中央广播电视总台“六一”系列融媒体活动出新出彩

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5月31日至6月7日，总台央视少儿频道、央视频，联合央视网、教育部、国家卫健委、中国儿童艺术剧院等机构，为全国大小朋友们打造了一系列以儿童节为重点，进一步突破、延展了其影响力的系列融媒体活动。

整个融媒体活动包括5月31日的《“爱心汇剧”云中送福——欢庆“六一”线上嘉年华》、6月1日的《我们的节日 云上过六一》，6月2日-7日的《六一全国儿童青少年健康周》三大部分，观众反响热烈。仅6月1日当天，新媒体直播全网播放量就超过6500万人次，同比提升57%。6月2日-7日，《六一全国儿童青少年健康周》系列直播全网收看超过4676万人次。截至6月8日，#央视六一#等相关微博话题词总阅读量超过3.5亿人次。

此次系列融媒体活动是央视少儿频道首次在六一期间围绕新媒体直播、互动做全方位策划和传播的全新尝试，不仅实现小屏向大屏导流，更拓展了六一的传播周期和外延。

强策划布局，释放创新势能

在今年“六一”国际儿童节到来之际，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平寄语广大少年儿童，希望广大少年儿童刻苦学习知识，坚定理想信念，磨练坚强意志，锻炼强健体魄，为实现中华民族伟大复兴的中国梦时刻准备着。

以此为创作主题，总台央视少儿频道新媒体团队联合总台5G新媒体平台央视频等多家合作伙伴，精心策划，分阶段、分重点先后推出“六一”系列融媒体活动，展现了新时期我国少儿的良好风貌，也为少儿成长创造了更多有利条件。

5月31日，央视少儿频道联合中国儿童艺术剧院开展的《“爱心汇剧”云中送福——欢庆“六一”线上嘉年华》直播活动，汇集戏剧奇妙夜、明星送祝福、爱心云传递、线上汇歌声等4部分，形成了“六一”线上戏剧嘉年华的热潮。直播在央视少儿、文旅中国、抖音、腾讯视频、优酷等多平台同步播出，实现了大小屏联动，有力探索了“演出+直播”融合发展新模式。

6月1日，央视少儿频道联合央视频团队，制作完成了《我们的节日·云上过“六一”》融媒体直播，时长达5个小时，通过视频连线、嘉宾访谈、活动游戏等多种形式，和全国网友形成了热烈的互动氛围，期间派发出4000份礼物，受到用户的热捧。

在鞠萍、小鹿、月亮等少儿频道主持人接力主持下，混搭时代榜样、体育明星等多重元素，极大地带动了5G新媒体平台央视频的互动流量。直播当晚，全网总观看量超过6500万。

此外，央视少儿旗下品牌——银河教育也入驻了央视频，为全国有才艺的少儿提供更多线上指导的同时，也为他们提供了更多展示舞台。通过银河教育小屏的舞台，很多小朋友也获得了在电视端大屏展示自己的机会——六一特别《我们的节日》压轴节目《我的祖国》，就是来自于银河教育的征集活动，这也是少儿频道新媒体在小屏反哺大屏方面进行的创新探索。

6月2日—7日，央视少儿联合央视频、教育部、国家卫健委等进行了“六一全国儿童青少年健康周”系列直播，每日分别聚焦运动、饮食、游戏、近视、阅读、亲子关系话题，涉及儿童身体健康、心理发展、营养饮食等多个实用性强、家长关心的问题，通过专家权威解读和游戏互动等方式，在强互动和趣味中，将权威知识、正确育儿理念更好地传递给用户。系列直播全网累计播放量超过4676万人次，#央视六一#、#六一全国青少年儿童健康周#等话题在一周内都持续保持较高的网络热度。

小屏绽活力，有意义更有趣

“在解决权威的前提下，如何让直播更加有趣，易于观众接受，是创作团队面临的重要课题。”“云上过六一”及“六一全国儿童青少年健康周”主创团队负责人王晓洁介绍说，“让网友能够一直饶有兴趣、津津有味地看完我们的直播，才算是成功。”为此，主创团队不得不多次推翻旧创意、策划新创意，紧张工作的状态贯穿始终。

在内容创作上，除了对于知识内容严格把关之外，主创团队还积极拓宽思路，将主持人嘉宾互动、网友互动以及各种有趣的“梗”提前预埋在直播中，充分引导观众的收看情绪，提升观看体验。

在直播间，主持人还欢乐地玩起了谐音梗：鞠萍和黄炜化身“评委”组合，小鹿姐姐和毛毛虫以“一鹿（路）向前虫（冲）”组合出道，月亮姐姐和绿泡泡以“靓绿”组合成团……体育频道主持人朱虹、朱晓雨、于嘉也带领孩子加入。主持人们充分适应互联网直播节奏和语态，妙语连珠，表现惊艳。他们贴合网络用户的趣味，紧跟潮流风向标，主持思维悄然改变，网友对此赞不绝口。一些网友评论说，“央视少儿系列直播真好，没想到育儿科普也这么有趣”，“金豆和杜悦跟奥运冠军的运动体验环节太逗了！学习了好多可以带娃运动的小游戏，实用又有趣！”“央视的主持人都变这么亲民了吗？鞠萍姐姐和黄炜原来也是隐藏的段子手！”，“有著名主持人讲解育儿实例，有专家老师的解读，受益匪浅”。

面对传播生态的不断变化和重构，此次总台央视少儿频道通过大小屏联动，运用互联网平台与传统媒体对接的全媒体矩阵，发挥出最大化的集聚势能和相乘效应，在跨屏媒介传播中有力提升了媒体影响力——不仅实现了主流价值的创造性转化和创新性发展，也占据了更大的市场，谋求到更大的话语权、影响力和公信力。

据了解，围绕重大项目，央视少儿频道今后会加大融媒体创作力度，以更多富有新意的优质原创陪伴越来越多的大小朋友们健康快乐生活。

中央广播电视总台“六一”系列融媒体活动出新出彩