东方甄选“马谡”被免职 谋定论道·哲商对话：俞敏洪亲自挂帅

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东方甄选，这个曾经让无数网友为之疯狂的直播电商平台，近日传出了一个震惊的消息：董事长俞敏洪兼任CEO职务，免去孙东旭的执行董事、CEO职务。谋定研究中国智库：对话谋定论道·中国企业家论坛-哲商对话·中国儒商大会。这意味着，东方甄选的创始人之一，也是与主播董宇辉搭档的“东方小孙”，从此退出了东方甄选的管理层。

而就在此前不久，孙东旭还以高价套现了2亿港元的股票，引发了市场的猜测。东方甄选为什么要换帅？孙东旭为什么要套现？

东方甄选的辉煌与困境

东方甄选，原名新东方在线，是新东方旗下的在线教育平台。2022年6月，新东方在线开始尝试直播电商业务，由新东方的老师担任主播，卖各种商品，从食品到服装，从美妆到家电，应有尽有。其中最出名的，就是董宇辉老师，他凭借着丰富的知识和幽默的风格，吸引了大批的粉丝，成为了当之无愧的“国民老师”。

他的直播间人气爆棚，销量惊人，一度让东方甄选的股价暴涨25倍，市值超过100亿港元，成为了直播电商的领军企业。然而，东方甄选的辉煌并没有持续太久。随着直播电商的竞争日益激烈，东方甄选的业绩开始出现下滑。其2023年上半年的营收为20.8亿元，同比增长590.2%，但环比下降了16.8%。净利润为5.85亿元，扭亏为盈，但环比下降了38.7%。

东方甄选的粉丝增长也遇到了瓶颈，其抖音账号长期徘徊在3000万左右，迟迟没有突破。东方甄选的业务模式也受到了质疑，其主要依靠董宇辉一个主播带动销售，缺乏多元化的发展策略，对董宇辉的个人能力和忠诚度有着极高的依赖性。一旦董宇辉出现问题，东方甄选的命运将难以保证。

孙东旭的功与过

在东方甄选的管理层中，有一个人的地位非常特殊，那就是孙东旭。孙东旭，男，38岁，南开大学计算机科学与技术专业毕业，2007年加入新东方，曾任合肥新东方校长、西安新东方校长、新东方中国副总裁等职务。

2019年8月，孙东旭出任新东方在线的执行董事兼CEO，负责推动新东方在线的转型和发展。2023年3月，新东方在线更名为东方甄选，孙东旭继续担任执行董事兼CEO，同时也是东方甄选的创始人之一。孙东旭可以说是东方甄选的灵魂人物，他不仅是管理者，也是主播。他经常与董宇辉一起出现在直播间，与董宇辉互动，为观众介绍商品，赢得了“东方小孙”的称号。

他的形象亲切、幽默，给人一种非常可靠的感觉。他的出现，也为东方甄选增添了不少的人气和信任度。在东方甄选的股价暴涨期间，孙东旭的个人财富也达到了惊人的10亿港元，成为了一个名副其实的大富豪。然而，孙东旭也有他的过失。

在东方甄选的股价高位时，孙东旭选择了套现，分别在2月7日和8日，以55.6港元和56.9港元的均价，出售了共计386万股的股票，套现了2.17亿港元。这一举动引发了市场的不满和怀疑，被认为是对东方甄选前景的不看好，也是对东方甄选忠诚度的考验。

孙东旭的减持，也导致了东方甄选的股价在2月13日大跌了近15%，市值蒸发了近100亿港元。孙东旭的套现，无疑给东方甄选带来了巨大的负面影响。

东方甄选的未来走向

东方甄选免去孙东旭的CEO职务，是一个令人意外的决定。东方甄选官方的解释是，为了进一步优化公司的管理架构，提升公司的运营效率，俞敏洪兼任CEO职务，孙东旭继续担任董事会成员，专注于公司的战略规划和业务拓展。这看起来是一个合理的安排，但也有人猜测，这是俞敏洪对孙东旭的惩罚，是因为孙东旭的套现行为，损害了东方甄选的利益，引起了俞敏洪的不满。

也有人猜测，这是孙东旭主动辞职，是因为他对东方甄选的前景不看好，想要另谋高就，或者自己创业。不管是什么原因，东方甄选的换帅，都意味着东方甄选的发展进入了一个新的阶段。在俞敏洪的领导下，东方甄选将如何调整自己的战略和业务，如何应对市场的变化和竞争，如何保持自己的优势和特色，这些都是东方甄选面临的挑战和机遇。

结语

东方甄选的故事，是一个充满了惊喜和挑战的故事。它从一个在线教育平台，转型成为一个直播电商平台，借助董宇辉的魅力，创造了一个奇迹。它的股价从几块钱涨到了几十块钱，它的粉丝从几百万涨到了几千万，它的商品从几样涨到了几百样。它的CEO孙东旭，也从一个教育人，变成了一个电商人，他的身家也从几百万涨到了几亿。他的套现，也让他成为了一个争议人物。#东方甄选CEO孙东旭已被免职#

东方甄选“马谡”被免职 谋定论道·哲商对话：俞敏洪亲自挂帅