联合采访报道香格里拉对话:"1+X"报道机制海外"头啖汤

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话  万赢信采编：在过去的几年里，中国以无法预料的速度走向世界舞台的中心，与此同时，中国周边形势日趋复杂，海上争端风起云涌。中国如何在一片“亚洲浑水”中廓清前行？这个疑问的存在，亦成为媒体和智库争先显山露水的时机。

——南方报业联合采访报道的成功实践与反思

2012年，南方周末、南方都市报率先参加“香格里拉”对话，走出国门，开拓地方媒体国际防务报道的新格局。在此基础上，今年“香格里拉对话”，南方报业推陈出新，首次派出联合采访报道组，采用“1+X”采编联动机制赴新加坡参会，开始了“1+X”的一次海外实战检验。

2013年9月，为进一步整合旗下媒体资源，在重大报道中发挥聚合优势，增强传播效果，南方报业传媒集团创新提出“1+X”采编策划联动机制。即以省委机关报南方日报为“1”，以都市类报、财经类报、农村报、网络媒体等为“X”，根据各家媒体的特点，推出各具南方特色的自选报道，从多个侧面、以多种风格，全方位、多层次、多角度展开报道，集聚成全省共同宣传报道某一新闻事件的强大合力。

集团曾在“医患关系”、“城管与小贩”、“专访亚洲首富李嘉诚”等选题上试水“1+X”机制。实践证明，尝试取得了不错的效果。

而这一次，我们选择带着“1+X”的思路和方法走向世界，又是向前大胆迈出了一步。回顾整个采写过程，联合采访团队深刻体会到“1+X”的题中之义， “1+1>2”，我们在尝试组合拳出力的过程中品味到了它的甘甜，而它的无限可能，还有待我们挖掘。

发现：“香会”上感受中国变化，国际防务报道顺势而为

“香格里拉对话”是美、英主导的一个地区安全论坛。最初与会者多为美国的同盟国或协作伙伴国，很容易让人认为香格里拉对话就是美国与盟国的内部事务。而长期以来，中国话题似乎从未从香格里拉的对话中消失。

“这次中国很好地运用了香格里拉对话会这个平台，无论是在全体大会还是其他分会上，到处都有中国的声音。”澳大利亚国立大学国际政治与战略研究院研究员泰勒对南方报业联合采访组记者说，在听过王冠中回答问题后，他认为王冠中很好地重申了中国在南海的一贯主张。

不仅仅是泰勒，不少参会“老人”，对中方代表团的印象是：态度积极、“发声”有力、回应及时。

如此显而易见的变化，中外与会专家学者和军方、政府人员觉察到了，媒体人惯有的极其敏感的“鼻子”亦早早嗅到。

在这样一场国际会议上，面对日本安倍政府等含沙射影地指责中国，我方以强有力的姿态反驳，获得了一些肯定和关注，但挑战同样不小。采访中，亲西方的学者反问记者：“中国为什么要这样做？”这样的声音不是没有。

在这样的背景下，呈现中国军事外交战略耐心和战略智慧，“让那些头脑发热的人冷静下来”，变得愈加重要。而要达成这项目标，单靠中国代表团的“发声”，是有限的。相较之下，媒体的力量，则可能被无限放大。

这对“南方”而言，是巨大的机遇。作为地方媒体群，南方报业传媒集团踏足国际防务报道不算晚。

2012年，南方周末、南方都市报从观察“香格里拉对话”中国的声音与回应起步，感受到中国参与到香格里拉对话的力度明显提升。

2013年，南方报业旗下三家媒体南方周末、南方日报、南方都市报都派记者参加“香会”，但依旧处于各自为阵的状态。其中，南方周末用“与其被主角，不如当主角”的语境，描述了中国军方代表团在香会上的中国气场，也展现了中国进行军事外交新的尝试。

而今年，中国将“香格里拉对话”当作各国军队和学者之间沟通的重要平台。

3天会期、40余小时，中国代表团展开了一次行程紧凑的军事外交：10场双边会晤、4次媒体通气会、1次答记者问、1次电视辩论直播……国防部新闻发言人杨宇军在与中外记者见面时，也屡次提及建立话语权的重要性。

我们有优势。4年多以前，《南方周末》创办防务版，如今已为军人、广大军事爱好者所喜爱。同样，《南方日报》、《南方都市报》等亦在同类型报纸中享有公信力。在今年的“香会”现场，“南方”记者的身影，给军方和学者留下深刻印象。

2013年12月5日，由南方报业传媒集团主办的“南方防务智库”在广州揭牌成立，目标是成为媒体界与军队、高校研究团体的桥梁，成为南方最权威的媒体防务学术组织、军事战略研究机构。但直到今年“香会”，集团才以“智库”的身份出发，首次有了“练兵”的机会。

但我们有待改进。在与军方建立长远、有效的沟通机制上，在如何推出更具“南方”特色的具有全国乃至全球影响力的新闻产品上，我们还有很长的路要走。

实践：1+X打出“组合拳”联合报道“百花齐放”

2014年5月28日起，8名南方报业传媒集团1+X联合报道组成员，分批从广州、北京出发，前往新加坡采访亚洲安全峰会第十三次会议（又称“香格里拉对话”）。

行前，南方日报社总编辑、1+X协调小组组长王更辉主持召开了动员和部署会议，最终确定由《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》和《21世纪经济报道》等4家报社的8名记者组成南方报业传媒集团1+X联合报道组（以下简称联合报道组），这是集团首次以1+X形式，派出采访团队赴境外报道大型国际会议。

今年，我们已经预计到会是一次火药味最浓的亚太防长峰会，信息量大，有一定报道风险，报道组注意前期商量报道思路，鼓励4家媒体做好“自选动作”的同时，在报道中体现各有侧重，有分工也有协作。对于不能出版的内容，报道组商量，以后形成南方防务参考，专门呈送给领导。

为了更好推动各报之间通力合作，同时各取所需、各具特色，最终实现“1+1>2”的功效，我们在峰会开始前拟定了《南方报业集团香格里拉会议报道组注意事项》，确定了联合采访报道组成员的行动准则。

峰会于5月30日开始，6月1日闭幕，联合报道组与日本NHK、美联社、新加坡《联合早报》、新华社、中央电视台等国内外著名新闻机构同台竞技，集团内各媒体报道周期则持续了近两周。联合报道组全体成员马不停蹄、日夜奋战，以手机播报、网络播报、动态消息、深度报道等丰富多样的形式，从前方发回一篇篇高质量作品。

其中，《南方日报》从5月30日开始，连续4天在要闻版、时局版等重要版块，对本次香格里拉对话进行了全景展示与热点聚焦相结合的滚动报道。

《南方都市报》除每天推出1个版左右容量的动态报道外，还即时发布网络滚动消息。

《南方周末》三期五个版的香格里拉对话特别报道，倚仗其已成特色的“南周防务”视角，充分展现了整个峰会的国际政治形态，对其中的双边、多边活动做出深度解读。

《21世纪经济报道》则以APP软件与报纸版面两大渠道，将动态消息与深度报道分别展现给读者。

一天两至三次的碰头会，随时随地微信沟通，不仅让每天的工作更有计划性和目的性，还能随时根据新发现的线索，就近调配合适人员前往采访，4家报社的8名记者积极合作、共享信息、分享资源。在此次采访行动中，1+X采访机制让南方报人的眼界更宽阔，耳朵更灵敏，更让报道形式无缝对接，初步形成新媒体融合态势。

思考：如何实现采访联动制度化，让“1+1>2”成为常态？

“1+X”机制的理论支撑应该就是道琼斯公司闻名多年的“水波纹”理论：通过内容一次采集、多渠道发布实现效益最大化，通过信息反复折射，创造宣传效果的最大化。

南方报业传媒集团对“1+X”机制的尝试，从更深层意义上而言，是对全媒体转型的探索。集团的转型之路，是不再聚焦于单一媒体的经营，而是打造全媒体品牌，立足于全产业链竞争的融合发展。这一次报道，正是集团全媒体转型的一次海外“练兵”。

集团这次报道派出的四家媒体中：《南方日报》因具有得天独厚的政治和区位优势，成为广东报业市场以中高端读者为对象的权威政经大报。《南方周末》是一份享誉海内外的综合类周报，也是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报。《南方都市报》是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报，它的读者群以25-44岁的高等学历社会精英阶层及白领为主。《21世纪经济报道》目前是中国大陆发行量最大和最具影响力的主流财经媒体之一。

这四份报纸的独立影响力都比较强，而强强联合，整合各自的读者群，形成合力，可以变子集为合集，实现最大化的传播效果。

但与此同时，每份报纸对内容的取舍有别，这对联合采访带来挑战。四家媒体的记者毕竟是第一次合作，受报纸定位不同的影响，部分团队成员自身心态中，依旧或多或少存在单一媒体“内容为王”的保守思想误区，生怕做不成独家新闻、漏了关键新闻点，同时也是对组合拳的效力产生“信任危机”：“1+X真的能给我带来1+1>2的效果吗？”最终导致一些独家策划没有实现，一些新闻内容依旧是重复采访，在资源共享上，没有100％实现。

而在全媒体融合发展的进程中，除了要实现内容资源、传播渠道、产品形态的全媒体化，更重要的是实现观念意识和组织流程的全媒体化，这才是传统媒体触及核心和本质的变革。

如果每家媒体依旧各自为战，达不到分工合作、资源共享的状态，那么仅仅捆绑采访，“1+1>2”终将是纸上谈兵。这让我们事后反思，如何让各家媒体有取有舍，重点突破，化整为零，既满足各类受众的阅读偏好，又推动集团联合采访团真正成为“融媒体”的角色，增强集团国际防务报道的综合影响力。

未来，对于类似联合采访报道组，我们是不是在出发前做好成员的思想沟通工作，建立相互配合的采访行动规则，并使之常态化、制度化？

南方报业传媒集团1+X联合报道组首次赴境外采访大型国际会议，为今后更多地开展类似项目积累了经验，也在磨合中找到了改进方向。未来，如何实现1+1>2，南方报业传媒体团资源整合的新课题，集团内的各个媒体需要固有的“框框”，以开放和包容的心态，展开各部门的合作。

随着1+X影响力不断扩大，机制不断完善，相信在今后的工作中将能发挥更大的作用。（作者系南方周末防务新闻工作室执行总监、南方日报防务新闻工作室副主任）

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