表现出来形成由里而外的个性 浅谈“两会”报道视觉设计

□张锦标 江日辉 赵笑梅 新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网  国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话  万赢信采编：“两会”作为每年一度的政经大事，各新闻媒体都开足马力进行报道。笔者观察了不同类型的报纸在“两会”版式设计上的一些做法。

一

从党报来说，笔者统计了《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、31个省市自治区的党报以及《兵团日报》共35家报纸，总体而言版式设计比较素雅。但也有强调视觉冲击力的，如《新疆日报》“两会”期间头版、内版的报头进行了特别的设计，浓墨重彩，其中3月6日人大开幕的头版更打破常规，直接用图片压底，红色由上往下渐变，上面放报名“新疆日报”，视觉冲击力不可谓不强。像《新疆日报》这样为“两会”改变原有头版报头的党报，还有《内蒙古日报》和《辽宁日报》，其余报纸头版报头没有改变。

但35家党报都通过设计内版报头或者特刊报头来突显对“两会”的重视，其中《南方日报》和《大众日报》是在原有的报眉上加放一栏花，比较简洁，相对而言是一种弱化视觉冲击力的处理方式。在改变头版报头的三家党报中，《辽宁日报》对原有报头元素重新组合设计，相对简洁；而《新疆日报》和《内蒙古日报》则是用图形化的元素重新设计头版报头，大大增强了视觉冲击力，恰恰这两家报纸都在内陆地区。《新疆日报》这种浓墨重彩的设计手法很好地吸引了读者的眼球；《南方日报》和《大众日报》这种简单、不过度渲染的版面风格则体现出理性的办报理念，在新闻的理性与视觉设计的感性之间，追求一种理性与感性的平衡。

二

对比起党报，都市报、晚报对“两会”的报道则更注重视觉的呈现效果。以《南方都市报》为例，其2014年全国“两会”图解报告一经出炉，就受到广泛好评，网络的传播也很广泛。它运用李克强总理卡通化的形象做图解报告的封面，体现了领导人亲民的形象，这种使用国家领导人漫画的视觉表现手法，也是党报一般不会做的。另外依据GDP、雾霭、楼市、三公等热点，各做一个版的信息图表详解各个热点的内容。在谈到GDP时运用了齿轮、谈到雾霭时用到了口罩、谈到楼市时用到了房子等视觉元素，简单明了，设计精美，引人入胜。

信息图表，可以使人在更短的时间里通过更形象的方式读取更有效信息，符合现在人们的喜欢读图的阅读习惯，也是报纸版式设计能力提高的一种表现和结果。近几年来，无论是都市报或晚报，信息图表的应用都大量增加，在一些设计能力较强的党报，信息图表的制作也日渐成为常态。

三

那么“两会”报道应该运用怎么样的视觉设计手法，是否一定要用到信息图表？笔者认为不可一概而论，信息图表比较适合在一些版面比较充足的报纸做，对于一些每天只有几个版、放下必要的文字都捉襟见肘的报纸来说，在“两会”报道中制作信息图表就显得舍本求末了。

不同的报纸有不同的定位，记得几年前看《经典报纸版式设计》一书，书上有一句话很令人触动，就是说版式设计没有好坏之分，只有适合不适合。怎么才为之适合？莫过于内容与形式相得益彰、视觉效果符合读者的审美，同时版式设计为内容更好的表达起了积极作用，简单点来说就是追求表里合一的视觉设计。

如都市报和晚报的办报理念、市场定位决定它们的版式设计相对党报而言更加活泼，更具视觉冲击力，如下图从左到右分别是“两会”期间《北京日报》、《北京晚报》和《新京报》的同一天的一版，《北京日报》的版式与大部分党报一样，中规中矩，而《北京晚报》和《新京报》则留白适度、版面轻松、图片具有冲击力。这几家的报纸的做法就是办报理念、市场定位与版式风格相统一的结果，它们都是表里合一的版面。

表里合一的视觉设计并非说党报的版面就一定要中庸、不活泼。不同内容的版面就有不同的定位。如《南方日报》封面版的设置就是用于走市场的。版面的定位变了，版式设计就应以人民群众更加喜闻乐见的方式示人。如下图分别是“两会”期间《南方日报》、《广州日报》、《东莞日报》3家党报的封面版，其版式设计的视觉效果并不亚于都市报或晚报。

综上所述，笔者认为报纸版式应根据不同的定位，进行不同的设计。简单点说就是追求表里合一的设计。每一份报纸都有它的历史渊源，它的内容、它的理念都会与其它报纸有所差异。版式设计需要做的是设计出与报纸内容、办报理念相一致的、表里合一的视觉风格。让报纸的气质、理念通过版式设计表现出来，形成由里而外的个性。（作者单位：兵团日报、南方日报）

表现出来形成由里而外的个性 浅谈“两会”报道视觉设计