信息未来的传播形态 赵小星：以图形化设计提升信息传播品质

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网  国研智库 国情研究 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：在媒介融合的全媒体竞争形势下，提升报纸视觉竞争力最有效的视觉优化利器是什么？在报业加快全媒体转型的大趋势下，传统报纸美编的立身之本是什么？转型路径在哪里？ 

2011年8月9日，在南方日报明确提出以“全媒体转型”为战略目标的第八次改版启动的时候，南方日报的视觉设计团队就已经在全面思考探索这一课题。2013年10月23日，南方日报第十次改版，视觉优化的关键点就是高品质的图形设计。

信息未来的传播形态——图形化

在媒介传播科技日新月异的信息化社会，以不断满足读者的信息便利获取为出发点，融合“文字、图像、动画、视频、语音”的复合型媒体将取代单一型传统媒介成为未来信息传播的主流媒介。

在信息无处不在的全媒体时代，人们对信息的接收将更加懒惰，人们只想花最少的时间来阅读最有价值的信息。因此，更易识易记，更轻松阅读，直观，感知易，更适合于移动阅读、快速传达的图形化信息将成为信息传播的主流形态。追求数量更多、质量更高的信息图形设计已成为目前国内外主流报纸视觉优化的核心目标。

浏览一下SND（美国新闻媒体视觉设计协会）出版的年度报刊获奖版面设计集，就能发现，信息图形化，报纸对图片、图表、插图的数量与质量要求更多更高已经成为国际主流报刊的最大共识。

视觉设计人员的立身之本——图形化

将文字信息转化为更简明直观、轻松悦读的图形信息就是现代媒介视觉设计人员的主要使命和价值所在。

全媒体时代，好的视觉编辑不是一个美工，而是一个信息产品形态设计师，他具备信息图形化的敏感力和多种可视化设计技能，他将深入参与信息产品的策划采编，用完美的视觉设计提升信息产品品质和信息的传播效率。

2012年开始，国内各大媒体开始了信息图形化的热潮：

国内主流报刊加大了信息图形化力度，除大量运用图表外，还纷纷开辟以信息图表为主体表现形态的专版。例如：南都的“数读”版，钱江晚报的“图视绘”版，烟台晚报的“海国图志”版等。

新浪、腾讯、搜狐、网易等几大门户都已推出信息图栏目或数读频道。例如：新浪的“图解天下”，网易的“数读”频道。

信息图形的定义与类型

信息图形（Infographic），是指数据、信息或知识的可视化表现形式。它通过图像、图表、地图、示意图、漫画插图、文字等可视化图形，向受众清晰准确表现需要传达的数据、信息和知识，使数据、信息的传达更快速，更易于理解。

从时空形态上，它可分为静态信息图形和交互式信息图形。

以 Flash为代表的交互式信息图形，能在单一界面中呈现多层数据，提供给读者一种动态的用户体验。它用多媒体的图形，可视化的数据，以及动态的文字来表现一个信息主题。

静态信息图形，它以图像、图表、地图、示意图、漫画插图、文字等视觉元素组合，来表现一个信息主题。由于它易于创作和易于复制、上传、下载、转发的特性，是目前运用最多、传播最主流的信息形式。

静态信息图形在报纸中的运用一般又可分为：新闻图片、漫画插图、栏头图标、创意制图、设计图表等五类。

新闻图片：主要来源于报社记者、新华社、商业图片社。

漫画插图：在理解分析新闻内容的基础上手绘，艺术风格突出，可以是国画、水彩、版画、漫画、装饰画、速写等绘画作品。一份报纸最好选用与本报气质相符、风格统一的一类作品或专人作品。即时新闻漫画最好设有专职插图师以确保时效，时效性不强的副刊周刊版面可以找兼职插图师。

栏头图标：一种是普及认可度高的已有图标 (例如：奥运会标、NBA标志)，一种是根据报道内容专门设计以突出或统一相关报道的图形，可以是报头、栏头、题花。图标设计力求简明易懂，一个版面中不宜使用太多，位置要得当，大小要适宜，起画龙点睛之作用。

创意制图和设计图表是窄义的信息图形，就是我们常说的信息图形化的主要表现形式。

创意制图又可分为：

合成概念图：为更有效地突出编辑意图，对图片、图表进行精巧创意的拼接合成，能具象表现一定概念。绘制示意图：在理解分析新闻内容的基础上绘制或组合的事件示意图，有生动的图解功效。

时序性图表：描述空间或事件在空间中的先后流动变化。常见的有事件还原图。

空间关系图：描述事物空间的位置、距离、高度、面积、构成等空间组织模式图。常见的有地图、示意图及器物结构图等。

组织概览图：描述信息参数间整体与部分或上级与下级的从属关系图。常见的有树状示意图。

推导性图表：描述整体事件的因果关系及逻辑变化情况图，常见事件流程图。

设计图表：根据图形、文字、数据逻辑关系、组织模式的不同，常见有饼状、条柱状、线形和点状四类图表样式，分别对应表现成分比例、类项对比、时间序列、频率分布等数据逻辑关系。

信息图形的传播优势

1.简明直观

在信息无处不在的全媒体时代，读者对纸媒的阅读方式为选择性扫描阅读。图形就是更适合扫读的视觉形式，图形化的信息直观形象，瞬间可以识别，图形的阅读速度和传达效率均明显强于文字，是比文字更易识别和记忆的信息传播形式。

信息图形能使繁琐的数据信息变得更简单易懂。

信息图形能使杂乱的数据信息变得更条理清晰、层次分明。

信息图形能使分散的数据信息变得更集中、更全面。

日本有一个关于“表达方式与记忆效果的实验”证明了通过图形传达的比通过文字传达的信息高近 1倍的记忆率。

2.生动悦读

图形是版面吸引阅读的首要因素，图形化信息能化枯燥文字为轻松悦读的图形，图形的阅读吸引力远强于文字。生动的图形更具情绪感染力，更易引发情感认同。

3.准确可信

视觉形式的事实展示比文字形式的陈述更具说服力，更不易误读。

1+1＞2：信息设计有时会展示出很多数据间的内在隐形联系，这些隐性信息可以让用户进行更深层次的思考，让设计结果显得充实、有说服力。

4.通用易识

图形，尤其是日常标识性图标是具有世界性的跨越地域语言，能被不同层次的读者广泛地阅读理解。

信息图形的设计原则

1.简明易懂——更有效的信息传达

信息图形设计以信息有效传达为根本目的，简明易懂就是图形设计最基本的要求，信息图形要让受众一眼就看出他要所传达给受众的主要信息是什么。为了达到这一目的，信息设计师必须“删繁就简”，对信息进行归纳梳理，找出最重要的信息数据，采用最清晰明了、易于理解的视觉呈现方式来传达给受众特定的信息。为了保证最重要信息的有效传达，在视觉设计上，信息图形要力求简 洁。如：少用立体、浮雕、渐变、投影等单纯视觉美化特效；避免在图形中堆砌各种无关紧要的视觉元素，以防止信息被无用的图形装饰所淹没；不要使用底纹、背景画铺垫在数据文字底下，这样会影响文字数据的阅读；不滥用色彩，不能因杂乱的色彩而使得信息数据更为复杂。归根到底就是力求做到“增一分嫌多，去一点则少”的极简境界。

2.直观生动——更有趣的信息传达

运用直观的图形设计可以使文字数据层次清晰、重点突出，生动精美的图形还能吸引读者注意力，使枯燥无味的信息变得更有趣，更悦读。

例如《今日美国》开创性的气象图设计综合地运用了颜色、地图、表格、符号以及注释，将一直以来都异常枯燥并且常常难以看懂的气象信息变得非常有趣且易于理解。

3.意味深长——更智慧的信息传达

简单的图解式图形设计低估了读者的阅读能力。智慧型的信息图形设计，可以通过精心梳理选择数据信息和适合的图形表现，将数据中不易发现的深层内涵明晰化，传达出更多文字难以传达的重要信息；还能用视觉化的逻辑推理展示，启发读者思考，让人们易于理解、接受信息中蕴含的观点或结论。

信息图形的设计误区

1.喧宾夺主——信息的要点没抓住或没突出，视觉形式强于信息内容信息图形设计以信息有效传达为目的，图形设计的发挥前提是更有效的信息传播。运用的所有图形元素都不是以装饰为目的，而是能让信息层次更明了，让新闻亮点更突出。

2.张冠李戴——信息的逻辑关系与图形结构呈现不相符信息图形化好坏首要的判断标准是：信息传达是否准确，数据逻辑是否清晰。

如果没有研究清信息的逻辑层次结构关系，没有找到正确对应的图形表现模式，再精美的图形设计也无法准确有效地突出信息，反而会造成阅读困扰。

在许多图表、略图和分析地图上，各类要素代表了数量，还需要注意图形比例与信息数据要准确对应，以避免数据与图形的误差造成读者的信息误读。

3.画蛇添足——过于求全导致信息繁重混乱

1+1 ≠ 2：信息的多少和信息传达有效性并不成正比，过多非必要的信息和过于精准的表现有时反而不利于真正有价值信息的有效传达。简单无序的数据堆列不仅不能加强信息传递的效果，还会减弱所要传递的信息量和有效性。

信息图形设计中，更需要的是做减法而不是加法。

信息图形的设计流程

1.将复杂的文字信息准确转化为简明的信息图形的几个步骤:

理解新闻——阅读找出信息的要点

数据收集——收集必要的信息数据

逻辑分析——清晰信息的逻辑关系

图形表现——设计合适的图形载体

版面编排——版面图文的融洽组合

审阅校对——保证信息的准确表达

2.信息图形设计团队的合作与分工

（1）提前介入、深度沟通

视觉编辑最重要的工作就是发掘文字信息图形化的可能性，并以适当的图形设计展现出来， 因此，图形设计人员必须提前参与新闻的策划采写，认真阅读全面了解新闻，第一时间与记者编辑深入交流、研究，明确信息的重点及适合的图形表现。

（2）能力互补、合作无间

我们需要有视觉意识的责编、有版面意识的记者，有新闻理解力的美编。

（3）视觉优先、内容为王

图形是报纸版面中最具阅读吸引力的设计元素，也是决定报纸版面形式的第一因素，版面设计必须以“视觉体验优先”为原则，充分尊重图片的完整性和版面的视觉效果要求，让图片、制图、插图巧妙地融入设计，让版面更生动更吸引人。

美国主流报纸均以“视觉优先”为版面编排原则，要求采编人员都要具有“视觉敏感”，其版面设计程序是先选好图定下位置再考虑文稿的安排，往往图片选择的过程就决定了新闻的取舍。“信息图形化意识”也改变了编辑们组织报道的思维方式，《今日美国》的编辑经常告诉记者：“遇到一个新闻事件，你必须问自己：什么才是传递这一信息的最佳方式？是否应用示意图来表示？是否应列成表格？”

但最终，所有的视觉设计都是为传达信息内容服务的，视觉优先的目的就是更好地实现内容为王。

南方日报的信息图形化设计

10月 23日，南方日报进行的第十次改版中，最重要的视觉优化就是以更高品质的图形设计提升信息的有效阅读率。

我们强化学习培训，大力提高信息图形化的设计水准；我们设置专业岗位，重新梳理优化设计制作流程，以确保图形设计的人力与时间。

我们充分尊重“读者阅读体验”，充分尊重图片的完整性和版面的视觉效果要求，大量增加信息图形的运用设计，并要求信息图形要与文字巧妙融合编排设计，使版面更生动有趣。

我们力求让信息更直观易读、生动悦读：要求美编主动挖掘文字中可图形化的信息，能用图形表达的，就使用图形元素来表达，精心绘制设计好每一个图表、插图，让精品稿件更突出，让新闻亮点更清晰，让读者阅读更愉悦。（作者系南方日报版式总监）

信息未来的传播形态 赵小星：以图形化设计提升信息传播品质