以令其变为具有高效传播性的媒介 试论微博新闻的传播

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网  国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：微博,源于英文词汇microblog,也就是微博客,又称之为围脖。微博是Web210的成果，是博客的形式之一，只是其一篇文本内容往往是被规定在一定范围内的，其中在中国一般为一百多个汉字，人们可以凭借融合的包括SNS社区、BBS、网页、即时通讯、手机、博客等在内的渠道来发表音频、文字、视频、图片等文件信息,有着交互性强、使用方便易懂、内容零碎化、传播速度快等特征。

美国的 Twitter是中国微博创意的灵感来源。二十一世纪初，新浪网页首先推广了“新浪微博”，是我国第一家推出微博类服务的网站。自此之后，腾讯、网易、搜狐等也随之推广自身的微博，开心网、人人网、百度也推出了微博类的服务。李开复对其的评价是，用于交流的最便捷、最迅速的网络传播平台。

一、 微博新闻传播的现状

中国的微博市场已有二十多种微博产品,其中大部分的市场份额是被主要的一些门户网站微博抢占。发展至今，我国具有较大影响力的门户网站微博有搜狐微博、腾讯微博、网易微博以及新浪微博，除此之外，做啥网、新华微博、人民微博、百度i贴吧、天涯微博、搜房微博、凤凰微博、同学网、9911微博客、嘀咕网和Follow5等也有一定影响力。

在信息传播的过程中，微博的功能逐渐引起公众的关注，据统计，截止至2010年，新浪微博的注册用户已经有五千多万，每天平均发表的微博内容也有两千多万。凤凰卫视、《三联生活周刊》、《南方人物周刊》以及《中国新闻周刊》等传统的媒体也纷纷注册了官方微博，逐渐关注并充分运用这一高效传播信息的平台。在传统媒介的发展进程中，传播媒体要拥有五千万的受众，广播花了30多年时间，电视机花了10多年时间，互联网花了几年时间，而微博仅仅花了一年多的时间便达到这样的普及程度，这一发展速度是前所未有的。

据数据调查结果显示，新浪微博的首选率在所有微博网站中是最高的，是微博现有的用户和潜在的用户首先的主要微博网站。网站被搜索引擎所收录的状况在某种意义上折射出了网站的被关注程度。比如,腾讯的用户关注重点在于朋友;网易的用户关注重点在于人脉的拓宽；新浪微博的用户关注重点在于社会名流、爱唠叨。

网易和腾讯较相近，皆侧重于产品自身，关注用户体验；搜狐微博和新浪微博较相近，皆求全、求大，企图打造全面、全方位的一个平台。其中，新浪微博作为我国有着最多市场份额的微博,其功用非常典型，它实名认证、基本功能、粉丝、评论、微群、转发以及字数限制等基本功用，已经是中国微博的代表。

 如今，微博不再仅仅局限于个人信息发表和信息交流工具的范围，它已经是社会中不能缺少的黏合剂。就像李开复说过的，“没有任何一种曾经的媒体形式，能像微博这样，只消 140 个字，就能深入人心，深入到我们生活的方方面面。”

二、 微博新闻传播的特

1、表达和形式的任意性。 在获取用户资格和使用这重要的两个过程中，微博皆为“零”门槛。在获取用户资格的过程中，注册流程极为方便简单，用户仅仅填写电子邮箱和设置登录的密码便可完成注册；在使用微博时，则只需会上网或者会用手机发送短信，便能够把用户自己所想、所见、所做发布到个人的微博上。此外，在写作要求方面，微博也体现了“零”形式、“零”文采、“零”编辑和“零”语法的特征，这便是微博文体和传统的新闻文体在文本形式上最鲜明的差异：用户发布微博时，在措辞和内容上随意自由，根据个人喜好、文章编辑能力来发表信息，在形式上也是自由选取的。

2、文本碎片化。在“碎片化”背景下，信息传播的语境以碎片化态势出现：随着生活节奏的逐渐加快，时间被分割的更为细致，空间的转换率逐渐提高，改变了传统的社会传播模式和信息流动的本质，社会传播由单单以大众传播与人际传播为主要形态向立足小众的群体传播、被人际交往格式化的大众传播结合的形态发展。

微博具有传播时空碎片化、内容碎片化、表达碎片化以及传播主体碎片化等特征，这一系列特征令微博可以在任何时刻任何地点产出微博内容，其信息传播形式显现出加速度发散的趋势，这些碎片化信息常常会被飞速复制转发，信息传播不再只是一对一或者一对多的形式，而是向多对多形式发展，形成了思想交流的一种链式互动，进而推动舆论的产生。

3、信息传播的大众化和高效化。微博方便快捷、简单易用、传播范围广及速度快的特征正是它将传播作用发挥到极致的优势。所以，媒体需要合理运用这些优势，经由在官网增设微博类服务或者注册官方微博的手段，来增大自己的传播影响力。在二十世纪初，有用户在微博上发表了金庸去世的一条信息，在“关注”和“被关注”的链式互动下，该条信息迅速在网络上传播开来。

当天晚上八点左右，《中国新闻周刊》的官方微博也发表了相似的信息，在网络上掀起巨大风波。然而紧接着《中国新闻周刊》又发布了消息更正与道歉的微博信息，证实了金庸去世一事纯属谣言。无中生有的一件事，却传得沸反盈天，在其中微博担当了灰暗的角色。微博作为我国传播的新生力量，在注重其巨大的影响效果之时，我们也应当及时找出其隐藏的不良影响，迅速调整，以令其变为具有高效传播性的媒介。

以令其变为具有高效传播性的媒介 试论微博新闻的传播