引导主流舆论 陶达嫔 郑佳欣：视野下的区域经济观察

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网  国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：在众声喧哗的多元时代，在人人都有麦克风的信息时代，传播“去中心化”、碎片化的趋势日益凸显。在这样的背景下，主流媒体要发出权威声音、引领社会舆论，必须改革与创新，在新闻理念、操作手法、组织模式等方面，都亟待转型升级。南方日报寻找经济领头羊系列策划找准社会关切的热点，主动出击设置议题，做到强化议程设置，引导主流舆论。

——以“寻找广州经济领头羊”、“广州转型发展力量报告”两组报道为例

精准设置议题，引爆中心城市舆论场

在百舸争流的区域竞争格局中，经济总量和城区人口位居全国第三的广州如何应对与突围？北京、上海继续保持引领态势，在综合竞争力上遥遥领先，而苏州、天津、重庆等城市则高速崛起，竞争位势不断上移，对广州“第三城”地位形成了前所未有的挑战。 

今年1月，中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华在参加省委十一届三次全会广州组讨论时，明确要求广州加快产业转型升级、抢占经济制高点。 

从社会各界的关注到省委书记提出的命题，对广州未来经济发展的思考逐步发酵。在这样的背景下，一篇《“北上广”概念将瓦解 广州或失去一线城市地位》的文章刚一出炉，便在朋友圈被疯狂转发，这也说明广州经济发展的话题确实切中了各方关注的焦点。 

广州发展所面临的问题实际上与很多城市颇为相似，而广州如何抢占经济发展制高点，无疑对省内其他城市的发展也有参考意义。基于这样的判断，南方日报着手策划了“寻找广州经济领头羊”的报道，通过选取广州不同行业、企业、园区和科研机构，作为城市经济观察的微观样本，从工业变革、商业新军、科技创新、广州服务、自主研发、绿色经济六个维度，挖掘并观察新经济时代广州经济发展的新力量。

在前一阶段报道的基础上，南方日报又在今年11月推出“寻找广州经济领头羊”姊妹篇——“抢占经济制高点——广州转型发展力量报告”的重磅策划，从区域和企业两大方面寻找广州转型力量，形成了强大的舆论声势和品牌影响力。 

与寻找广州经济领头羊的报道相呼应，南方日报先后策划推出了广州专业市场大调研等系列报道，形成一个强烈的舆论场，持续引爆广州经济版图中的核心话题，为经济发展和社会进步营造了积极向上的舆论氛围。 

由省委机关报策划推出的区域经济报道引起区域广泛关注，说明报道本身找准了当前社会关注的核心话题，充分发挥了主流媒体的议题设置作用。寻找广州经济领头羊的系列策划把广州加快产业转型升级、抢占经济制高点这一“政府议题”转化为“媒体议题”，通过有组织地拓展报道的广度、提升新闻的思想高度，在公众当中形成广泛关注的议题，进而获得社会各方面认同和支持、聚合社会各方面舆论和力量。只有媒体设置的议题与政府议题、公众议题深度契合，才能在有效的议程控制中使政府、媒体和公众在传播中形成了“共同意见”，唱响同一首歌。 

走读式观察+大数据分析，让报道写进读者心坎 

中共中央政治局常委、书记处书记刘云山曾指出，应该把新闻写在广阔大地上，写在人民群众心坎上。 

一组有生命力的区域经济观察，也应该写进“行家”读者心坎里，既要清晰把握发展的脉搏，捕获表象背后的动向，也应从海量信息中提炼挖掘出更具深度和贴近的精品新闻，力求以专业赢得核心竞争力，从而引起更广泛的共鸣。 

今年5月12日至6月9日期间，南方日报广州新闻部推出的“寻找广州经济领头羊”系列报道，在广州主流读者群中引起了巨大反响，报道不仅被新浪、网易、人民网等网站转载，还在微博、微信等新媒体上被广泛传播。有广州官员称，这组报道真正抓到当前广州经济发展的关键点，一些广州知名新锐行业的企业人评价报道“点到行业发展的关键”，不少专家学者、知名网友还由此展开针对广州经济发展的话题建言献策，在南方日报“广州大道”评论栏目，还就广州如何抢占经济制高点的话题撰写相关评论。 

这组系列报道，策划初衷旨在寻找新经济时代引领广州经济发展的火车头，试图通过一组前瞻、专业的经济报道，让报道给“行家”读者带来启发，报道推出之后，受到社会各界如此多的关注和支持，让我们始料未及。 

“寻找广州经济领头羊”系列报道，以及紧跟其后的“抢占经济制高点——广州转型发展力量报告”特别报道的推出，是对当前广州经济发展的一次集体观察与思考。寻找引领未来广州经济发展的创新引擎，对全球坐标系下的广州经济发展优与“忧”进行梳理和前瞻性观察，成为这组报道的出发点。 

如何让这组策划背景宏大的区域经济话题“落地”，并真正做到洞察市场的前沿趋势变化，决定了整组报道影响力走向怎样的深度和广度。 

为了让整组报道更“接地气”，引起更广泛的“共鸣”，记者兵分多路，前后历时半年，深入走访了大量政、企、院校及科研机构，采访量涉及广州发改、经贸、物价、统计等所有经济口职能部门，广州11个行政区，若干重大经济发展平台，以及数十家重点企业、机构、园区样本，通过走读式调研、大量访谈收集的数据、以及深度观察等方式，挖掘并初步系统梳理出了由报道勾勒出的新经济时代广州经济发展的新力量。

这些观察样本或是新产业，或是推动传统产业革新的新技术企业，或是以新商业模式赢得竞争力的新业态。他们不在广州的“支柱产业”序列，但凭借着新技术、新模式、新业态，快速成长并迅速崛起，逐渐成为影响中国新经济成长的重要力量。

在文本表现形式上，我们采取了结合大数据时代下读者阅读习惯变化的要求，利用可视化数据拓展新闻的深度和广度，通过“数读”、“图说”等形式，让深度观察更直观、形象、易懂。 

《南方日报·广州观察》推出的“寻找广州经济领头羊”系列报道，也成为了目前广州多个经济口职能部门研究新经济政策的参考调研素材。 

丰富传播介质，多媒体融合互动扩大影响力 

一个好的新闻策划创意，要真正“落地”并形成持续影响力，除了策划本身独到有创新，关键还离不开团队的合力。 

从“寻找广州经济领头羊”系列报道，到“抢占经济制高点——广州转型发展力量报告”特别报道，两组报道横跨半年之长，能够有节奏地形成持续性影响力，与整体策划、采编部门深度联动，齐心打造新闻精品的共同意识分不开。在报社领导的指导和编辑小组的全力配合下，“寻找广州经济领头羊”、《抢占经济制高点——广州转型力量发展报告》两组报道，都在较短时间内以更好的面目呈现在读者面前。

在微信、微博和互联网无时不刻都在“直播”社会万象的信息时代，传媒的竞争不再停留在平面媒体平台。新旧媒体融合转型时期呈现的种种变化，都对纸媒提出变革的要求。 

要让新闻生产内容赢得更多关注，还应该尊重新媒体受众需求和信息接收习惯，丰富传播介质，融合多种新媒体平台扩大报道影响力，力争在新的传播格局中进一步凸显南方日报作为省委机关报的品牌优势、内容优势和创新优势。 

因此，在“寻找广州经济领头羊”系列报道中，我们尝试在整个策划、采编、推广过程中，“全链条”实践全媒体思路，通过与南方网、视觉新闻部的联动，采取以报、网、移动客户端同步推进的方式，在广州观察推出系列报道同期，在南网开设了“寻找广州经济领头羊”网络专栏及视频专辑，并在南方日报官方微信专栏开设了“寻找经济领头羊”微信专题。

借助平面媒体报道、网络专栏、视频报道、微信专辑等不同媒介平台呈现的新闻产品，推动政府、市场、学者、媒体等“多个舆论场”共同聚焦广州新经济发展。受到了来自政府、企业、学界和观察人士的良好评价及持续关注。报道不仅被新浪、网易、人民网等网站转载，还在微博、微信等新媒体上被广泛传播。 

从这点来看，在新旧媒体融合转型的时代，省委机关报视野下的区域观察要赢得更广泛的关注与影响力，就需要做到不断创新与融合，不断提升“老本行”能力、优化内容生产，不断创新思路、以用户为中心推动单向传播变成贴心服务，让“老本行”成为新的“增长点”。同时，推动了系列政务广告与高新科技企业商业广告在南方日报的同步投放，实现了新闻高品质传播与市场的同步认可。  （作者皆系南方日报广州新闻部副主任）

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