传媒产业发展报告：总台等主流媒体发展再上新台阶

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根据《传媒》日前刊发的相关报告显示，2021年，中国传媒产业总产值达29710.3亿元，增长13.54%。传媒产业内外部环境发生深刻变化，国家对互联网与平台经济的治理力度加大，新型主流媒体融合发展再上新台阶……

传媒生态系统版图

传媒产业是指在产业链、供应链和价值链上相关联的传媒企业集群，从大的方面来说可以分为两大体系：一是内嵌于社会体制的主流媒体体系，二是市场化运行的网络数字媒体体系。这两大体系各自运行又相互交融，都具有产业属性，都参与市场竞争。在这两大体系的基础上再加上全球传播媒体和作为信息基础设施的媒体，即构成了传媒生态系统版图。

传媒生态系统图谱（2022版）“传媒蓝皮书”课题组、秒针营销科学院和易观联合制作

2021年在广播方面，CSM的17个连续调查城市数据显示，直播电台广播媒体人均日收听量为54分钟，持平于2020年同期，与2019年相比仅减少2分钟。在直播电台频率类别方面，新闻综合、交通和音乐类广播竞争力名列前茅，其中新闻综合类广播频率的收听份额最高，约占1/3。

传媒发展新趋势

主流媒体融合发展再上新台阶。通过融合发展，主流媒体已逐渐找到符合自身发展的表达方式和营收模式。根据CTR统计，中央广播电视总台位列38家省级以上广电机构网络传播力榜单榜首。总台整合旗下优质的电视、广播和新媒体资源，积极推进广播电视端和新媒体端的多屏联动，

针对重点项目推出“融媒体传播服务方案”，“云听”和“央视频”等多款自有APP用户数量增幅超行业均值，在网络传播力不断提升的情况下，新媒体营收迭创新高。自国家提出媒体融合，一方面强调主流媒体要坚持精品内容的供给，另一方面也提到应保持对新技术的战略主动，智能配置“云、网、边、端、业”要素，提升综合业务承载能力。

从长远发展来看，把握新技术趋势，坚持移动优先策略，建设自主可控的平台依然是主流媒体进一步提升的方向。新技术应用打造媒体核心竞争力。2021年，人工智能、5G等技术的研发和应用创新，成为打造媒体核心竞争力、提升内容生产能力的助推器。

2021年两会期间，央视网依托深度神经网络算法等AI技术，推出“C+真探”特别节目，由3D超写实数字人──数字虚拟小编“小C”完成多场对全国人大代表的采访直播。总台积极推进5G媒体实验室、5G+4K/8K超高清制播示范平台等重大项目建设，成功实现我国首次8K超高清内容的5G远程传输等。

广播电视稳步发展。延期一年举行的东京奥运会让体育电视频道成为2021年收视数据的最大赢家；与广播行业息息相关的音频产业在内容多样性和范围广度上都有了极大的提升，音频文章、简报和音

受众增多，社交音频等逐渐普及。

元宇宙引领新风口。元宇宙成为2021年传媒科技领域最火爆的概念，元宇宙本身不是一种技术，而是一个集成了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR和物联网等技术的虚拟数字新生态。以此打造出来的虚拟数字生态是对现实世界的映射，是资本为互联网3.0时代打造的新消费场景，也是人类数字文明发展到新时期时的形态表现。

各个领域和行业都试图抓住元宇宙这一新的机遇，但整个市场还存在相当大的泡沫。互联网治理力度不断加大。2021年，监管部门围绕平台垄断、文娱和直播等重点问题领域，重拳出击，在法律法规、行业自律等方面推出了一系列治理举措，互联网平台迎来强监管时代。

直播行业同样在2021年成为整顿治理的重点对象。对网络直播行业的整顿，使得头部主播的效应弱化，企业转而开展自播。品牌自播更加自主可控，常态化的直播有利于提高复购率，也为品牌私域流量池打造提供了新思路。

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