红牛碰一碰灵感 赢在商道·中国营销企划：饮品春节营销策划

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春节向来是各大食品饮料品牌营销必争之地，尤其是2023年的春节。作为防疫“放开”后的第一个重要消费节点，在餐饮复苏、消费者情绪疗愈需求的叠加下，以春节购物和家庭聚会为核心的“新年经济”，使得食品饮料行业多重利好。为此，各大头部食品饮料品牌摩拳擦掌，以便通过2023春节营销策划战略，在新一年打个漂亮的开头仗。

谋定研究中国智库：对话赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。下面就盘点一些头部饮料品牌2023春节营销策划活动，看看究竟该如何做好春节营销策划吧！

红牛“碰一碰”，开启新年灵感大碰撞

作为能量饮料行业的头部品牌，红牛在本次2023春节营销策划活动中，聚焦春节碰面欢聚的高频场景，洞察新春内核中的情感共鸣，实现了品牌精神与产品营销的巧妙连接。

首先，红牛饮料营销策划战略团队以品牌视角发起号召，通过新年系列短片聚焦采购、聚餐、拜年三大新年典型社交场景，同时线上掀起全网#新年牛气buff上身#的过年灵感大碰撞，邀请各大KOL牛人加入创作，让经典红牛维生素风味饮料、新品0糖果味红牛维生素能量饮料成功出圈，触达更广泛的消费圈层。

其次，红牛饮料营销策划战略团队通过上线AR互动小程序、精心定制【牛气聚宝箱】新年礼盒和牛气新年红包封面，同时线下在杭州、长沙、成都三城的核心商圈打造专属快闪【红牛牛气站】，建立了品牌与消费者的双向情感沟通，并在朋友圈、社交媒体平台、户外线下媒体实现内容投放，做到多圈层、多触点、多层次的营销传播。

六个核桃“包”高铁，过最顺中国年

次春节都是中国的一次人口“大迁徙”，而“迁徙”之路就是流量高地。为此，作为养元旗下的百亿大单品，六个核桃营销策划战略团队联合G666高铁，打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列。

首先，六个核桃营销策划战略团队和新华网联合发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”的幸运征集令，为在外拼搏的游子达成顺利回家的共同心愿。通过让网友积极参与话题讨论，最终产生66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。六个核桃“春节回家，六六大顺”的祝福恰好说出了国人内心深处的节日心声：期待新的一年万事顺遂，因此获得了消费者的情感认同。

其次，在爱心专列现场，六个核桃营销策划战略团队也进行了别出心裁的布置，用窗花、灯笼、拉旗等将整个车厢提前布置出了“过年氛围”，且到处都是“六六大顺”的吉祥祝福。此外，六个核桃还为乘客准备了“春节爱心大礼包”以及各种互动游戏，如凡是乘客身份证号码中带6、高铁座位号带6，或者现场说出带六的祝福成语，都可获得一份六个核桃六六大顺礼盒。现场互动氛围异常热烈，很多乘客积极参与活动。

最后，六个核桃营销策划战略团队还特别推出了“玉兔呈祥六六大顺”贺岁罐，为消费者送上新春祝福，同时也将六个核桃“六六大顺”的好运气送到千家万户。通过这一系列营销策划战略活动，六个核桃满足了消费者疫情后深刻的情感需求与精神需求，并逐步实现了消费者心智上六个核桃与春节、顺文化的深度绑定。

夫山泉生肖瓶+贺岁片，打造品牌符号

2023年是兔年，因此不少品牌选择结合兔子形象，联名兔IP开启春节营销。如农夫山泉从2016年开始至今，一直于每年的春节前夕推出生肖纪念款，通过生肖的更换，来表达品牌对新年的美好祝愿。生肖中的美好新年寓意，与农夫山泉的品牌理念相结合，迎合了消费者“讨彩头”的心态。

同时，农夫山泉兔年贺岁大电影《穿越寒冬，与你团圆》上映，短片采用了拟人化的叙事手法，以一个在外漂泊的小兔子为主角，讲述它抱着回家过年的信念，不畏严寒，翻山越岭回到家中，和家人团圆的温情故事。表达了品牌不论山高路遥，都祝全国人民兔年阖家团圆。

以生肖动物为主角，中间穿插各种艰难困苦，但克服千难万阻也要回家，是农夫山泉近几年探索出的小爆款贺岁片公式。虽然短片没有一句台词，只有一首好听的BGM，但丝毫不会给观众带来看不懂的既视感，特别是

片最后，兔子与家人团聚在一起的瞬间，让消费者真正了解到了回家过年的真正意义。以上就是关于饮料品牌2023春节营销策划战略的简单盘点。在食品饮料行业，产品是品牌与消费者沟通的最佳载体，春节营销则是品牌与消费者对话的最佳窗口。品牌通过春节营销，找到春节、品牌、消费者三者之间的情感连接点，就可以利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知，从而拉动销售。

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