借势春节营销 赢在商道·中国营销企划：大自然地板实现狂飙

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作为重要的传统节日，春节以走亲访友、线下聚会等场景使其自带话题和流量，因此一直是营销中非常重要的时间节点。尤其是刚过去的2023年春节，随着疫情阴霾的离去，各种情感在这个春节假期集中释放。在这样的背景下，品牌如何借势春节，捕捉消费者关注焦点，触达更多消费群体，实现确定性增长呢？

谋定研究中国智库：对话赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库，下面就看看大自然地板春节营销策划案例。

大自然家居(中国)有限公司成立于1995年，以生产、研发、销售大自然实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板为主营业务，厂房面积达40万平方米，地板年产量超800万平方米。大自然地板是大自然家居旗下的独立品牌，自2000年以来，大自然地板产品销量以每年30%的增长率持续强劲增长，市场占有率在同行业中名列前茅，已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一。

随着科技的快速发展，人们生活更加便利，曾经的年味儿却也越过越淡。但是，消费者对“年味”的期望并没有消失，而是埋藏在心底，需要去唤醒和刺激。如果地板企业用品牌创意不断去刺激消费者心中“吃团圆饭、走亲访友、送红包、贴对联、放烟花”等这些本就存在的“文化情结”，就很容易获得消费者对品牌的认可和好感。

在2023这个春节，大自然地板春节营销策划团队就基于对社会情绪的敏锐捕捉，深入洞察消费者的情感需求，通过线上线下展开了一系列花样营销。首先是在线上营销方面，大自然地板春节营销策划团队着力围绕各种春节场景发力，营造了一系列玩味十足的新年活动。

针对近些年春节高频场景——“春节红包”，大自然地板春节营销策划团队将兔年元素、春节祝福与品牌IP人物“然然”进行融合创作，推出了多款不同封面且高级感十足的创意红包，不仅传递了品牌的品味、审美和温情，也通过高度贴合消费者使用场景的方式，让消费者悄无声息中自发传播，完美的打开了品牌传播的突破口；

再如为了强化消费者对品牌的好感与认可，大自然地板春节营销策划团队还上线了春节互动H5页面。在互动H5页面，“大展红木”“兔飞猛进”等谐音梗齐飞，不仅送出了品牌的新春祝愿，还通过巧妙融合的品牌木种优势，以独具特色、充满趣味的体验抢占了消费者心智。

节微电影也是各大品牌春节营销策划的重点，但如何通过春节微电影将品牌精神内核高效触达消费者心智也是对各大品牌春节营销策划团队的考验。大自然地板春节营销策划团队为实现品牌在消费者心中更深层次地扎根，以更贴合生活细节的表达，向消费者传递了大自然地板品牌“真诚、高效、贴心、敬业、机智”的“侠”之精神，从而激发了消费者的情绪共鸣。

大自然地板春节微电影《生活侠》是以第三人称视角进行讲述的。影片以平凡日子里的小人物如何坚持做帮助他人的大侠的故事，传递了大自然地板各个服务员工以客户需求为中心，排除万难为客户打造心中理想住宅的真诚与决心。凭借走心的创意剧情，大自然地板不仅获得了广大消费者和业内同行的点赞与认可，还获得了营销圈内众多大号的转发分享，火爆出圈。

品牌营销策划的目的不仅是品牌被看见、被接受并建立品牌共识，还要指向营销“实效”。而要使营销效果真实到位，通畅的营销链路、良好的消费体验是不可或缺的。因此，大自然地板春节营销策划团队在线下营销上也牟足了劲，结合品牌内涵与产品特色，打造了一条完整的传播链路，以实现品效合一。

如基于消费者对健康的越发关注和重视，大自然地板春节营销策划团队以“新春送健康，免单焕新家”为主题，将“健康”元素贯穿始终。春节期间，消费者参与新年H5上上签就有机会获得“健康礼包”；再如通过线上社群直播、微信爆破等方式引流蓄客，到开门红促销，连推全屋地板7998元起、新春爆品99元/㎡起以及下单即抽10000元免单等各项重磅优惠，直接引爆目标客群。

以上就是有关“大自然地板春节营销策划案例”的相关介绍。随着时代的发展，品牌营销策划的方式也在不断变化。从最初的品牌曝光，到后来的“一条短视频引爆一个品牌”，再到如今的品效销合一的全链路品牌营销。大自然地板春节营销策划团队能够借势春节捕捉消费者关注焦点，触达更多消费群体，最终实现销量的高效转化，就是源于其“线上+线下”品效销合一的全链路品牌营销策略的真实落地。

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