真切获取回应和信息 李拉：立体报道凸显传播效果

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：近期的李嘉诚可谓处于风口浪尖，各种传言喧嚣四起。这位华人首富一贯对于媒体是异常地低调，但他的一举一动，却始终是话题的中心、议论的焦点。在这种时机下，能够争取到与他面对面采访的机会，无疑是可遇不可求的，一方面希望从他口中真切获取回应和信息，另一方面也希望向公众展示一个更为真实的李嘉诚。

一

从草拟采访提纲开始，除了既定的公益慈善主题之外，对于近期大家关注的撤资传闻、楼市行情评估、港人非议、政治与商人的关系、退休接班等热点问题，也一一被列入提纲。

而在之后的正式采访过程中，面对记者抛出的这一系列热点问题，李嘉诚也罕有地开放性地逐一加以回应，尽管他的回答在精心准备后显得滴水不漏，但是还是无一回避地给予了正面回应，并且也给出了相当的信息量。在新闻报道中，能够在各种传闻声四起之时，率先采集到当事者的声音，这无疑仍是成功的。

二

都市报类报纸，快阅读、信息量一直是其一大特点。因此，面对2个多小时的单独采访，超过1万字的文字量，众多新闻点分散其中，如何在报纸版面上最有效地传播，这是报道采写必须顾及的一大问题。对李嘉诚个人的单独采访，要最原汁原味、真实准确的表达，采取访谈问答的形式是最可取的，这一形式也无一例外成为各个媒体都选取的主打形式。

但是，如何在报道中体现重点，引起读者的阅读兴趣？在实际采写编排上，记者首先将访谈内容按关键词加以整合分块，分为谈撤资、谈楼市、谈非议等8大板块，将问题内容逐一整合梳理；而在编辑处理手法上，也充分利用小版的优势，将8个板块内容通过关键词、大标题、突出访谈要点等编辑手段，将公众最关注的新闻点最大程度予以突出，不仅条理清晰、阅读方便，也避免信息淹没在一大堆文字当中。

而南都这样的版面处理编辑手法，不仅在纸质报纸上加以充分体现，在网上的传播效果也极佳，不仅通篇阅读清晰度高、方便分块链接，还有不少新闻网站直接将各版标题和内容单独作为专题转载，在微博、微信等新媒体中的链接转载次数也很高。而在当天香港媒体几乎都是大量引用南都的报道内容。

三

在主稿和配稿的处理上，基于新闻报道客观真实的基本立场，记者更多地从平视的角度对李嘉诚其人进行观察，不想带有太多主观色彩和评断，因此主稿的落笔情绪更节制，着力梳理李嘉诚的人物背景和争议节点，客观带出人物的总体面貌。配稿方面，对于大多数读者而言，对曾被称为最神秘的华人首富办公室绝对很好奇，因此重点对办公室进行细节描写和揭秘，再结合南方都市报摄影记者的360度全景摄影，又成就另一话题焦点。

不得不提到，南方都市报此次对李嘉诚报道的另一创新之处，是图片上全景摄影技术的使用，实现平面媒体阅读的立体化、扩展化，使读者仿佛身临其境随时看到现场的各个角度，“想看哪里就看哪里”，实现传统新闻图片在广度上的突破，在网络上的转发浏览量居高不下，图文结合使得整组报道传播效果更强。（作者系南方都市报记者）

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