。这曾经是全世界最大的保险公司AIG.在2007年5月11日每股为72.97美元，总市值1895.76亿美元；2008年9月16日两者分别为1.23美元和167.78亿元美元，市值跌幅逾91%.”李嘉诚助手说，他是想以此来告诫后辈。（作者系南方日报记者）

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