浙江卫视春节假期精彩纷呈，线上线下“虎”气满满

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又是一年新春佳节，浙江卫视以“美好中国，虎虎生风”为主题，将新春合家欢、冰雪冬奥、传统文化等主题连线贯穿，以多彩视听内容营造浓浓年味，祝福美好中国。虎年新春特别版面辐射个人生活、城市名片、国家发展多重视野，涵盖文艺节目、剧集、主题晚会、纪录片、动画片等多元内容，着重将温暖向上的能量植入其中，陪伴观众开启新年。

全时段覆盖，让阖家团圆更有年味

浙江卫视春节特别版面由“新春合家欢”入题：除夕夜（1月31日）20:00并机转播中央广播电视总台2022年春节联欢晚会，大年初一（2月1日）19:30播出“唱响这一年·浙江卫视虎年新春美好夜”，用音乐传递正能量，用歌声传颂时代精神，拉开新春团圆的序幕

随后，更多精彩的文艺大戏接续登场，提供阖家团聚时别有韵味的精神食粮与文化滋养。对中国人而言，每逢佳节，美食往往成为联通情感的重要纽带，浙江卫视在春节期间精心打造文艺节目矩阵，通过“美食”打开每个人对故乡、对“小家”的浓浓情感。

大年初二（2月2日）21:00的《一桌年夜饭》寻味团体验消防员的训练、生活，探寻不一样的感悟。大年初三（2月3日）21:00的《超燃美食记》迎来收官站，超燃美食团来到了美食之都成都，讲述成都人是如何把美食与生活融合在一起。

还有将在白天时段播出的纪录片《风味人间》、电视剧《舌尖上的心跳》，同样赋予美食不一样的意义与表达。从美食出发，让更多的观众感受美好生活与团圆之味，在色香味俱全的同时也能感受浓浓乡情。

见文化，才见年味。结合浙江卫视多档文化类节目，新春期间的特别编排也充盈了历史古迹、笔墨纸砚、宋韵江南等中国传统文化元素。大年初六（2月6日）21:10的《万里走单骑》探访三星堆遗址，了解更多发掘与修复背后的故事；白天时段还有《妙墨中国心》《万里走单骑》，每天下午档《还有诗和远方》等文化节目尽显国潮魅力，令观众更能体悟“大家”五千年的文化传承。

大年初五（2月5日）20:30的《闪光的乐队》除了全新的音乐之外，还有“乐队年夜饭”环节。白天时段《嗨放派》等节目也在特别编排之列，积极正能量的主基调下，轻松欢乐、科技感强等属性，满足受众佳节期间的多元需求。

节目丰富，如何穿珠成链也需要“匠心独运”。浙江卫视在合家欢版面中穿插多个“美好中国情满人间”短视频，勾勒地域特色、城市名片。从“共同富裕”到“亚运之年”再到“宋代风韵”，短视频不仅从经济、体育、文化等角度解读城市密码，也精准投射出平台的内容布局思路。

梳理平台春节版面，白天节目带和晚间节目协同发力，整体编排与平台“美好中国”思路契合：从一户一城的美食风味到博大精深的文化传承，不同题材之下包裹着浓浓的年味儿，是优质文艺内容与传统新春佳节的一次交融。

运动主题丰富，迎冬奥燃情打造“冰雪季”

2022年北京冬季奥运会时间恰逢新春佳节，冬季体育内容构成热热闹闹的新春特别版面中一道独特的风景。

关注冬盛事，浙江卫视新年特别编排剧综联动，打造新春“冰雪季”，在普及冬奥项目、传播冰雪魅力、致敬奥运精神。大年初四（2月4日）19:30的《冰雪正当燃》和晚间时段电视剧《冰雪之名》、《冰糖炖雪梨》等开启“一起向未来”的冰雪之旅。

冰雪竞技成长综艺《冰雪正当燃》响应“3亿人上冰雪”的号召，以“冠军领队+艺人经理人+冰雪爱好者”三位一体的形式搭建竞技队伍，凭借专业的冰雪场地、飒爽的运动风姿，点燃冰雪运动热情。

同时，春节假期也是许多观众的“追剧”小长假，电视剧《冰糖炖雪梨》再次亮相浙江卫视，结合燃情体育与热血青春，通过速滑、冰球两项竞技运动，展现年轻人“高燃”“向上”的追梦态度。在假期的后半周，浙江卫视还将推出国家广电总局冬奥题材重点剧目《冰雪之名》，该剧以“中国和冬奥的四十年”为主题，讲述一家三代人的冰雪情缘。

家是最小国，国是千万家。浙江卫视新春特别版面有“暖”，亦有“燃”，既以真挚的情感记录个体的美好生活，也以更为宏大的视野对焦国家大事，以小见大地勾勒时代发展图景，打造别具一格的“冰雪季”。

融媒体活动新颖，送出别样“宋韵”祝福

除了矩阵内容的精巧排播，浙江卫视还推出新春主题系列融媒体活动。浙江卫视联合浙江省文联、微博发起#在浙过年有艺思#微博摄影征集活动，邀请网友用镜头记录“年味”里的文艺范儿，烟火气满满，仪式感十足。

浙江卫视推出一系列活动，在送出新春福利的同时，也把属于浙江的年味儿送到千家万户。浙江卫视联合中国蓝TV将《奔跑吧》《王牌对王牌》《妙墨中国心》等电视IP融合到传统民间艺术“剪纸”中去，造型创意十足的老虎形象制作出的新年限定红包封面，将作为第一波新春好礼送给观众。

此外，中国蓝新闻客户端推出一系列精彩活动，比如《寻味浙江·年味》通过直播的形式向大家介绍浙江过年习俗与新风尚；让春节也能有宋韵，只要参与互动H5“智能AI换脸新春‘宋’祝福”，上传一张照片，就能一秒“穿越”回南宋，不仅可以身临其境体验南宋年味年俗，还能做宋韵代言人，录制专属宋韵贺岁大片，为亲友们“宋”上最具南宋风味的祝福。

“寅虎新春7天乐，宋韵文化里看大戏”，为广大网友送上八部浙江戏剧团演绎的精彩越剧作品。此外，互动H5“虎年限定！妙笔生‘虎’好运来快来领取你的虎年好礼”，可以生成专属的手写体祝福拜年海报。

“美好中国，虎虎生风”。浙江卫视精心组织的新春特别版面与丰富多彩的融媒体活动开启了浙江卫视壬寅虎年的新一页。同时，浙江卫视2022年的整体编排规划也陆续出炉：节目方面，“精品文化”“原创主题”“精品纪录片”三大文化节目带将成为其品牌和内容建设的重点，传递和引领文化之美；剧集方面，弘扬正能量的主旋律品质剧场将持续发力，以更贴合时代话题的亲切感呼应美好生活。

浙江卫视春节假期精彩纷呈，线上线下“虎”气满满