发挥新兴媒体作用 构建全媒体科普传播体系

新闻中国采编网 中国新闻采编网 中国企业家手机报 谋定研究中国智库网 国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：

“两翼论”对于在新的历史起点上推动我国科普事业发展，提高全民科学素质，建设科技强国具有十分重要的意义。伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，互联网新技术架起了科普与社会公众链接的桥梁。

新兴媒体的发展和科普事业的现代化高度关联

进入新兴媒体环境，大众传媒在国家现代化治理中扮演了重要的角色。世界一些国家正在推行互联网战略，在我国有网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划、数字中国建设等部署。互联网技术和产业的发展，使一批以移动化、社交化、可视化为特征的新兴媒体迅速崛起，这些新兴媒介如同空气般渗透到社会生活的方方面面，成为信息传播的主渠道，对于国家治理现代化的关联性也越来越强。

党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动优先、内容为王、创新为要，加快推进传统媒体和新兴媒体的融合，一体化发展，优势互补。在新技术催化下，媒介的传播载体和方式发生深刻变化，新华网、央视网等一大批主流媒体积极探索，借助移动传播，占据舆论高地，其丰富的实践，使新兴媒体的叙事更为通俗、便捷、多元化。

新时代科普事业肩负着提高全民科学素质的重任，人民群众在哪里，科学普及就要到哪里，科普事业的现代化与新兴媒体的发展密切相关，新兴媒体可以扩大科普传播的声量，拓展抵达受众的声域，让声音传得更开、更广、更深入。

 打通科学普及和服务人民群众最后一公里

 搭上科技创新的列车，如何借力信息化对经济社会发展的引领作用，发挥新兴媒体的放大、叠加、倍增作用，构建科普宣传有效服务于人民群众的路径，值得业界和学界深入思考。

我们知道，科学普及是指以深入浅出、通俗易懂的方式，向大众介绍自然科学和社会科学知识的一种活动。而新兴媒体的移动化传播、交互式体验、可视化叙事、智能化应用，为打通科学普及和服务人民群众最后一公里，提供了一把金钥匙。

进入新兴媒体时代，媒体资源、资讯的渠道和平台更多了，在互联网传播的众声喧哗中，建立专门定位服务国家科普事业的科技类新兴媒体，能更好地满足人民群众对科普的需求。

我们亟须发挥党和国家在科技领域的宣传主渠道、主阵地作用，打造科普类新兴媒体的航母，实现科普宣传的权威性、专业化和可控性。

以治理能力现代化实现科普类新兴媒体发展

目前，全国性、专门以科普为目标市场的新兴媒体发展还很欠缺。这是因为科普类受众群体的信息产品同娱乐性、社会性的信息产品相比，网络流量少，舆论声量低，商业投资的回报周期长，发展比较困难。

如何使互联网这个最大的变量变成科普事业发展的最大增量，需要我们跳出新闻宣传的单一范畴，通过政策支持、资源汇集等举措，以科技治理现代化实现科普类新兴媒体的成功崛起。

从传媒经济学角度看，一定区域所能容纳的媒体的数量是有限的，在新语境下，媒体的融合之路应探索符合自身特色的传播体系，扩大有效受众群体。以互联网“新闻+政务+服务”的发展定位，构建专门服务国家科普事业，面向科技一线的科技类新兴媒体，探索形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体科普传播体系，更有利于科技治理能力现代化。

一是科技领域的新型主流媒体，要从单一的科普新闻内容供应向科普公共服务转变，利用大数据助力科技管理部门，为人民群众提供精细化的科普作品和科技创新成果，大力弘扬科学精神。要理顺体制机制，使新兴媒体的生产关系有利于生产力发展，实现融媒体部门造血输血的良性互动，使它们不仅具备造血功能，更要把能量输送到一线，激发起创作主体的积极性。

媒体管理部门要用好政策杠杆，推动媒体深度融合发展。要注重新兴媒体人才培养，系统性布局人才队伍建设，与大学、企业、科普机构等合作共同培养科普专业骨干人才，联合建立媒体博士后工作站，培养科普领军人才，通过职业素养培训提高普通员工的专业化水平。

 二是科技管理部门要主动适应信息化要求，强化互联网思维，提高对互联网规律的把握能力，应用新兴媒体推动科技政策扎实落地。2022年全国两会政府工作报告首次提出，实施科技体制改革三年攻坚方案。

科技管理部门按照抓战略、抓规划、抓政策、抓服务的任务进一步转变政府职能，改革中应关注新时代社会治理手段的变化，既要善管媒体，也要善用媒体，主动用新兴媒体沟通社情民意，推进科技治理能力的现代化，让群众在享受科普信息服务中有更多的获得感、幸福感、安全感，通过互联网组织群众，引导群众，服务群众，走好全媒体时代的群众路线。 （作者系科技日报社机关党委副书记）

发挥新兴媒体作用 构建全媒体科普传播体系