品牌借势温情路线 赢在商道·中国营销企划：父亲节品牌借势

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父亲节在每年6月的第三个周日，也是一年中难得的关于父亲的节日。每到这一佳节，各大品牌方都会借势炫“父”。此外，由于每年的父亲节都在618大促附近，各大电商平台也纷纷开启父亲节促销专场。

谋定研究中国智库：对话赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。下面就一起看看父亲节品牌都是如何做好借势营销的吧！父亲节品牌如何做好借势营销？

一、品牌佛系借势，走温情路线

温情主题是大多数品牌在父亲节营销的安全牌，但如何在温情主题中，根据产品特点，再紧密贴合父亲节热点，做到画龙点睛的效果，对品牌方是一种考验。

@VIVO手机：送给那个最不会关心人的老爸，今天，一起炫“父”，祝他节日快乐。（一起炫“父”，一语双关，既突出了VIVO手机拍照功能强的产品特点，又表达了对父亲的关爱）

@小米手机：无论你多大了，在父亲眼里，都还不够大。父亲节了，让爸爸好好看够你，小米MAX。（表达了小米MAX手机屏幕大的产品特点）

@一加手机：他的宽广，给你不一样的「视」界！今天，你陪他过节了吗？（体现一加手机视角更宽广的产品特点）

父亲节品牌如何做好借势营销？

品牌方还可以利用父亲与孩子之间的反哺之情，通过对比让消费者更容易带入，这也是一种更高级的温情牌。通过以回应父亲的爱为出发点，紧密贴合产品，进行品牌营销。

@华为荣耀：爸爸总说，我是他一辈子的骄傲；其实我想说，你也是我一生的荣耀。（突出了荣耀手机产品）

@瓜子二手车：小时候，后座是你给我的安全感；长大后，副驾是我给你的VIP。（突出了产品的安全性能好）

@优酷土豆：小时候，爸爸陪我看动画片；长大后，我陪爸爸看军情解码。（巧妙地植入了节目，优酷土豆大数据显示《军情解码》是50岁及以上的爸爸们最爱看的节目之一）

父亲节品牌如何做好借势营销？

二、借势推广产品，进行另类推销

在父亲节借势营销中，如何才能更有效地劝说用户购买或者使用自己的产品呢？

@杜蕾斯：

没做好准备当负责任的父亲前，尽量先当好一个负责任的男人。在你没准备好为别人负责任之前，杜蕾斯可以为你负责。杜蕾斯父亲节文案活用了“对比”，海报分别罗列了“当父亲的成本”——数不清的教养费用；“不当父亲的成本”——几个杜蕾斯的费用。杜蕾斯此刻变身正义的使者，为消费者着想的、善解人意的“知心杜杜”明示消费者：如果你在经济上、心理上还没准备好当一名父亲，请使用杜蕾斯。

@维他奶×太平咖啡：推出父亲节专属饮品“胡子豆奶拿铁”

维他奶携手太平咖啡带来父亲节专属饮品“胡子豆奶拿铁”，6.19-6.21到北上广深太平洋咖啡指定门店就可以喝到这款“胡子豆奶拿铁”，维他奶邀请用户用这份特色咖啡的来表达对父亲的满满爱意，同时也宣传维他奶咖啡大师系列产品。

@星巴克×Stanley：父亲节联名保温杯上线

星巴克×Stanley在父亲节之际推出联名产品系列，共有车载吸管杯、保温压滤杯、咖啡杯、酒壶这四款，以简约大气的外观与高级质感，传递父爱般的恒久感动。

三、借父亲节热点，与用户良好互动

互联网时代，借势营销文案多发布在品牌官方微博或者公众号上面，那里也是用户大批聚集的地方。良好的沟通和互动，将有利于活跃品牌目标消费者，并带动更多的潜在消费者。

@星巴克：发起#爸爸超厉害#话题

父亲节星巴克除了联名保温杯上线外，还发起了#爸爸超厉害#的话题，邀请用户分享超厉害的「爸爸教会了我____」主题故事，从而有机会获得父亲节的联名产品系列。

@滴滴代驾：让孩子体验父亲的一天

在以情感沟通为核心的品牌营销中，“素人”作为消费者的现实映射，素人广告在情感上容易把消费者自身带入广告的角色当中，从而引发情感绑定和沟通。滴滴代驾发布一则“你好，师傅”的父亲节视频，记录下16岁少年跟爸爸做代驾的一天，颠覆了孩子对父亲工作原有的认知，走进代驾师傅的工作日常，体谅父亲的不易和辛苦。品牌呈现的这样一份特殊的父亲节礼物，传递出平凡工作者对于爱的表达。

以上就是有关“父亲节品牌如何做好借势营销”的相关介绍，走心的父亲节借势营销文案、海报、话题更能引起消费者和大众的共鸣，从而在心中留下对品牌的良好印象。如果你也有好的父亲节借势营销文案、海报、话题分享，可在评论区进行留言哦~

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