品牌创新谋定论道创业活力 国研政情·经济信息：天猫开店增长

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12月22日，天猫发布年度品牌创业报告，其显示，2023年新入驻商家同比大增70%，持续成为品牌创业首选主阵地。谋定研究中国智库：对话经信研究·中国经济和信息化-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库，健康养生成2023年品牌创业最火赛道，天猫新开店数超1万家；沧州渔具成为品牌创业增长最快特色产业带，新开店数同比增长超2700%；

广州拿下年度品牌创业第一城，2023年天猫新开店铺中，注册地为广州的有近5000家。分行业来看，2023年品牌创业最火的TOP6行业为健康养生、家装家居、消费电子、服饰运动、美妆个护、潮玩文创。其中，健康养生、家装家居赛道，新开店数均超过1万家；骑行滑雪、新口感饮品、轻养生、松弛感着装、科技美护、氛围感家居成为2023年品牌创业热门趋势赛道。

分地域来看，珠三角与江浙沪两大“包邮区”品牌创业活力持续领跑。广州、深圳、金华、上海、杭州、徐州、温州、北京、厦门以及长沙成为2023天猫品牌创业最多的TOP10城市。其中，广州护肤品牌caem、深圳数码品牌零刻、金华汽车用品品牌谦胜、上海服饰品牌DARINDARIN、杭州服饰品牌MissWiss等一批具有代表性的新品牌，在天猫开店不到1年，成交规模即突破500万。

从品牌创业的商家类型方面看，最多的为特色产业带工厂来天猫创立的自有品牌，占比达41%，其次是为满足新需求创立的新消费品牌占比19%，此外为内容型IP、直播红人等创牌。在2023年创牌增速最快的TOP20特色产业带中，沧州渔具、曹县女装、洛阳鲜花、泰安糕点饼干新开店数增长最快，增速均达1000%以上。

目前，天猫平台聚集了超过30万的全球品牌，成为品牌最大规模的经营主阵地，在不少消费者看来，天猫也等同于品牌官网，是了解品牌、购买品牌正品的首选平台。一个商家、一个创业者只有在天猫上经营并崭露头角，才意味着真正走上了创牌之路。

天猫也是新品牌到“星品牌”的最佳阵地。今年双11，有402个品牌在天猫成交突破1亿元，在天猫创牌3年内的品牌中，有1606个品牌拿下趋势新品类冠军。满足“日均8杯水”的大容量吨吨杯，双11大卖45万只；新品类SINSIN“鲨鱼裤”，双11卖出265万条；主打在家也能轻松养生的“元气达人”，浴汤产品累计售出超3000万份。

翻翻动漫旗下IP衍生品品牌“三月兽”入驻天猫仅3个月，在双11成交就已破5100万，拿下潮玩新品牌榜第一及全行业榜单第三。“天猫很综合，不管是流量还是用户支持度来说，都是我们在国内最理想的线上阵地。”三月兽总裁沈浩表示，天猫的购买群体足够丰富也是泛二次元年轻人群的聚集地，接下来线上的重点会放在天猫发力。

以滑雪服起家的生活方式品牌Snowline是外贸代工厂创立自有品牌的典型代表之一。第一次创业时，创始人蒋琦军相信产品会说话，从制造端、产品端出发，开始了创业之旅，但市场反馈惨淡，蒋琦军跳出生产者思维，通过天猫了解用户，用户想要什么就去生产什么。如今，Snowline在主营的天猫阵地，销售额稳步提升，连年获得数倍涨幅。

为帮助新商家、创业者快速成长破局，今年天猫推出扶持新商家的“蓝星计划”，提供最高5万元激励金，专属流量、1对1专属服务以及设立达人专场直播、专业服务商运营陪练等专属服务，开放天猫平台数字化能力、平台资源，和品牌一起成长。

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