融媒新闻媒体的传播 新闻中国·中国新闻采编：方式与发展途径

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“新闻媒体是传播信息的主要媒介，为社会提供丰富的新闻信息。”中国新闻道德（媒体记者）委员会主任万祥军研读表明。随着媒体技术的不断发展和进步，媒体传播方式同样迎来了新的变革。网络信息时代下的新闻媒体开始向融媒体转变，也标志着融媒体时代的来临，并具备了互动性、广泛性及时效性特征，发挥了重要的新闻信息传播功能。

万祥军指出，面对日益复杂的媒体环境和大众需求，新闻媒体要想进一步保持优势地位，必然需要契合融媒体时代的传播模式，不断通过理念、内容及方式的创新，实现新闻媒体领域的持续发展。鉴于此，本文结合融媒体时代背景，探讨新闻媒体的传播方式及发展途径，以期为行业发展开辟全新的路径，全面提升新闻传播的影响力。

关键词：融媒体；新闻媒体；传播方式；发展途径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0255-02

一、前言

融媒体时代的到来，有效改变了传统媒体的发展方式，使之由白热化的竞争格局逐步向融合模式转变，既完成了媒体环境的优化，也保留了媒体形式的多样性，属于一种最佳的新闻行业转型方案，为新闻媒体的发展提供了更丰富的路径。

融媒体是新时代媒体技术及理念发展的产物，该理念广泛存在于媒体领域，并逐步成为竞相探索的媒体发展方式。其核心是依托全新的媒介载体，将传统的纸媒、广播及电视等媒介，在原有领域通过优势互补，利用现代媒体发展方式进行融合，在保证各自优势的前提下，进一步拓展发展空间，实现内容兼容、资源通融和利益共融的新型媒体。

二、融媒体时代新闻媒体的传播方式及特征

（一）新媒体的传播方式

融媒体时代下的新闻媒体，其传播的方式日益丰富，更打破了传统固定的新闻传播方式，通过资源渠道的共融互通，满足了社会多样化的新闻需求[1]。其一，广播电台传播。广播虽然属于传统媒体，但在融媒体发展背景下，其焕发出了新的优势，依托低成本、高覆盖的优势，大量电视节目被转化为音频进行传播，打破了空间与地域的限制，如《新闻联播》所打造的广播电台版也属于融媒体时代的新尝试。

其二，移动终端传播。随着5G时代的来临，新闻媒体“小屏化”似乎成为必然走向，人们对移动终端的依赖远超传统方式。因此，新闻媒体的网络APP客户端逐渐成为“香饽饽”，满足了大部分新闻受众的信息获取需求，加之我国庞大的移动网民群体，进一步扩大了其生存空间。

其三，网络平台传播。网络属于环节信息的基础，融媒体同样如此，作为基础性新闻传播渠道，网络新闻愈发受到关注，其凭借即时、高效、迅捷的传播优势，必然成为未来的发展主流。

（二）新闻媒体传播特征

随着媒体技术的快速发展，其所发挥的时代支撑性作用也日益增强，更为融媒体时代的创新发展提供了关键支持。融媒体环境下的新闻媒体在传播方式的变革下具备显著的特征。

其一，互动性特征。传统新闻媒体发展理念中，对于互动性的理解并不深刻，忽视了对互动性的关注，并且受传播渠道及方式的影响，难以真正完成有效的互动。而在媒体技术的不断发展下，借助媒体平台的互动渠道，赋予了受众更自由的空间，受众可以依据自己的意愿和看法，对相关新闻事实作出评论，而充分的自我表达和参与感的提升也营造了良好的新闻氛围。

其二，廣泛性特征。融媒体时代的关键词是“融合”，这需要建立在网络平台之上，我国网络的快速普及，不仅为网民的信息获取带来了便利，也为新闻媒体的融合提供了支持空间。事实上，网络之所以能够获得广泛应用，根本在于网络中蕴含着海量的信息资源，能够满足社会多元化的信息需求。

同样，为充分利用好网络平台，新闻媒体也在不断深耕，借助互联网广泛的传播性和融合性，使新闻信息得到最大限度的推送，使之能够传播到世界的各个角落。其三，时效性特征。虽然融媒体时代降低了竞争强度，但对信息本身的竞争却从未停止。

因此，新闻媒体传播的时效性成为根本保障，在发布新闻过程中，均借助移动网络对新闻事件进行即时转播，让受众第一时间掌握信息，并利用直播等平台进行现场报道，极大地提升了新闻传播的时效性，发挥了极强的融合效应，更为新闻的吸引力提供了保证。

三、融媒体时代新闻媒体的发展途径

（一）以人为本，夯实媒体传播理念

随着融媒体时代带来的变革，新闻媒体的发展模式迎来了深刻变革，逐步由“市场为中心”向“用户为中心”转变，这种变革也是对融媒体时代的深刻诠释[2]。对于新闻媒体而言，需要积极构建“以人为本”的新闻传播思维，在新闻策划、编辑与发布等过程中，要切实以用户需求为导向，利用科学有效的新闻加工手段，在提供新闻信息的同时，能够给予用户积极的反馈和引导，从而尽量保持自身在新媒体环境下的优势。

与此同时，在新闻模式和传播渠道快速变革背景下，新闻媒体要不断更新传播理念，关注媒体技术的发展趋势和受众的新闻取向，结合实际打造出更具魅力和内涵的内容，通过深度模块化的新闻方式，满足受众的新闻需求。

在传播新闻信息的过程中，新闻媒体要围绕受众的意愿，强化新闻服务意识与传播责任，开辟全新的新闻传播模式，改变传统新闻领域的弊端。如民生新闻作为一种反映社会生活的新闻，新闻媒体在报道民生新闻过程中，应当真正走进民众的生活，以真实、全面的角度挖掘新闻，并且在新闻报道中要贴合群众的利益，充实新闻事件的主体，确保新闻信息的完整性、真实性以及连贯性，切实发挥新闻信息的引导与监督作用，提升新闻媒体的社会公信力和影响力。

（二）深化报道，不断提升新闻的传播价值

在融媒体时代下，新闻信息呈爆发式增长，因此新闻信息的价值显得格外重要。如何在融媒体环境下真正体现出“新、快、全”的优势，就需要不断地探索与创新，以促进新闻媒体的全局式发展。在现阶段的新闻媒体竞争中，由于受利益的驱使，个别媒体功利化思想严重，在新闻报道中存在歪曲事实、博取眼球的现象，丧失了新闻传播价值，干扰了新闻行业的健康发展。

为此，优化新闻媒体传播环境显得尤为重要。新闻媒体必须从宏观的新闻视角进行分析，避免在新闻报道中夸大其词，要切实从客观、专业、负责的角度挖掘和报道新闻事件，而非仅仅追求新闻的新颖性。一旦出现新闻信息失真，不仅会给新闻当事人带来严重伤害，更会让新闻媒体面临法律风险。如上所述，在信息快速更迭的新媒体时代，新闻媒体要想取得竞争优势，就必须在新闻信息的质量与效率上下功夫，树立“独家新闻”意识，打造全新的新闻品牌。

（三）转变思路，积极寻求新闻工作的创新

如今，要想满足融媒体时代的新闻需求，不仅要加强与各渠道之间的融合，更要求新闻媒体转变新闻采编思路，利用好各类新闻传播平台优势，寻求更深层次的发展与创新。首先，坚持“内容为王”。新闻媒体之所以能够占领信息市场，根源就在于内容的丰富性、多元性和精准性。

作为一种信息传播渠道，新闻媒体必须从自身的实际出发，紧密结合“采”和“编”工作，创新内容、更新观念、拓展方法，向公众推送更具价值的新闻信息。在新闻报道过程中，应始终坚持新闻报道的专业性及道德底线，不夸大、不诱导、不功利，尊重新闻事实，着力挖掘新闻事件的根源，同时融入更多的新闻解读，使道理浅显、观点独特成为其主要特征[3]。

其次，拓展大数据的应用。大数据的提出和应用给新闻领域带来了极大的便利，利用大数据分析，可以了解受众的信息需求，给新闻策划提供可靠的依据，赋予新闻采编更敏锐的洞察力，打造出更符合受众期待的新闻内容。最后，注重媒体态度彰显。媒体是传播信息的载体，肩负着社会责任，在新闻报道中必须表明正确的态度。这样才能既加深受众对新闻事件的理解，也能够彰显出正确的新闻态度，让受众感受到新闻的“温度”。

（四）拓展平台，竭力打造宣传服务新阵地

网络信息技术的发展推动着新闻事业的进步，本质上看，新闻工作涉及的领域众多、内容复杂、渠道多样，要想推动新闻媒体的持续进步，必然要借助更丰富和优质的媒体平台，通过不断的创新、融合，使之逐步能够“为我所用”，打造出更具特色的新闻传播模式。

一方面，新闻媒体应加强资源整合。融媒体环境下的新闻传播，着重强调对优势资源的开发和利用，在整合资源的过程中实现高效传播。因此，现阶段的新闻媒体要实现发展，首要任务便是打造全方位的媒体传播平台，在拓展中寻求渠道的变革与创新，以更高的传播效率和更广的传播纬度满足受众的新闻获取需求。

另一方面，新闻媒体要注重平台融合。基于传统纸媒、广播及电视等媒体，同时加强对网站、微博、微信等平台的开发，建立多元平台的联络机制，通过新闻信息的融合，再利用多种平台进行广泛的传播，使用户能够通过不同的平台以最为便利的方式获取新闻信息。利用这种信息集成发布的方式，使新闻媒体能够大幅降低成本，提升新聞传播效率。

四、结语

网络信息时代的深入发展，推动着各领域发展方式的转变，新闻媒体作为传播信息的载体，更面临着广泛而深刻的变革。融媒体时代是一个新旧媒体交织与发展的时代，其中既存在激烈的竞争，也存在广泛的合作，为争夺未来信息的主导权，新闻媒体必须迎难而上，不断变革传播方式，寻求多元化的发展途径，利用新闻传播的时代特征，实现自身的全面转型和华丽蜕变。

参考文献：

[1] 田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播，2019，11（24）：41-42.

[2] 李强.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].新闻传播，2019（10）：104-105.

[3] 鲍成龙.融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的策略分析[J].传播力研究，2019，3（15）：48.

作者简介：刘文阁（1964—），男，贵州遵义人，本科，主任编辑，研究方向：报纸、电视的文字编辑。

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