旅游+”谋定业态升级-农业大健康：消费多元化时代产物

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 哲商对话 万赢信采编：“随着旅游消费理念升级，年轻一代成为旅游主力军，传统观光、休闲已经逐渐被深度游、个性游等取代，旅游+地产、旅游+大健康、旅游+体育、旅游+农业、旅游+文化……”谋定研究中国智库对话功能性农业农业大健康大会中国农民丰收节交易会，全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军研读表明：乘着“互联网+”的东风，“旅游+”已成为当前旅游产业发展的新常态。

根据国家旅游局发布的2016年上半年旅游统计数据报告及下半年旅游经济形势分析，2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济，国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；入出境旅游1.27亿人次，增长4.1%；实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。

报告称，经济下行期间，大量具有准公共物品性质的旅游投资易获青睐，旅游投资继续快速增长的势头将继续保持。随着国内经济增速企稳并呈“L”型走势，旅游一枝独秀的地位将更加明显。

2016年3月发布的 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中至少有15处直接提到旅游产业的发展，其中明确指出要支持发展旅游地产、养老地产、文化地产等新业态，大力发展文化旅游等特色优势产业。

尴尬现状

旅游+农业、旅游+文化渐遇瓶颈

近年来，旅游+农业、旅游+文化在全国各地盛行，从观光农业、休闲农业到各种主打文化特色的古镇、古城，整体火热的同时，却也逐渐呈现出旅游资源雷同、运营内容千篇一律、缺乏特色、不可持续等诸多问题。

一方面，旅游+农业早期的形式多停留在农家乐、果蔬采摘、乡村观光游等低水平业态，对于当地经济发展、村民生活水平提高等方面缺乏可持续的带动作用，影响力有限，后劲不足。另一方面，旅游+农业近期兴起的地方特色产业旅游，部分走入过于产业化或企业化的陷阱，主要受益的只是企业而非村民，旅游的社会公共价值无法发挥，更谈不上对地方经济的整体提升。

而在与文化的融合中，要么是为了文化而文化，无法实现正常的商业回报，从而导致项目运营难以为继；要么则是为了商业而过度消费文化，不仅将宝贵的文化资源伤害得面目全非，更使项目原本乐观的生命周期变得越来越短暂，一不小心就可能走上终结。

难道旅游与农业、与文化之间，就无法找到一条更靠谱的融合路径？要知道，对乡村田园的向往与热爱，对文化遗产的鉴赏与探寻，可以说是绝大多数人都会抱持的想法。这个融合市场的空间有多么不可限量，对于业内人士来说，其实是再明白不过。在这经济下行时期，旅游投资持续走高已是最有力的说明。那么，究竟如何融合呢？

（“大地飞歌田园文旅综合体”项目鸟瞰图）

（“大地飞歌田园文旅综合体”入口服务区效果图）

（“大地飞歌田园文旅综合体”小剧场效果图）

创新探索

升级融合首创“田园文旅综合体”

亚太生态经济研究院基于自身在县域市场耕耘多年的实践经验，率先在业内提出“田园文旅综合体”的概念，并认为这不仅是顺应当前旅游消费需求多元化的时代产物，更是“旅游+”业态升级的下一站。

位于四川省绵阳市三台县，计划总投资5.47亿元，规划建设范围2.67平方公里的“大地飞歌田园文旅综合体”项目，是亚太生态经济研究院探索旅游、农业、文化三者融合升级的最新实践成果之一。

三台县位于四川盆地中偏西北部，是川西北交通枢纽、绵阳市交通次枢纽、区域性中心城市，历史悠久，曾在唐代与成都齐名，享有“川北重镇、剑南名都”之美誉，是四川首批27个扩权强县试点县和39个“5•12”汶川地震重灾县之一，也是是四川百万以上人口的农业大县，农业总产值和主要农产品产量居全省前列、全国百强，是“中国米枣之乡”、“中国麦冬之乡”。

通过深度调研，结合项目地域及企业实际情况，亚太生态经济研究院基于地域大数据的视角分析认为，项目在战略方向上需要遵循三大原则，包括投入小、起步快、短期内可盈利，具备区域唯一性和差异化发展特征，有利于政企互动和相互支持，在此基础上，统筹政府、企业、原住民、合作方、竞争者各方的利益，设计出让各方有利可图的商业模式，争取最广泛的、最大程度的支持。在战略实施方面集中火力，围绕刚需做产品，围绕产品做建设，围绕建设做环境，包括集中有限资源确保主要功能精品化，多利用原生态农业景观，鼓励原住民投入等等。

对此，亚太生态经济研究院为项目量身定制“大地飞歌田园文旅综合体”的战略定位，以梓州承载的唐宋名城历史文化为底蕴，以一二三产融合为宗旨，农旅文结合，促进农业生产、观光、乡村休闲及新农村建设协调发展，打造果园、花园、乐园、公园融为一体的农业综合体。

在项目总体规划方面，亚太生态经济研究院从农业、文化与旅游三者有机融合的立足点出发，按照“以农为本，文创为魂”的发展理念，设立六大生态农场，六大文创公园，并以生态化农业化为主题塑造两大景观系统，设计三大道路环线构建多重体验感，通过四大功能节点引导游客的游览形态。此外，充分利用项目地自然状况优越、生态基础良好、适合开展各项户外休闲体育运动的优势，规划建设绵阳地区最大的户外综合休闲运动基地。

亚太生态经济研究院对“大地飞歌田园文旅综合体”项目的战略策划及规划设计，获得企业及当地政府的高度认可，已被列入三台县重点建设项目

旅游+”谋定业态升级-农业大健康：消费多元化时代产物