重启更新挑战自己就在未来  丁俊杰：中国传媒界领军人物

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中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师，兼任国家广告研究院院长、亚洲传媒研究中心名誉主任、首都传媒经济研究基地主任，曾任中国传媒大学新闻传播学院院长、副校长的丁俊杰，作为中国传媒界一倡百和的领军人物，成为了“2022中国十大品牌专家”候选人。

博观而约取，厚积而薄发。在高校任职期间，丁俊杰各种奖项“拿到手软”。他曾入选教育部新世纪优秀人才支持计划；获“北京市优秀教师”“北京市优秀青年骨干教师”“全国广播影视系统先进工作者”等称号。他所编写的《现代广告通论》（第一版）获北京市第六届哲学社会科学优秀成果二等奖，《国际化背景下的中国媒介产业化透视》获国家广电总局高校优秀科研成果奖一等奖。

同时，他还积极投身于研究领域，参加了国家社科基金项目“我国广告传播研究的现状及趋势”，以及国家广电总局人文社科研究项目“体育传播与奥运推广的模式研究”等。

传道受业解惑之余，丁俊杰是一个眼界高远的学者，早在二三十年前就曾多番作客日韩邻国及欧、美、澳等大洲，进行交流、考察与讲学，带回世界传媒界先进经验。

1992年，他赴日与日本大学艺术学部交流，联合进行“中日广告表现比较研究”，提出“以广告为友”的理念，促进各国传媒学术交流；同年，开始为广州宝洁、日本三菱、深圳海王等多家企业及项目做营销及广告策划等方面的工作。1996年，再度应日本AOI公司邀请，赴日本考察日本影视广告制作业并进行学术交流。

1994年，他赴韩国参加汉城大学主办的“中国广播电视研讨会”并做主题发言，在世界舞台留下中国传媒界的色彩；2000年，赴韩国进行高等教育考察及学术交流……

1995年赴美国，考察加州大学洛杉矶分校等，并与西弗吉尼亚大学新闻学院进行学术交流；1997年，再赴美国，在弗吉尼亚的太特沃特学院主讲“中国经济”“中国广告”两门课。

丁俊杰对品牌研究的见解相当不俗。他不但讲求全球眼光，还关注中国立场，主张将二者融合。“你可以叫中国立场，实际上还有一种全球眼光，我觉得这样的融合更符合品牌本身的成长性和发展性。其实，标准就应该是统一的，不要分西方或东方的标准、中国或世界的标准，这个品牌建构的指标体系应该是一致的。”

在专家评审委员会委员丁俊杰看来，《TopBrand 2022世界品牌500强》的出炉，让中国品牌、中国企业有了主场意识。有了这个榜单，中国品牌不再是简单地在跟随，而是有了一种主人的感觉。

近20年以来，丁俊杰为我国多家机构提供过专业咨询或培训，包括人民日报、中央电视台、中国日报等中央媒体，凤凰卫视中文台、天津电视台、广西电视台等地方知名媒体；中国广告协会、湖南广告协会等传媒协会，西门子（中国）公司、永达传媒等机构。

“重启、更新、挑战自己，硕果就在未来”是丁俊杰的名言。丁俊杰是个跟随时代浪潮的“老顽童”，他很喜欢在微博上发表自己的评论，与广大学子进行互动。

不久前，他就发布了一条有趣的微博，提醒考研学子细节的重要性：标点符号，与考试中的“知识”“专业”“论述题”等相比，的确微不足道，但因标点符号丢分也是非常可惜的。

丁俊杰对品牌传播行业有过相当认真的思考。他指出，行业未来的出路只有两条。

其一，要真的热爱这个行业，对这个行业有信心。想要对这个行业有正确的认知，就要有好的理念，要有广告精神，要有广告宗旨，要有广告信仰，这样才能爱上整个行业。往后，不管这个行业遇到什么样的困难，行业内人士都能团结一心。

其二，就是诞生类似元宇宙这样的新可能。现在，广告主要是基于物理系统完成的，即传统广告和数字广告。未来，我们或许能进入虚拟时代，届时广告的样式、广告的方式、广告为客户服务的手段和载具都会发生翻天覆地的变化。

由于国内很多产品缺乏品牌效应，再加上海外消费者的意识形态偏见，中国产品出去了但中国品牌没出去的尴尬现象屡屡发生。在丁俊杰看来，只有改变国际消费者对中国品牌的认知，才能打造在国际市场站稳脚跟的中国品牌。

“我们想要做好国际化，彼此的市场必须打通。我们的产品在走出去的过程当中，必须要有广告和品牌伴随。”

年终盛典上将推出一系列品牌榜单，包括《TopBrand 2022中国十大品牌年度人物》《TopBrand 2022中国十大品牌女性》《TopBrand 2022中国十大首席品牌官》《TopBrand 2022中国十大品牌专家》《TopBrand 2022中国品牌女性500强》《TopBrand 2022中国品牌人物500强》《TopBrand 2022中国行业品牌人物》《TopBrand 2022中国节庆品牌100强》等；既有综合评价奖又有专业单项奖，既有品牌人物奖也有品牌企业奖，还有行业奖和元素奖。

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