浙江知名品牌破产重整 谋定论道·哲商对话：曾由周华健代言

橙柿互动·都市快报 新闻中国采编网 中国新闻采编网 中国企业家手机报 谋定研究·中国智库网 国研政情·谋定论道-经济信息研究智库 国研智库·中国国政研究 国情讲坛·中国国情研究 商协社团·全国工商联 经信研究·中国经济和信息化 谋定论道·中国企业家论坛 哲商对话·中国儒商大会 万赢信采编：

近日，在阿里拍卖网站和浙江省破产管理人网站上，浙江老牌知名企业温州庄吉服饰有限公司因进入破产重整程序，正在公开招募公司重整投资人的信息，引人关注。

根据招募公告，平阳县人民法院指定浙江越人律师事务所担任庄吉服饰公司破产清算一案的管理人。债务人名下主要资产为：“庄吉”商标、专利、机器设备等。意向投资人在12月31日17：00前向管理人浙江越人律师事务所提交书面报名材料。

谋定研究中国智库：对话谋定论道·中国企业家论坛-哲商对话·中国儒商大会。此事主要缘由是，上月如意集团公告，子公司温州庄吉服饰有限公司(简称“温州庄吉”)的债权人以不能清偿到期债务且尚有挽救价值为由，向浙江省平阳县人民法院申请对温州庄吉进行破产重整。

传奇又坎坷的知名品牌

温州庄吉背后的如意集团，正面临巨大危机。2018年以来，该集团业绩持续下降，2023年前三季度营收3.09亿元，同比下降46%，净亏损6297万元，截至三季度末，总负债达18.7亿元。

其实，温州庄吉并非如意集团创立的，其创始人是温州商人郑元忠。郑元忠是商界的风云人物，号称“服装大王”，曾跻身胡润中国富豪榜。温州庄吉旗下的“JUDGER庄吉”品牌由郑元忠于1993年创办。庄吉主打高级西服，原形象代言人、著名歌星周华健那句“庄重一身，吉祥一生”代言广告，曾经家喻户晓，一时风靡全国。

2011年，温州庄吉曾被列入中国民营企业500强、温州市企业50强榜单，公司年产值达30亿元，并拥有400家门店的销售渠道，曾被评为“中国服装十大影响力品牌”。作为温州商人的郑元忠，具备非常强的商业野心，一向胆子大，做事果敢，他是开启“温州模式”的“八大王”之一。

在温州庄吉的服装主业做大做强后，他决定跨界杀入造船业，2006年成立了庄吉船业，并投入巨资。万万没想到的是，庄吉船业成立后的第二年，全球爆发金融危机，造船业遭受重创。2013年，庄吉集团旗下包括服装、造船、房地产等资产因此被拆解重组。2014年3月10日，如意集团旗下公司出资1.28亿元，买下了“庄吉”商标及生产设备、服装库存，成为庄吉公司的控股股东，持股比例为51%。

“卖身”后，温州庄吉一度“咸鱼翻身”。2015年至2018年，累计实现营收达10.38亿元。但2020年以来，中国消费市场和市场发生很大转变，高端服饰业遭受剧烈冲击。与此同时，庄吉的品牌老化，商务男装消费力迅速下行。自2022年下半年，温州庄吉就陆续停工。

庄吉品牌还能再次重整成功吗？

对于温州庄吉的此次破产重整，如意集团在公告中表示，法院裁定温州庄吉进入重整程序，温州庄吉将依法配合法院及管理人的工作，并依法履行债务人的法定义务。公司将积极参与配合重整工作，保证重整工作的顺利推进。

据此次招募重整投资人公告，温州庄吉的意向投资人须满足一定的基本条件：拥有足够的资金实力，且资金来源合法合规；鼓励具有相关类似领域的相关投资人积极报名，在同等条件下优先考虑；两个或两个以上的投资人可组成联合体参与投资，并以一个报名人的身份参与招募，等等。

意向投资人除提交《重整投资人报名表》《保密承诺书》及其他相关材料，须于2023年12月31日17：00前向管理人提交书面报名材料，并在此期限前交纳人民币500万元的重整投资保证金。还提交重整投资方案，主要内容为投资人的基本情况介绍、相关行业经营业绩、预期重整投资金额、资金来源和付款期限、债权受偿方案、经营方案及有利于企业重整的其他方案等。债务人名下主要资产包括“庄吉”商标、专利、机器设备等。

庄吉再次来到了破产重整最危急的时刻。温州服装行业人士希望能保住庄吉品牌。有意向投资人在接受媒体采访时表示，“庄吉是温州服装品牌的一面旗帜，我们不希望它没落。”其品牌、资产都不错，有很好的美誉度和知名度。

庄吉西服曾先后获温州市名牌产品、浙江省名牌产品、最受中国消费者欢迎的男装品牌等。“JUDGER庄吉”商标先后被认定为温州市知名商标、浙江省著名商标和中国驰名商标。曾经有估价1．1亿元的品牌价值。2000年5月，庄吉集团以“庄吉”品牌作抵押，从某银行温州支行贷了4000万元。知名企业用商标作为质押物取得银行贷款，在国内尚属首次。

无独有偶，已破产的温州乐清企业九川集团，近日在阿里拍卖网站上拍卖“商标”。原本6枚商标，起拍价仅仅为5万元，却遭遇了买家的疯抢。“身价”从5万元翻到了282万元，涨了55倍。事实上，此前国内一些知名企业在“倒闭”之后，曾出现过不少“天价商标”的案例。例如乐视网的一千余项商标，13.6万元起拍，最终拍出了1.3亿的天价。某知名影音播放器的商标4.511万元起拍，最终拍出了950万元。

浙江知名品牌破产重整 谋定论道·哲商对话：曾由周华健代言