“雅安特刊”顺应时势之作 谢晓：明星公民时代娱乐媒体作为

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情研究 万赢信采编：这本应是一个幸福平常的周末。因为雅安地震的消息，我们的心再也无法平静。原本是周一才进行的选题会，因为无法漠视这一分一秒的煎熬，提前在周六的微群上召开了。

“雅安特刊”是顺应时势之作

这已不是我们第一次面对这样重大的社会事件，每当此时，我们从来没有将“娱乐周刊”的报道范围画地为牢。2008年的汶川地震以及 2011年的动车事件 ,我们都做过相应的特刊或专题 ,2008年还没有微博，南都娱乐周刊曾分三期对汶川地震进行了相关报道，电话采访了一些明星讲述他们的感受及善举，也有配发一些明星祝福语，还请来明星拍摄如何逃生的图片 ,能想到的内容形式基本上都有。

2011年动车事件 ,以姚晨为首的明星在微博上发言 ,我们又作了一个微博特辑来反应当时的明星作为。雅安地震发生后 ,我们很自然地想到，娱乐周刊作为一份大刊，在这么重大的社会灾难事件报道中绝对不能缺席，只是挑战在于如何独具特色地参与其中呢？

看上去有点巧合。4月 20日，距离我们今年第三届明星公民颁奖 3月 20日整整一个月。4月 20日上午，当时还正在为如何帮一位小演员发倡议书形成文本的事纠结，可到了当天下午，我们已在为新一期内容如何与雅安相关联而纠结了。

当然这又不止是巧合。这些年我们关注明星的善举，报道他们的公益事业，为他们的行为喝彩颁奖，耳濡目染之间，也怀揣了一颗勇于奉献的爱心，所以微群的选题会格外热烈与急切。我清楚地记得当时有新记者提到，能否进行义卖，从物质上支援灾区，同时可以让明星为灾区写一些东西由我们刊发，为灾民们打气，到时把这些杂志送给灾民,作为精神上的鼓励？

这个想法确实相比起纯内容出品有更多新意，但因涉及到落地活动及资金资助，不是我们一个内容部门能完成的。所以我当时也赶紧请示了主编陈朝华，他也初步表示可行，可以将该期特刊的发行收入捐出来，并将明星义捐出来的物品拍卖所得一起送往灾区。我们这个想法第一时间得到了韩寒的支持，接着我又分别微信了李冰冰、范冰冰几位大 V明星的意见，得到的反馈与韩寒一样，都是“支持 !”这简单的两个字便成为我们接下来工作的重要精神力量，事实上这几位大 V明星的示范作用相当强，其他明星闻讯后也争先恐后地加入进来了。

当晚我们就借助官微的力量把杂志义卖的消息传播开来。从发起号召，到滚动直播参与明星的名字、数量及物件，才一天时间，明星就有了近百名参与者。所以真得感谢新媒体的力量。很多明星是直接从官微上获得这个消息并主动联系我们参与进来的，至截稿时，3天时间达到 200多人，几乎目前娱乐圈中有名有号的全部加入进来。

仅从参与的明星规模及阵容上，这本特刊已具备了史无前例的水准。除了明星的数量，明星参与进来的表现形式肯定也应该极具特色。于是我想到如果明星每人都能手写一段文字或画点画什么的，以此表达一下灾难当前的心绪感受，应该会具备一定的纪念意义。明星们亦相当配合，陈坤当时在剧组，找不到一只黑色水笔，他写了长长一段话发来给我们时，特意叮嘱要把这字的色彩调成黑色；范冰冰当时也在蒙特利尔拍戏，联系起来有时差，而且剧组工作确实很忙，我非常清楚一位优秀演员在拍戏时的状态，脑子里想着角色不能分心。

即便是写几句话也需要她专门静下来想想，但最终她还是写了过来；李冰冰当时也在美国，知道我们这次义卖活动后，很快地答应下来，同时给我们捐来了一条 GUCCI的丝巾义卖；姚晨作为明星界的公知女星，身怀六甲之时，也第一时间捐出自己的TIFFANY限量心形钻戒，并手写了一长段文字；黄晓明工作室别出心裁地画了一幅画……真心让人感动。

在整个邀约的过程中，我们明显感受到：民心所向！以南都娱乐周刊记者今天认识并能联系上的明星，其实远不及 200位这么多，但我的判断是，在这件有意义有爱心的事情上，不论亲疏远近，明星与我们的表达是空前一致的！那几天，我们的记者不断从前方传来好消息，有时晚上 12点会有人兴奋地在微群里告诉大家又有谁加入了！后方的编辑们则赶紧在官微上更新，做着各种配合，所有人在加班加点，但没有一人抱怨。

前期约稿工作结束后，后期的编排也考验着我们。在电脑房设计封面时，我突然想到如果能用书法字体替代冰冷的电脑字体 ,可能会更有收藏价值。当时我们也陆续看过一些明星们的手稿，我同时向韩寒与王珞丹约稿时，两人都特别爽快地答应了。最终取用了韩寒的字体作封面，一方面是写得不错，另一方面也是因为他的明星公知身份。

当陈朝华主编拿到当期《与雅安在一起》特刊时，在微博上感慨，与5年前的汶川特刊水准真是不能同日而语啊。5年间，除了见证周刊的成长，技术进步带来的纸刊更丰富的呈现，同时也见证了娱乐圈明星们“公民”意识的强烈提升。而我们也正是伴随着明星们这种公民意识的成长，通过“明星公民”活动，通过一次次参与社会事件的报道、专题，水到渠成地在雅安地震中充当了一个顺应民心的召集者的角色。

明星公民时代的到来

梳理一下社会大事件面前我们与明星们同命运共呼吸的这么几次大型报道，不难发现，“雅安”特刊是明星们在公民时代里勇于奉献爱心表现的一次经典浓缩，也是我们周刊伴随着他们成长、为树立大刊形象所作的长期不懈努力的一次必然爆发。

网络时代的到来，客观上帮助了演艺圈明星的社会地位不断提升，至微博时代更达到一个顶峰。而此前，明星们虽拥有万千粉丝，但他们对于自身形象的塑造是有心无力的，他们的言行被选择性地放大在传统媒体上，而大部分传统媒体的娱乐版出于阅读率的考量，按照“人咬狗才是新闻”的逻辑，几乎也是一边倒地摘编他们的负面新闻或绯闻轶事，对于他们 8小时以内的工作话题，所谓好事类似于做慈善做公益之类的选题都被习惯性忽略掉了。在传统媒体的塑造下，大明星一定是既有代表作品，又有几段重大感情经历，这样话题看起来才比较完美。事实上经过媒体这样精心打磨出来的明星并不十分真切。

直到网络时代的到来，一切开始改变。首先是网络让明星们看到了强大粉丝群的真实存在，一呼百应的感受特别明显，这也让明星们有了很大的积极性去打造一份自媒体平台，从而不再被动地依赖传统媒体发稿。博客诞生后，四大花旦之一的徐静蕾，用自己轻松有趣的文字风格征服了无数网友，令其才女的形象十分突出，成为博客时代的女王，再次走红了一把。而前十名的排位中，伊能静等娱乐圈明星也脱颖而出，他们通过自媒体平台持续不断地展现自己的观点看法、文艺作品、真实生活，及时引来网友们或赞或弹，这种空前互动的成就感是传统媒体时代不具备的。而通过自媒体发声的影响面也是空前广阔的。

进入微博时代，名不见经传的姚晨取替老徐成为新女王，她鲜有地成为第一位可以没有大银幕代表作却登上各大时尚杂志封面的女星。从她的微博里，我们读到了一个爱自我调侃、喜欢文字、关注民生、敢于表达的姚晨，她通过微博树立起来的形象，已远远超越了最早的那个喜剧角色郭芙蓉。她因微博闻名后，与她互动的加入了很多明星以外的名人，他们不再认为这只是一位娱乐圈小女子，在关键时刻，这位娱乐圈女公知的观点态度，可以影响到娱乐界以外。

最有力的见证就是，2011年动车事件，以姚晨为首的众多明星率先在微博中质疑官方做法，接着一批大 V明星都纷纷出来发言，他们比其他各界名人的发言更早被媒体放大，更快在网络上传播幅射，他们积极地参与到如此重大的社会事件中来表态，促使整个事件的调查不断公开。以此为标志事件，明星们像很多经济学家社会学家一样展现了他们高度的社会责任感，他们这个群体形象甚至与“社会良心”相联，他们成为了整个社会的明星，他们不仅有参政议政的热情，他们更有能力有平台展现自己这一面。

他们在微博上发布的每条信息，都可以被千万粉丝无比忠诚地转发，如果是用这样的能量去做正确的事，可以想见正能量的传播多么令人惊叹！

我们敏锐地观察到了这种现象，这些年也不忘积极地帮他们传递正能量 ,关注他们在这方面的付出 ,并及时地给予肯定。如李连杰做壹基金，王菲、李 亚鹏做嫣然天使基金，范冰冰做 “爱里的心”，周迅做绿色环保大使，李冰冰作世界环境署代言人，陈坤在微博里传播佛教等等，凭借微博自媒体的传播，他们所做的事情的影响相比以前事半功倍。

而我们除了对此进行大篇幅的报道，还在 2010年创刊 5周年之时，举办了首届“明星公民”的颁奖礼，并最终赋予了“明星公民”这样的含义 : “娱乐明星，不能只靠作品说话，也不能只是在自己粉丝中得到拥护，他们更应该通过在公众面前展示美好的情愫和价值观，来形成自己的独特人格魅力。明星公民是对娱乐圈中艺人的一种肯定，既是对他们在专业工作上的赞美，更是对获选者之人格、道德、形象的一个高度肯定。 ”姚晨就是我们第一届活动中最大最名副其实的明星公民。2010年恰好又是微博元年,借助着微博之势，“明星公民”这个称谓进一步传播开去并进而得到了明星们的强烈认可。

娱乐媒体的顺利转型

“雅安”特刊，无意之中成就了我们杂志迈入第 8年来的一次史上最重要的品牌营销。相比起纯粹内容策划的收获，它更立体全面，客观上盘活了采编、发行和经营三方面的资源。它告诉我们，专业类杂志在向全媒体转型的思路中，不妨大胆地将内容出品与线下活动相结合，同时也指明方向：专业类杂志是完全可以由单一的媒体身份转而进入产业发展的，从而实现社会效益与经济效益最大化。总结一下这次的意外收获，思路会更加明晰：

一、首先是进一步巩固和扩大了明星资源。通过这一来一往的邀约，让之前不认识我们的明星认识了我们，加强了好感度，让已经认识我们的明星更加深了友情，密切了联系。

二、客观上促进了发行，提升了品牌形象。通过义卖活动，我们让大家明白，在面对重大社会事件之时，一份娱乐媒体不是只能袖手旁观无所作为的。我们与明星们同声同气为灾区奉献，我们从关注娱乐圈到不仅仅关注娱乐圈，我们也与明星一同实现了社会地位与影响力的大幅提升。相信这才是一本娱乐大刊应该追求的境界 ,不仅是内容上的不断超越 ,更是品牌形象上的春笋拔节。明星们对我们义卖信息的一次次无条件友情转发，无疑是对我们品牌最有力的推广。也增加了这些明星粉丝对我们的好感度。

三、由单一的内容策划，进而延伸发展为地面活动，为专业杂志探索未来生存之道提供了可行性思路。从最初的纸刊约稿，到让明星们参与捐物，我们帮忙进行义卖，这是一次以前完全没有操作过的事情，执行的过程中有无数个未知的困难摆在面前，但最终都顺利地克服了，只能说是天时地利人和。首先是明星无比支持，其次很多企业一听说是与赈灾有关的活动，又有这么强大的明星资源，纷纷主动联系我们，为我们作各种友情配合。

虽然我们义卖杂志与物品的金额还没统计出来，但仅从影响力与声势而言，我们的收获比很多平日精心策划的品牌营销活动更大。所以我认为这是一次极为有益的探索，是近年来我们在逐步打造完整娱乐产业链的意识下，实现前端内容生产与后端产品售卖、活动营销环环相扣的一个绝佳案例。最重要的是，在人人争当公民的美好时代，我们用自己的切身行动证明，我们不仅仅是娱乐圈的观察者，更多时候我们也是责无旁贷的参与者、建设者。（作者系南都娱乐周刊执行主编）

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