媒介产业视角下现代传播体系的构建之路

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 万赢信采编：《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》全面综述了国家建设和改革文化体制的决心和举措。考虑到传媒体制的特殊之处，作为文化体制改革的重要组成部分，媒介产业的变革与发展也是这次全会的重中之重。我们从中可以抽取不少有关传媒发展、

变革的核心观点，深刻体会媒介产业未来发展的方向和动向。《决定》的第五部分指出，要“提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。”

传媒业的改革是文化体制改革的重要组成部分，这属于国家在面临社会发展新形势新挑战下对旧体制进行的综合改良。我国的传统意义上的事业单位传媒体制正逐步发生巨大的革新，最具有标志性的一点就是对事业部分和可进行企业化运营部分的分割和剥离，在企业化运作这部分上进行传媒的公司化运作，进行专业化经营和多元化经营，从而盘活整个的传媒生命力。如果概括这一系列举措的目的，那就是：

激活信息与投资市场，积累传媒产业行业资本

信息高速公路计划的实施和自20世纪末互联网的普遍应用，标志着信息社会和互通时代的到来。传媒业作为贩卖信息和消费者的双重市场，其本身所充实的巨大社会潜力正在为逐渐地挖掘。市场化运作的大型传媒公司近几年频频吸引着人们的眼球，传媒大亨——新闻集团的默多克以其高超的商业运作头脑和世界各地渗透发展的传媒帝国，不仅铸就了传媒行业的一个神话，也让人们见证了这个行业所具有的深厚的开发底蕴和商机。

市场化运作的传媒产业拥有着永不散去的消费者——人们无时无刻不在借助大众媒介平台接收新闻、娱乐、生活指导信息和互相沟通。传媒业在单位时间内所提供的信息已经大大超出了人们的接收能力，这也导致了垃圾信息的巨大泛滥，多种信息混杂，但是潜在意义上也意味着传媒业正在这背后寻找一个问题的答案：“究竟提供哪一种信息服务能够获得最大消费者的青睐？”传媒业就是在与消费者获取信息的原始动力互动中积攒着自己的行业资本。当然，传媒业的发展前景也愈发的受到风险投资商的青睐。

锻炼市场化经营人才队伍，增强产业经营意识

传媒市场化运作意味着一支更加专业和熟谙经济学与传媒业的人才队伍。事业型宣传型的传媒体制往往千篇一律的传话筒，传达指示与命令而失去与外围其他行业的互动，主动放弃了提供信息所蕴含的巨大经济价值。市场化运作意味着传媒行业从业人员综合能力的提升，也肯定带来思想观念、经营理念的巨大革新。

从业者对经济的敏锐嗅觉就来源于对整个行业进入优胜劣汰游戏规则的适应。这一切都是传统传媒体制不用、不必思考的。传媒业是考验个体传播能力的行业，信息时代信息泛滥的现状也对传媒从业者如何实现传播致效提出更高的要求，传播致效就意味着能够在这个市场化运作的环境中立足。

加强媒介差异化竞争，实现传媒市场优胜劣汰

市场化运作意味着一套完整而公平的运作规则。公司制的改革是传媒市场化运作的普遍尝试。让传媒行业可经营的部分进行剥离并参与市场化运作，接受市场的检验，达到优胜劣汰的结果是提升国家整体传媒业水准的必经之路。当然，这个过程中会出现反复的阵痛和比较，一是本国范围内思想革新之痛，二是国际范围内的传媒竞争之痛。作为一个高前期投入、高风险运作的行业，其规模化的运作方式无疑对后来者有巨大的排斥作用。思想转变的过程本身就是痛苦的，更何况本国的厮杀尚未完毕，还要经历国际化传媒依仗其多年积累的传播能力所带来的巨大冲击。

媒介产业视角下的现代传播体系构成要素

21世纪开始后对于电信网、计算机网、有线电视网络的三网融合呼声，可以看做是为今后打造具有国际影响力和话语权的中国媒介集团奠定技术和政策上的基础。但这与上述的碎片化中国市场一致，各方利益的平衡带来巨大的合并压力。可以说，传媒行业的多元市场运作经营依旧有很多政策上的壁垒没有打破。三网融合是构造全能媒体的巨大契机，只是这个契机目前依旧无法触及。

现代传播体系的建立过程，背后是技术支撑，核心是现代传播理念，外在体现是传播效果的广度、深度和时效性。应该说现代传播体系早已提出，但具体如何构建并没有严格的硬性指标规定和框定。如果从媒介产业的角度论述现代传播体系，则可以简单概述为：不断拓展的媒介发展空间，健康有序的媒介竞争环境，迅捷广泛的传播致效能力，公平正义的媒介公共责任。

　对这四点再进行概括，其实就是传媒变革与经营的追求目标：经济效益，专业能力，公共责任。不断加以正确的政策引导、逐步推进体制改革、不放弃市场运作的尝试，不循规和拘泥于外国的发展状态，是任何时候进行传媒业革新和建构所必须坚持的中国特色。

媒介产业视角下现代传播体系的构建之路