内容已死：IT巨头给新闻业的六个忠告

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情研究 万赢信采编：内容为王是新闻业信奉的价值观，但在“Context为王（上下文为王，详见下文）”的网络时代，传统新闻业面临着诸多挑战。

硅谷的一些 IT巨头如谷歌拒绝承认自己是新闻媒体，但他们给新闻媒体开出了数字时代的药方。

谷歌的新闻产品和 Google+项目总监 Richard Gingras在 2012马德里国际媒体理事大会上声称：“我们是平台而不是新闻媒体。”Facebook的新闻主管 Vadim Lavrusik也随声附和。

真的是这样吗？

以下是谷歌和 Facebook等 IT巨头在大会上给大型新闻企业送出的六点忠告。

文章已死

“我们是不是该重新思考故事的架构应该是什么样？如何更好地向新闻消费者展现和描述，而不仅仅是通过文章的形式？”Google的 Gingras向当时在场的媒体业人士问道。Gingras曾经领导 Salon Media Group和先锋在线社区The Well。

“拉里·佩奇（Google创始人之一）曾经问我，为什么记者们不多做一些注解？”

15年来，在线新闻企业的最大机遇是能通过超文本更好地展现上下文信息。通过链接能将一个持续性事件的各种动态联系在一起，方便读者辨明事情真相。

谷歌两年前推出的LiveStory（直播新闻）就向新闻界展示了这种全新的基于链接的新闻报道方式，LiveStory也是谷歌与一些领先的新闻集团的实验性项目，在此之前，内容生产系统的设计还是面向传统的描述性文章。

上下文为王

“人们希望从新闻记者那里获得观点，”Facebook的 Lavrusik认为，在Facebook与一些新闻企业做的一项调查的数据显示：“包含新闻记者观点的帖子的推荐点击要比没有观点的帖子高20%（国际时事高70%，政治高60%）。”

Lavrusik认为，今天大多数的网络新闻还是延续着传统方式和理念，大多数情况下，新闻告诉大家“发生了什么”，而不是“正在发生什么”的整个上下文关联信息。网络新闻需要改变的是：缺乏对正在发生事件的发现能力，也就是上下文（Context）。

Context is King是最近兴起来的一个说法，主要是说要对用户提供有针对性的广告。 对于新闻内容来说，针对读者提供有针对性的内容、信息或者内容、信息的聚合与关联。这一点其实是网络媒体（特别是社交媒体）给予传统纸媒最大的冲击。

当然，传统媒体也一直在做内容上的细分来细分读者群，但基本上还是“编辑认为这样的内容会吸引这一批读者”这样的模式，而 Google或者 Facebook则可以进一步直接根据读者自身兴趣关注以及内容关联直接推送相关的内容。这样会更加精准，读者也会更加喜欢。

传媒大学的 SQL

Google的 Gingras倡议：我们需要重新审视新闻专业的传授内容和方式。也许很快，我们提供故事的方式不是用描述性的文章，而是通过类似谷歌Fusion Tables和查询字符串，结合动态更新和 Twitter内容。

这可以说是新闻业和媒体业的一次文艺复兴，计算机新闻学的意义相当于重新发明了记者的采访本。传媒大学的学生以后可能除了“5W”以外，还得学学SQL（Structured Query Language的缩写，结构化查询语言，是数据库查询和程序设计的编程语言）查询了。

少就是多

“今天人人都能发布，你怎么展示你才是合适的人选？”Facebook的Lavrusik问道。

新闻企业目前的方法是“我们需要吸引更多眼球，所以我们需要制造更多内容。”因此今天的记者们的产出速度从过去的每周若干篇提高到今天的每日若干篇。

“但是今天内容并不是稀缺物品——上下文关系的梳理和整合才是目前稀缺的。”Lavrusik说道。

别在乎首页

“75%的独特性都来自外部资源，只有25%来自首页， ”谷歌的Gringras警告道：“这大大高于三年前。”独家新闻的可能性和比率在不断降低。

“这同时也表明我们没能重新考虑网站的设计思路。人们设计网站的时候 90%的注意力都放在首页，认为这代表你向世界展示的形象（其实搜索引擎并不在乎你的首页长什么样）。”

Facebook的 Lavrusik也支持谷歌的看法：“我认为文章页面的设计也该重新考虑了，目前网络新闻文章页面的设计还是老样子，与今天人们的阅读信息的习惯并不匹配。”

找到垂直市场

今天大型媒体企业走向数字化面临的最大挑战，来自一些高度专业化的细分市场内容网站。“大的新闻媒体需要重新思考他们的市场细分策略”，Gingras坦承：“市场上有很多的垂直内容产品。”也许是时候重新思考，过去的那种综合性媒体面向综合性人群的大媒体策略（web技术为垂直媒体和长尾媒体提供了广阔的发展机遇）。

（作者：王萌 IT经理网主编）南方传媒研究36

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