记录这个时代的变迁 理财周报：中国家族财富的记录者

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网  国研智库 国情研究 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：理财周报周年特刊《3000中国家族财富榜》，从创刊伊始已连续发布五届。而理财周报一直通过做中国的富人榜单，记录这个时代的变迁。

爆发式的效益

理财周报《3000中国家族财富榜》的创立，已经成为一个社会符号。在这 5年的发展中，逐渐形成中国财富风标，描绘出一幅财富地图。

每年的榜单，都会吸引万千读者、媒体人及机构关注，热线电话不断。不少机构更纷纷来电希望能获取完整版的 3000家族财富榜作为研究蓝本。

而理财周报也正在努力朝更专业更系统的方向制作榜单。希望能集合成为一本中国财富大全，供学术及专业财经人员研究。 

随着中国 3000家族财富榜单的深入人心，经济效益也呈现爆发式的增长。 

2008年，特刊收入已达 300万；接下来的每一年均增幅 100万。到了2012年5周年之际，广告收入突破1000万。对一个成立仅5周年的周报，不可以说不是一个奇迹。从理财周报成立起，多少媒体在多变的市场上开始下滑或者没落，而理财周报始终向上，做许多媒体不敢想象，又羡慕的事情。 

榜单的魅力

每年 7月，我们将 3000个来自不同行业，不同区域，不同家族数据进行抽丝剥茧的筛选。将每个首富，每个行业财富流动，逐一表现出来。指标也只有一个，就是所有上市公司公开数据。为此中国家族财富榜也被称为最阳光财富排行榜，同时也是中国首家以“家族财富”为研究样本的财富排行榜。 

中国最早的财富榜单是 1994年香港的《资本家》杂志刊出了一份由美国福布斯杂志制作的“中国亿万富豪榜”。1999年，还在中国上海为安达信会计事务做“洋打工”的胡润出于个人兴趣，编辑了第一份“胡润百富榜”。胡润的这份中国富豪榜引发了公众对中国富豪榜关注的热潮。随后越来越多的其它媒体或机构推出自己的富豪榜。 

2003年 10月 30日福布斯中国富豪榜正式发布，这是福布斯杂志第一次亲自编制中国富人排行榜 2003年。《新财富》杂志号称自己是第一个推出中国富豪榜的国内媒体，他们为这份榜单取名为“新财富 500富人榜”；2007年《世界企业家》杂志则发布一份名为“中国 500富豪榜中榜”的中国富豪榜。 

而在这种市场情况下，胡润和《福布斯》也似乎多少感觉到了一点压力，增加了放榜的频率，曝光周期也缩短。胡润陆续推出包括财富报告、慈善榜、品牌榜、艺术榜等在内的一系列榜单；《福布斯》杂志则推出了富豪榜夫妻档、富豪慈善榜、互联网富豪榜等一系列榜单。

理财周报《3000中国家族财富榜》按照中国企业模式，以家族为统计模式，利用上市公司公开数据为研究样本的阳光财富排行榜，系统地规范记录着中国经济的发展和财富的流向。胡润百富榜统计模式，则是从100多份报纸杂志、上市公司的公告报表及不同途径收集汇总得出榜单结果。福布斯富豪榜主要以全球为统计基础，它侧重于全球富豪，中国富豪只是其中一部分。

三个榜单侧重点不同，如胡润百富榜侧重花边新闻，福布斯富豪榜则更国际化。理财周报用 5年时间不断地跟踪中国财富家族的财富路径和变化，并推出了财富地图的专栏，每年每月乃至每周都在用数据对比、观察及点评每个财富家族与中国企业的兴衰变化，从而把脉中国财富的流动趋势。因此，理财周报的《3000中国家族财富榜》不仅仅是一个财富榜单，更多的是中国企业的发展动态表，财富兴衰的晴雨表。 

中国式财富想象

理财周报主编夏日曾经写道，“当中国成为主场，一切都该改变”，那谁会是这个主场的明日之星？ 

作为财经媒体人应该发挥更具中国式的发现力。用自己方式记录这个时代变迁，记录这个财富积累过程。 

中国家族财富榜应运而生，用最科学，最原始方式以与个人相关联家族为单位。通过资本市场，对家族财富进行可量计算。 

我们选择家族为单位研究，突出一个“新”。发掘大家所熟悉的富裕家族，突出了中国家庭的特殊性及深藏在个人背后神秘关联图——家族谱。 

从 2008年的首富杨惠妍，407亿；到 2009年的首富刘忠田，375.9亿；到 2010年的首富李锂，355.1亿；到 2011年的首富梁稳根，598亿；到2012年的首富梁稳根，406亿。 

数据变化的背后其实反映了一个行业的发展。2008年的首富杨惠妍家族代表房地产行业，2009年首富刘忠田家族代表建筑材料行业，2010年首富李锂家族代表生物技术行业，2011年和 2012年首富梁稳根家族代表机械设备行业。诚如李锂家族，因为受益于创业板的建立，一夜之间股价飙升至 148元每股成为首富。

那一年，生物科技股也迅速成为最有潜力的行业。进入 2012年，创业板神话破灭，众多百元股一夜之间暴跌50%，李锂家族目前财富价值只有 127亿元，排名从第 1位滑落到第 31位。 

另一个地产行业，也同样透过财富榜排名趋势预示出行业衰落。 

在理财周报 2008年第一次制作中国家族财富榜时，地产富人家族占了其中相当大比例。而且在榜单靠前比例占有绝对优势——碧桂园杨惠妍家族 407亿高居第一，仁恒置地钟声坚家族 250亿第二，雅居乐陈卓林家族 154亿第6，合生创展朱孟依家族 70亿第15. 

地产富人家族的鼎盛期是 2009年，来自于地产方面的富人家族不仅数量剧增，而且中国内地地产富人家族开始上了几个档位——世茂地产的许荣茂 329亿位居第二，其次有 308亿的杨惠妍家族、303亿的泛海建设卢志强家族、277亿的新湖中宝黄伟家族、212亿的雅居乐陈卓林家族、167亿的富力地产李思廉家族、151亿的苏宁环球张桂平家族，以及 103亿的滨江集团戚金兴家族等等。 

调头的趋势出现在 2010年——地产业出现政策巨变，以之前靠拿地优势、资金优势、政策优势、通胀优势所形成的地产行业成为国家宏调的首要行业，而一旦被上游卡住信贷之源后，这个行业急转直下。与此同时，代表新市场方向的新能源技术、信息技术、生物技术不断通过价格、技术、市场与全球接轨和融合，开始快速生长。 

可以这么说，理财周报中国家族财富榜是行业的晴雨表。 

三维立体的推广模式

从首次发布至今，理财周报一直在摸索寻找一条最快最简单最直观的路径将信息传递给读者。我们研究，我们尝试，用不同手段不同概念以复合型的方式进行推广。采用公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的三维立体模型体系。 

预热篇，借助全国性平面媒体、电台媒体、网络媒体、户外媒体、流媒体及便利店、高档小区渠道平台，以家族财富榜为广告述求点投放 1500万以上广告资源，用于宣传特刊。在强大的宣传攻势下，家族财富榜渐渐受到读者及广告客户主的关注。同时，联合新浪网、搜狐网、腾讯网、网易、和讯、金融界、东方财富网等多家知名网站提前制作家族财富榜特别新闻专题，以更专业的角度报道。

热议篇，为使新闻更有吸引力，联合采编部门根据时下市场热点，从大众角度结合榜单排名数据撰写具有传播价值新闻稿件，针对排名数据编写具有独特意义的榜单新闻，其中 2011年《三一重工梁稳根家族 598亿元成为中国首富 地产行业整体财富缩水百分之八十》一文，新闻发布后迅速占据新浪网点击排行第一名，包括香港文汇报、京华时报、三湘都市报等 50多家平面、电视、电台媒体引用该稿件报道家族财富榜。今年，继续推出《中国 3000财富家族一年蒸发 6000亿，、相当于 5个澳门GDP》《房地产富豪财富集体缩水20%，许家印遭香椽做空缩水 142亿》、《马化腾超越许家印成夺广东首富，张近东问鼎江浙》等 8篇新闻特稿从多个新闻方向阐述《3000中国家族财富榜》内容。 

同一时间，将以上新闻通过理财周报新闻媒体库发送到 900多位记者、网站、金融企业。在榜单推出后一周，我们发现不同地区、不同行业纷纷转发新闻，更以当地富豪报道或者自身媒体角度解读榜单发表评论新闻，又一次成为社会关注的焦点。 

持续篇，新闻推出后利用社区媒体特点，在新浪、腾讯、搜狐微博设立“家族财富榜”微博热论话题。引导读者对新闻持续关注与收听。 

理财周报利用产品市场推广手法，通过媒介平台宣传吸引读者关注，为特刊内容后期推广引发社会效益起到铺垫作用。用以不同表现形式宣传特刊内容，最终赢得读者及客户的青睐。 （作者单位：理财周报）

记录这个时代的变迁 理财周报：中国家族财富的记录者