世界杯报道，纸媒如何应对新媒体冲击

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情研究 万赢信采编：谈论世界杯报道，纸媒记者如何应对新媒体报道的冲击，其实是谈论日常体育报道如何应对新媒体冲击的一种延续。

新媒体对于体育报道的冲击，主要来自新浪、搜狐、网易和腾讯四大门户网站。门户具备海量、即时、灵活的特点，而且在体育报道中已经有记者自采新闻。实际上，门户网站已经具备了传统媒体的一定特征，而不少纸媒在日常体育新闻操作中实际上都会通过门户网站获取新闻线索，再进行加工。

而在世界杯报道中，这种冲击被进一步加大。新浪、腾讯均派出数十人的采访团队，腾讯更设置前方演播室、签约专家团队，将报道成本提高到难以对抗的亿元级别。无论是表现形式还是硬件装备上，单兵作战的纸媒记者都是无法对抗的。

那么，纸媒记者应该如何应对这种前所未有的冲击？这是否意味着纸媒已经没有施展的空间？

联盟形式抱团取暖

全国报纸的体育部门，被粗分囊括在三个联盟之内，其中包括省市党报的日报联盟、晚报系统的晚报联盟、都市报类的捷报联盟。

尤以全国主流都市报组建的捷报联盟为甚，各家报纸平常一直存在着稿件互换的机制。而这一传统在大赛、尤其是世界杯和奥运会期间，则拓展了联盟成员的选稿空间。

本届世界杯，捷报联盟共有20多名记者前往巴西进行采访，这也意味着，其成员报纸等于获得了这样一个相对庞大的虚拟报道团队。

以南方都市报为例，在其6-8个版的世界杯报道版面中，自家特派记者集中精力完成2个版的既定报道计划，后方记者完成一部分版面，而在其他的版面中，编辑根据自己的需要在联盟稿库中挑选符合要求的稿件。

在整个世界杯期间，捷报联盟成员相互之间交叉使用稿件的情况并不少见。

当然，这种松散的联盟形式也存在着一定的局限性。由于各家报纸之间的价值观和语言体系并不尽相同，记者素质也参差不齐，甚至还有私藏质量较高的稿件并不上传稿库的情况发生，这种联盟形式并不能够在最大程度上发挥其效力。

但在一家传媒集团旗下的不同媒体中，上述的弊端可能在较大程度上得到规避。本届世界杯，南方日报与南方都市报就实现了稿件共享，并对采编提供了一定帮助。

用好纸媒核心竞争力

早从2002年韩日世界杯开始，纸媒在大型体育赛事的报道中，就开始出现时效性的劣势。由于巴西与中国有11个小时的时差，稿件等比赛结束后近 30个小时才能见报，此时第二个比赛日的比赛均已结束，因此纸媒在时效性方面完败，再做比赛消息及动态几乎毫无意义。如果纸媒再仅仅盯着赛事信息不放，相当于“自寻死路”。

与网媒、新媒体相比，纸媒最大的优势在哪？笔者认为是有一支能力强、经验丰富、运作成熟的采编团队，这是纸媒的核心竞争力。

首先，纸媒记者多是科班出身，对于新闻的理解，以及采写水平要整体高于网媒记者；其次，纸媒有众多经验丰富的编辑，可以帮助前方记者寻找选题，把稿件打磨得更出彩；第三，纸媒的采编团队经过几十年的磨合，在生产新闻的流程、制度和规范方面，比网媒更有经验。在此基础上，纸媒对于大型体育赛事的报道，有实力为读者呈现更加全面、更具差异化的内容。

在笔者此次参加的巴西采访团中，有近百位来自全国各大纸媒的记者， 其中约1/3的报社，派出的并不是体育专线记者，而是来自时政新闻、社会新闻、经济新闻等口面的记者。

从这一细节不难看出，纸媒对于大型赛事的报道方向，已不仅仅限于比赛本身，而是通过多维度、深层次的报道，向读者们讲述与世界杯有关的人和事。

做好深度专题，写好可读性报道，这已经成为近年来体育媒体在大赛时期报道中的共识，而这种共识并不限于都市报类媒体。

在此思路指导之下，南方日报派往巴西采访世界杯的两名记者，在世界杯期间撰写了《广州移民：世界杯就像巴西人的春节》、《“海景”贫民窟：有球就有幸福》、《巴西华人现状：为生活打拼 与世界杯“绝缘”》、《中国父亲和混血儿子的足球梦》、《足球王国里，乒乓球也有春天》、《推广中国武术也是在推广国学》等20多篇“社会新闻”，力争向读者展示世界杯的全面图景，最大限度地拓展了赛事的外延。

以观点态度引领报道

实际上，这也是纸媒在日常体育报道中突围的重要手段。世界杯赛事期间的报道浩如烟海，即使是门户自采的不少内容，也存在着因为没有位置推送，而不为读者所见。

如何以新鲜有趣的独特视角获得读者青睐？如何帮助读者梳理归纳最重要的信息要点？纸媒在这一点上仍然大有可为。

纸媒依靠强大的采编团队，在大数据的支持下，有能力帮读者在繁杂的信息中，挑选其中的精华，并进行深入加工、包装，通过现象归纳本质，给读者们供应更加方便、快捷、全面的信息。

巴西世界杯期间，南方日报的具体做法是，前方记者与后方编辑就比赛热点、现象充分交流沟通，选取当日比赛最具代表性的新闻、观点、现象， 将其放在历史的河流中比对，得出新的结论，尝试展望国际足球在球队实力、人员构成、战术打法等方面的发展趋势。

类似的报道包括，《国际足坛“微锋”时代到来？》、《球王？现在只 是“翼王”》、《金靴，只要一只就够了？》、《岂止奥斯卡，全队皆“影帝”》、《最后10分钟，“橙子”上紧了发条》等。

这实际上就是一种观点的归纳和推送。一张报纸背后所代表着的价值观和态度，也是充斥着大量翻译稿件的门户网站所不具备的。

在某种意义上，纸媒并不应该过分在意网站或者新媒体做了些什么，被其他的东西牵着自己的鼻子走，而更应该将自己的优势用到极致。

一个可供参考的例子是，微博、微信朋友圈上被炒得沸沸扬扬的事件，实际上在社会中并不为人所广泛关注。这意味着什么？在媒体发展的目前阶段，纸媒与新媒体的读者群体实际上并未完全重合——也许未来会——因此，纸媒当下仍然需要做好自己的事情。（作者系南方日报记者）

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