山东文化改革品牌-国情讲坛·万祥军：谋定文博会及产业布局

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 中国研智库 国情讲坛 万权报道 赢信采编：以“新时代、新动能、新创意、新发展”为主题的2018第七届山东文化产业博览交易会在济南国际会展中心拉开帷幕。本届文博会由山东省人民政府主办，省委宣传部、省文化厅、济南市政府共同承办。文博会期间，将举办首届中国新媒体发展年会、第三届山东省文化强省建设先进市县授牌、第二届“山东省文化企业30强”发布和重点文化产业项目签约仪式、山东省重点文化产业项目推介会暨“泰山设计杯”文化创意设计大赛颁奖典礼等活动。

第七届山东文化产业博览交易会开幕

10月11日上午，山东省委书记刘家义，省委副书记、省长龚正；省和济南市领导王清宪、关志鸥、王忠林、王良、于杰、赵家军、孙述涛、殷鲁谦等参观了展区。文博会将围绕全面实施新旧动能转换重大工程，充分发挥齐鲁文化资源丰厚优势，重点展示全省文化体制改革成果和文化产业发展成就；充分发挥大型文化展会的平台聚合作用，提升市场化、国际化、专业化水平，强化“双招双引”、项目推介和产品交易功能；充分利用互联网、物联网、人工智能等现代科技手段，坚持线上线下联动，打造网上文博会。

据悉，山东文博会通过UFI认证跻身国际品牌展会行列。UFI是“国际展览业协会”的简称，是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织，有“世界展览业WTO”之称。经UFI认证的展会是高品质展览会的标志。UFI认证审核苛刻，对展会的规模、办展历史、国外参展比例、国外观众的比例等都有严格的要求。

山东文博会通过UFI认证，是对前六届文博会的客观评价和充分肯定，也标志着山东文博会进入了国际品牌展会的行列。展会的国际化程度与影响力将大大提升，专业化和规范化程度上要求将会更高，对我们展会的策划运作要求也将更高。UFI经常在不同国家举办各种针对性的培训和交流活动。通过UFI认证以后，山东省可以参加UFI举办的各项活动，增加学习机会，加强国际交流，提高山东文博会的办展水平。

“山东文博会影响力和辐射力不断扩大，打造了集文化产品展示交易、文化产业招商、文化经济科技合作与文化信息交流于一体的综合平台，成为山东省文化改革发展的一个重要品牌。”与会嘉宾中国新闻道德（媒体记者）委员会主任、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军表示，首届中国新媒体发展年也在文博会期间召开，第七届山东文博会签约新媒体助力宣传，更进一步地展示山东文化产业发展新成就、为打造山东文博会品牌提供了更加全方位的宣传平台。

济南市委宣传部常务副部长孙常建、济南市委宣传部副巡视员赵善海、12家新媒体平台签约代表以及然也酒业、宏济堂、首汽约车、世纪开元印务、加美酒业、三千茶农等文博会赞助商代表参加签约仪式。仪式现场，孙常建致辞表示：山东文博会新媒体合作协议签约仪式举办，对更好地发挥新媒体传播优势，放大宣传推介宣传效果，促进文博会招商招展工作，提升展会内涵和品质，扩大文博会知名度和影响力，必将产生重要影响。

今日头条山东分公司总经理王东、济南广电副台长温健、济南日报报业集团副总编辑单宝珠、齐鲁晚报副总编辑王建廷发言表示：将发挥各自平台优势，加大宣传推介力度，围绕文博会工作要求，把山东文博会宣传工作落到实处，做出亮点、做出特色，为第七届山东文化产业博览交易会成功举办贡献力量，增光添彩。

中国新媒体发展年会永久落户济南，秉承“文化的盛会、人民的节日”这一办会理念，本届文博会组织安排了一系列内容丰富、形式多样的高端研讨论坛和群众文化活动。文博会期间，首届（2018）中国新媒体发展年会、文化产业高峰论坛等24个系列论坛同时举行。另外，举办“泰山设计杯”文化创意设计大赛、济南公益广告大赛等47项“相约文博会”系列活动。

中国新媒体发展年会正式签约永久落户济南，是本届文博会的一大亮点。首届年会上，中国互联网协会、国家广播电视总局发展研究中心、人民日报新媒体中心、新华社新媒体中心将分别作主题报告；全国各省级新闻媒体的知名新媒体人、新兴商业媒体的头部媒体知名人士将分别作主题演讲。还将成立由全国新媒体单位（部门）、商业新媒体平台与机构、新媒体研究机构、新媒体人组成的全国新媒体联盟，开展系列新媒体活动，对接全国乃至全球性的新媒体产业合作项目，吸引新媒体资源向济南汇集。

“在新旧动能转换的大背景下，中国新媒体发展年会永久落户济南，对进一步讲好济南故事，擦亮泉水名片，助推传统媒体和新媒体加速融合发展，培育济南发展新动能、经济新业态，都将产生深远的影响。”济南市委宣传部常务副部长、文博会执委会办公室主任孙常建说。

文博会主会场6万平方米的展区里，来自30多个国家和地区的1200余家厂商参展，集中展示传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及特色演艺等内容，文化创意产品种类繁多，文化氛围浓郁。刘家义、龚正等认真参观展区，驻足详细了解展品情况，体验多姿多彩的文化盛宴。

山东省委宣传部副部长、文博会协调领导小组副组长王少杰介绍，本届文博会各个展区都进行了精心策划和提升。产业融合展区以产业融合新业态进行板块划分，突出“文化+”内涵，集中展示文化与旅游、文化与体育、文化与金融等产业融合发展态势，展示我省培育文化产业新动能的新探索。在文化改革综合展区，17市将甄选组织优秀文化产业园区和示范基地、文化企业30强、文化产品出口重点企业等龙头文化企业、产品、项目参展。

中国经济和信息化研究中心主任、中国经信研究国研智库主任、中国经信研究国情讲坛主持人万祥军表示：“文化+互联网”、“展会+互联网”，文博会信息化是本届展会的一大突破。利用成熟的移动支付技术，聚合省内外文化项目、产品资源，打造安全、快捷、方便的线上交易平台，形成线上、线下双向互动永不落幕的“线上文博会”。他说：“我一年要参加国内外许多的博览会，这是我看到为数不多的博览会，为提升文博会参观体验，本届文博会将首次启用电子门票系统，观众通过微信扫一扫即可进行线上登记、微信购票，凭电子门票轻松验票入场。”

对于文博会的承办，济南市委市政府主要领导高度重视，对文博会的筹备作出明确指示：王忠林书记要求：“有关部门要给与大力支持，要把文博会办出水平、办出特色、办出品质”；文博会执委会主任，济南市委副书记、市长孙述涛说：“山东文博会要有‘四个范儿’，即要有国际范儿、有大国范儿、有省会城市范儿、有先进科技范儿”，要求全力以赴承办好文博会，展现出山东、济南的良好形象。

深圳文博会、北京文博会、宁波文博会……当下，全国各地文博会四处开花、如火如荼，“文博会”已不再是新鲜事，山东文博会是“泯然众人矣”，还是独树一帜，一展齐鲁之风？执委会办公室相关负责人说，山东文博会瞄准国内一流文博会目标，在打造平台、塑造品牌上持续发力，推动文博会内涵式发展，力争在展览展示内容、文化交流合作等方面上水平、出特色、展品质。本届文博会更是获得UFI国际认证的展会，在打造国际品牌展会迈出新步伐。

会场共设九大展区，分别为文化改革发展综合展区、港澳台及国际展区、文化科技展区、产业融合展区、创意设计展区、时尚生活展区、工艺美术精品展区、单项冠军”文化企业展区和室外广场展区。为践行“文化的盛会人民的节日”的办会宗旨，济南市在明府城、百花洲、英雄山文化市场等地设立了36个分会场，各分会场精心策划了几十项产业展览展销、文创活动，呈现出7种风味为主会场“添香加料”

“经典民族味”。方特东方神画是本届文博会的分会场之一，也是全国唯一一家非物质文化遗产博览园。这里精心组织策划了非遗商品展览展销、非遗技艺展演展示等文化活动，展现中国传统文化及技艺的独特魅力。文博会期间，游客入园可欣赏到皮影、苗绣、杂技、顶缸、舞龙舞狮、变脸等多项极具民族传统风味的文化表演。

作为第一批国家级非物质文化遗产，商河鼓子秧歌也将在文博会期间大放光彩，不仅在秧歌古村分会场准备了求年于滳、沙场点兵、欢庆丰收三道秧歌“大餐”，还将参加开幕式演出，以其洒脱、刚劲、勇猛、绚丽的舞姿喜迎八方来客。

“地道济南味”。舜文化是济南城市文化一张古老名片，早已融进济南的历史当中。自10月1日至文博会结束，舜井文化广场分会场将于每天下午以泉城路北广场舞台为主，携手舜创空间与山东省举重摔跤柔道运动管理中心，通过知识有奖竞猜、老物件展示、舞台表演互动等多种方式，全面推广济南本土的舜文化、跤（体育）文化，引领更多的人了解、参与到传承济南本土文化中来。

文博会期间，市中区意匠老商埠九号文化创意产业园将在老商埠区开展济南城市老建筑遗存互动活动，使市民和游客在现代光影中穿越回老济南时代，在“老味道”中品味“新感觉”。

“市井家常味”。济南的老街巷陌和文化集市是最热闹、最接地气，也最能折射普通泉城百姓文化生活的场所。位于大明湖南侧的百花洲融合了泉水、老城、非遗等多种济南元素，文博会期间将继续把山东非遗曲艺类项目分散到百花洲街巷空间，再现传统街头曲艺展演形式。

此外，英雄山文化市场分会场也将在10月13日至14日，以门店和地摊相结合的形式，举办大型文化集市，为来自全国各地的文化爱好者、收藏者提供产品买卖、文化交流信息，让多种文化在这里相聚、碰撞，将儒雅大气的“济南府”文化精神展现得淋漓尽致。

“高雅古朴味”。本届文博会分会场也为文人雅士和书画爱好者提供了文化休闲消费场所。天桥区大成美术馆与槐荫区的时光艺术之城分会场都将举办馆藏珍品展览，一大批国际国内绘画、书法、雕塑作品横跨中西文化，将古典与现代艺术相交融，为本届文博会增添了一缕丹青水墨香气。

除了墨香以外，本届文博会还将飘出一缕茶香。济南1953·茶创意产业园分会场将于10月12日至14日举办“十艺济南·泉韵茶香”品茗茶、诵诗词活动，通过茶艺表演及聆听诗词感受中国茶文化和国学文化的魅力。

“时尚创意味”。创新是文化艺术的灵魂，本届文博会多个分会场将推出多项活动以凸显自己的文化原创力。D17文化创意产业园将举办2018首届中国（济南）泉水精酿啤酒文化周活动，精酿文化特色及老啤酒厂的啤酒历史积淀，推广“泉水精酿”打造济南的城市新片；JN150创意设计文化工场将举办文创嘉年华，展览展销各种手绘工艺类及创意加工品。

山东文博会自2006年开始，每两年举办一届，迄今已成功举办6届，形成了集产品展示交易、项目推介洽谈、行业发展研讨等多种功能于一体的展会框架，逐步发展成为集聚文化产业资源、洞悉文化产业动向、开展文化产业合作的重要平台，成为在全国有重要影响力的区域性文化展会。

山东文博会背后的齐鲁文化产业

本届山东文博会期间，举办了全省重点文化产业项目签约仪式，现场签约6个重点文化产业项目，项目投资额达1216.8亿元，涵盖文化旅游、影视演艺、出版传媒、创意设计、文化会展商贸、文化制造等多个领域。与会嘉宾万祥军对记者表示，围绕全面实施新旧动能转换重大工程，充分发挥大型文化展会的平台聚合作用，按照山东省委省政府“双招双引”的工作要求，本届文博会加大了文化产业项目征集、推介和招商力度，实现了从单纯的博览向博览与交易并重的转型升级。截止到目前，组委会已征集文化产业项目300多个，投资总额达7283.856亿元，融资总额达1511.24亿元。

10月12日上午，6个重点文化产业项目现场签约，分别为济南“齐鲁电竞科创小镇”、济南“山东出版传媒中心”、青岛“宇宙生命科普文旅小镇”、烟台“恒大文化旅游城”、威海“慈山美泉非遗基地”、临沂“郯城县木玩产业园”项目。“这6个项目就是从300多个已征集项目中精选出来的，涵盖文化旅游、影视演艺、出版传媒、创意设计、文化会展商贸、文化制造等多个领域，其中不乏新兴业态，体现了多元化‘融合’的特点，代表了文化产业的发展方向。”山东省文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室主任刘皓介绍，6个重点文化产业项目投资额达1216.8亿元，融资总额达85亿元。

世界500强企业恒大集团在莱阳丁字湾滨海新区布局的恒大文化旅游城项目，是6个签约项目之一。文旅城总经理温占亮告诉记者，项目规划有星级度假酒店、国际会展中心、多功能运动中心、购物中心、文娱城等，毗邻的“神话童话主题乐园——恒大童世界”运营后，年可接待游客超过1500万人次，将成为恒大重要的文旅品牌项目。“齐鲁大地底蕴深厚，好客山东美名远播，近年来营商环境不断改善，这是恒大选择山东的原因所在。”温占亮表示。

选择山东，成就彼此。浙江新云木业集团在山东投资建设郯城木玩产业园，看中的也是山东的“招牌”、基础和优势。新云木业集团有关负责人陈宏说，山东是中国经济实力最强的省份之一，深厚的文化底蕴、不断改善的投资环境吸引了他们。“中国木质玩具研发中心就设在我们新云集团，选址木玩产业园时，考虑到郯城木业有一定基础，当地政府又十分热情和支持，我们觉得非山东不可。”该项目计划投资5亿元，分三期建成，预计可实现年产值6亿元，为郯城新增就业岗位三千人。

下午，在专门举办的第七届山东文博会重点文化产业项目推介会上，山东省重点推出了淄博“中华传统民所文化创意园”、临沂“沂蒙四季体验剧场”、“中国德州广川文化小镇”、聊城“家具文化产业园”、滨州“大汉民俗文化影视城”、菏泽“华夏部落”等6个重点文化产业项目。刘皓介绍，这6个项目是按照项目可研衡量、财务、风险分析、区域金融生态环境和产业发展方向等投融资核心指标体系，从300多个项目中严格筛选出来的。

“下一步，山东省委宣传部、省文化厅将把这6个项目纳入山东省重点文化产业项目库，山东省区域文化产业研究院和金融服务中心也将提供‘融资+融智’的一揽子持续辅导服务。通过文化金融线上和线下服务平台，向投融资机构和海内外客商推介项目信息，打造我省永不落幕的文化企业投融资路演平台。”刘皓说。

与会嘉宾万祥军明确，以新旧动能转换为大背景，以及近期举办的中国儒商大会暨2018首届山东儒商大会推动下，此次文博会尤其引人注目。这在于文化创意产业已经位列山东十强产业之一，而如何借助新动能，推动经济发展，则成为重要课题。他说：“其实自2018年以来，作为文化大省的山东，在文化及相关产业领域动作不断。”

今年3月，光明日报在对“2018全国两会思想文化领域前瞻”中，通过对用户行为和数据分析，发现对思想文化领域关注度较高省份中，山东排名全国第一。

春节后上班第一天，山东新旧动能转换动员会上，山东省委书记刘家义在谈到山东未来发展时，提出“迈出经济文化强省建设的新步伐”，“经济”二字背后，紧跟着的就是“文化”。可以说，这里的文化，早已不仅仅被局限在单一的“文化”领域，而是要登堂入室，肩负起经济社会发展“四梁八柱”的重要职责。

作为孔孟之乡，山东是名副其实的传统文化最集中最深厚的地方，从历史上看，我国历朝历代都有尊师重教的传统，出生于山东的孔子在传统文化界的地位始终没有动摇过，现在我们常说要有“文化自信”，所谓的文化，很大一部分植根于此，这也是山东长久以来最引以为豪的东西。

但近些年，山东却跟的有些吃力。到了互联网时代，“酒香也怕巷子深”，要想让别人买你的账，得让别人知道你的存在，也就是“刷存在感”。可以说，今年山东在文化方面的“刷存在感”，动作不断：

2月，《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》中，“文化创意”被列入十强产业，获重点扶持。山东提出“互联网+齐鲁优秀传统文化”概念，将文化与旅游、影视、创意等产业有机结合，打造具有山东特色的现代文化产业体系，预计到2022年，文化创意产业增加值力争达到5600亿元，占地区生产总值的5.6%。这可说是为今年山东文化产业的发展做好了充分的“顶层设计”。

6月，青岛上合峰会上，菏泽牡丹、孔子讲学、泰山以及孔府家宴、淄博青花瓷、沂蒙小调等满含山东元素的文化历史意象获尽情展示，更重要的是，借助习近平总书记致辞提到的“天下为公”、“协和万邦”等理念，儒家思想被赋予了新的现代价值。这些都让山东文化大大刷了一把存在感。

进入9月，关于山东文化产业的重大活动更是密集进行。 9月，以泉水之名，掀一场国际文化潮！济南国际“朋友圈”于9月5日在济南第三届国际泉水文化景观城市联盟会议上齐聚一堂，共同探讨泉水与申遗，此外，还进行10余项相关活动进行泉水文化展示，掀起全民参与热潮。第六届济南国际泉水节于9月6日启动，遍布在2018年期间的第二届中国泉水文化（济南）高峰论坛以及在各地已经举行了十几场之多。这一系列活动都集中、系统、深入地讲述泉水故事，探索泉水秘密，普及泉水科学，挖掘泉水历史，弘扬泉水文化，提高保泉意识，进一步打造济南的“泉水”名片，提升济南泉水的美誉度和影响力。

9月20日，山东省政府联合外交部，举办推介活动，现场浓缩了15万平方公里的山东最精华的东西，面向全世界进行巡展，来自各地的人们，都被山东博大精深的文化和各类创意无限的产品所震撼。

9月26日，第五届尼山论坛在孔子诞生地曲阜召开，论坛以文明的相融与人类命运共同体为主题，邀请世界各地的文化专家学者，设置了3场高端对话、4场主题演讲、1个专题论坛和21场次分组对话，同时论坛还首次与孔子文化节相衔接，力争“用儒家文化讲好中国故事”。与此同时，央视中秋晚会也选择了在曲阜设置了分会场。

以上这些活动，眼界已经放到全世界，深度也到了“整个人类文明”，不仅提升了山东文化的层次，而且对当地的旅游及文化产业发展都起到了直接的带动作用。比如，在尼山论坛和央视中秋晚会后开放的“尼山圣境”，在国庆节前后吸引力大批国内外游客，他们中，70%为了体验优秀传统文化，有3万人体验了“礼敬先师”和“大学之道”，1万人参与了“手读论语”活动，这些又反过来极大增强了山东文化的感染力和影响力。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，40年间，山东省在文化产业规模效益不断提升、加快基层综合性文化服务中心建设、落实新旧动能转换重大工程、弘扬中华优秀传统文化、保护非物质文化遗产等方面做着不懈的努力。人们欣喜地看到，文化的种子在齐鲁大地遍地开花。

文化强省，成就斐然，规模效益不断提升。改革开放的40年是轰轰烈烈的40年，改革开放的40年是春风化雨的40年。回顾往昔，看到经济改革在一步步大展宏图；看到百姓文化生活在悄然中经历了沧海桑田。改革开放以来，山东省文化产业发展的规模不断扩大，实力不断增强，取得巨大成绩，文化产业总量持续扩大。2004年至2007年四年，山东省文化产业增加值总量持续扩张，都高于同期山东省CDP的增长速度。近五年来，山东省文化产业增加值每年增长率超过20%，成为继北京、广东之后第三个文化产业增加值过千亿的省份。

山东省文化产业布局合理，区域文化产业开始崛起。山东文化产业在发展中，逐步形成了“三区”“三带”“三园”的文化产业区域布局。同时，山东省文化产业集聚区互相联结，形成东、中、西特色鲜明、优势互补、布局合理的文化产业区域布局。

此外，齐鲁文化产业品牌稳步崛起。文化品牌数量明显增多，新的文化品牌不断涌现，《大羽华裳》《粉墨》《杏坛圣梦》等在全国产生了较大影响，中国（曲阜）国际孔子文化节、青岛啤酒节等在全国有较大影响力；区域文化产业品牌迅速崛起，全省各市依托当地文化资源，在培育地域文化产业品牌方面取得较大成效，几乎各市都形成了区域特色鲜明的文化产业品牌，例如，济南的泉文化、动漫文化，青岛的海洋文化、啤酒文化，潍坊的民俗文化、风筝文化等，在全国都已颇具影响力。

近年来，山东省已建立了门类齐全、功能完善的文化产业体系。改革开放以来，山东省经过不懈努力，积极探索，全省文化设施较为完备，文化队伍素质提高，重点工程快速推进，文化活动丰富多彩。网络体系遍布全省的公共文化服务体系，创新引入第三方评估的方式对各市综合性文化服务中心建设进行考核评价，加强督导调度，突出抓好文化精准扶贫，面向全省58个财政困难县和沂蒙革命老区县给予重点补助。

文化惠民活动遍地开花。近年来，山东省以满足群众文化需求作为工作的出发点和落脚点，进一步健全公共文化服务体系。近年来，组织开展了系列惠民文化活动，“文化惠民、服务群众”5件实事全面落实。全省7005个省定贫困村已经有6600个村建成综合性文化活动室，建成率达到94.22%。

2017年首届山东文化惠民消费季省市县乡村五级联动，29个省直部门、单位协同推进，推出了艺术精品欣赏、新兴时尚采撷等六大活动板块，开展1000余项、近5万场次文化惠民消费活动，探索建立“一券、三平台”（文化惠民消费券，银联钱包APP、齐鲁艺票通和山东文化消费服务大数据平台）的促进机制，共吸引1.33亿人次参与。

非物质文化遗产保护成效显著。改革开放以来，山东省委、省政府将非物质文化遗产保护工作纳人国民经济和社会发展规划纲要，还将非遗保护的成效纳人文化建设考核内容，为非物质文化遗产保护工作提供了最坚实的保障。山东省已经建立非遗四级名录，非遗传承机制不断健全，非遗基础设施建设逐步加强，文化生态保护实验区推进工作走在全国前列。

新旧动能转换助力文化强省建设随着山东省文化产业加快发展，近年来，山东把推进文化产业转型升级作为实施新旧动能转换重大工程的有力抓手，着力加强研究谋划，健全完善工作推进机制，狠抓工作落地。加快实施重点文化产业投资项目，2017年前三季度，全省“三上”文化企业实现营业收入7295.4亿元、营业利润429.1亿元，分别同比增长9.3%和16.8%；文化产业施工项目3055个，同比增长8.4%，完成投资2521.8亿元，同比增长8%。

同时，山东文化产业园区基地建设更加规范。坚持一手抓清理规范，一手抓创建发展，修订印发《山东省文化产业示范园区创建管理办法》和《山东省文化产业示范基地认定管理办法》，进一步规范了对省级文化产业示范园区、基地的申报创建和动态管理。委托第三方机构对全省省级文化产业示范园区、基地发展情况进行综合评价，结合各市自查情况，对示范园区、基地立项情况、政府扶持、运营管理有效性、社会效益、经济效益、可持续影响、满意度等情况进行分析评价，形成《山东省文化产业示范园区和基地综合评价报告》。

此外，山东制定发布《山东省“十三五”文化法治工作规划》，推进文化工作依法行政。完成《山东省公共文化服务保障条例》立法调研等工作，深入推进《公共文化服务保障法》《公共图书馆法》《山东省非物质文化遗产条例》等法规的贯彻实施和监督检查。

齐鲁文化走出去山东省积极参与“一带一路”文化交流与合作，制定出台《山东省“融入‘一带一路’大战略，齐鲁文化丝路行”实施意见》，成功举办文化中国走进东盟（泰国老挝站）交流活动。文化部与山东省政府合作共建贝尔格莱德中国文化中心项目稳步推进，文化中心规划设计和建设工作取得初步成效。山东艺术团参加阿斯塔纳世博会山东周开幕式，取得圆满成功。积极参加文化部海外“欢乐春节”活动，2017年，共派出10批131人次，赴蒙古、泰国、瑞典、坦桑尼亚、赤道几内亚以及中国台湾和中国香港等7个国家和地区参加“欢乐春节”系列演出、展览等活动，受到当地民众热烈欢迎。对港澳台文化交流力度不断增强，文化入岛工作取得丰硕成果。第八届世界儒学大会与孔子文化节取得圆满成功。

进入新时代，文化传播国际化、文化业态融合化和文化产品创新化作为山东省文化产业发展的战略方向，搭建主流文化传播通道，构建技术与资本驱动型发展模式，创建新型体验式文化业态，将文化产业的供给侧结构性改革，落实在产业链上，更好地丰富山东人民群众的文化生活。

山东文博会“国际范”十足 德国展区尽显异国风情

与往届相比本届文博会“国际范儿”十足，成为本届文博会新亮点。本届文博会上的港澳台及国际化展示元素是历届文博会展示最多、展示最充分的一次。“围绕实施‘一带一路’倡议，以通过UFI资质认证为契机，本届文博会加大海外招商力度，大幅度增加国际展区面积和参展国家数量，邀请了德国、日本、韩国、俄罗斯、印度、法国、斯里兰卡、加纳及一带一路沿线等共31国家参展，集中展示传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产等内容，中国台湾、香港的文化企业也将携高端文创产品亮相文博会。”王少杰说。 

为此，为了拓展海外参会国家，第七届山东文博会海外展区招商招展内容协调会在龙奥大厦会议室举行。会议由中共济南市委宣传部常务副部长孙常建主持，济南市外侨办主任刘艳秋、党组副书记田迎，市商务局副局长胡吉忠、服务贸易处处长查庆才，市旅发委市场处处长刘荣耀，市委宣传部文改办主任张新志及山东文博会执委会办公室工作人员等参加会议。

孙常建指出，提升山东文博会国际化水平，推动海外展区招商招展对提升文博会品牌和影响力具有重要意义。第七届山东文博会已经通过国际展览联盟（UFI）成员资格认证，成为国内继深圳文博会之后第二个通过认证的文化类展会。要借这一有力时机和条件，围绕“一带一路”倡议，加大海外招商力度，增加国际化展示元素，集中展示一批有影响力的海外知名文化企业和产品，增进国内外文化企业交流、合作和共赢。

会议围绕第七届山东文博会海外展区招商招展邀约需求、参展政策等进行充分沟通与磋商。济南市外侨办、市商务局、旅发委表示，将按照省委宣传部部署，发挥各自优势，积极担当作为，齐心协力将文博会海外展区办出特色、办出水平，为提升文博会国际化水平贡献力量。

据介绍，本届文博会计划专门设立“港澳台及国际展区”，主要推介港澳台、一带一路沿线国家及国外友好城市传统工艺美术、创意设计、非物质文化遗产、文化旅游及演艺等。丰富多彩、形式各异的文化形式与内容，让观众不出远门即可一睹海外文化精品的风采。执委会办公室负责人说，本届文博会对海外招商招展的决心与信心远超往届，不仅各部门鼎立支持、大力配合，文博会执委会还将对优秀海外客商提供免除场地费用、部分展位设计搭建补贴等优惠。

土耳其瓷器选材于卡帕多西亚特有的红色黏土，色彩明艳且时尚的设计出自土耳其本土艺术家，灵感来源于爱琴海地区那令人叹为观止的美景，具有异域风情的瓷器必将令您眼前一亮。德国的手工艺品举世称道，法国的香水全球闻名，伊朗的传统工艺享誉世界。据悉，在本届文博会上，不少“一带一路”沿线国家和地区将携当地最具特色的文化产品惊艳亮相。

俄国作家高尔基的文学作品在中国拥有超高的人气。本届文博会的俄罗斯展区，将举办《高尔基主题展览》。展览中运用的资料，均为下诺夫哥罗德国立高尔基博物馆和下诺夫哥罗德国立高尔基模范剧院的馆藏。

难得一见的俄罗斯馆藏珍品、备受欢迎的德国“胡桃夹子”、热情奔放的巴伐利亚舞蹈、迷人的法国骨灰级香水工场、传统且神秘的日本冲绳手工艺、历史悠久的巴基斯坦手工铜雕艺术、非洲木雕……都将在文博会现场一一亮相，精彩演绎自己的独特风采。

文博会搭建“一带一路”文化交流的桥梁，在向世界展示山东最新文化成果的同时，也让世界文化精品走进中国，走进山东。海外参展商踊跃参展，众多“洋面孔”亮相现场已成为文博会的突出亮点。

“乐、品、吃、玩”一站式感受德国文化优美的钢琴声、唯美的西洋乐手、热情的巴伐利亚舞蹈、1955年的秤、1960年的相机、各式的老古董……文博会德国展区吸引了不少观众驻足欣赏。文博会期间，德国文化展区将举办不同的主题日活动，分别为“乐”在汉堡、“品”在柏林、“吃”在巴州、“玩”在梅州主题日。

德国产品一直以其优异工匠品质享誉世界，走进德国展区记者便感受到德国厚重的人文底蕴和快速发展的文化产业成就，展区内还有德国众多“网红”精品：手工艺产品黑森林品牌布谷鸟钟、胡桃夹子，德国艺术文化品牌产品舒密尔钢琴、DC架子鼓，德国智能科技产品森海塞尔品牌耳机、德国扫地机器人，德式智趣文化展品德国益智玩具、老物件藏品，德国工匠产品双立人、WMF、舒尔茨品牌产品、Kochstar等惊艳亮相。

30多件老古董亮相展会来自德国的古董收藏家汉斯是在中德交流协会的帮助下来参加本次山东文博会的，这次他共计带来了30多件心爱的收藏品。“希望更多的人来了解德国的文化，下次文博会我会继续再好好的准备，再带一些更好的收藏品过来。”汉斯告诉记者，这次德国展区分为艺术文化展示、德国现代工匠产品、传统手工艺产品、德国美食和智趣文化产品五种类别，现场观众可以现场感受到德国的历史文化和发展成就。

汉斯和山东还有着不解之缘，他在青岛生活了10年，对山东的文化情有独钟，在汉斯看来中国的文化博大精深，他希望能将家乡的文化也带来山东，也希望更多的山东人可以了解并喜欢德国的文化推动中德多元文化融合记者从德国文化展区组织方济南中德交流合作协会处了解到，德国文化展区文化活动以“传承·融合·互动”为主题。结合现代风格的艺术表演与典雅庄严的古董文物，一方面为德国文化注入新鲜血液，另一方面让观众有机会深入领略德国文化魅力，进一步推动多元文化融合。

据工作人员介绍，文博会期间，德国文化展区将举办不同的主题日活动，分别为“乐”在汉堡、“品”在柏林、“吃”在巴州、“玩”在梅州主题日。在主题日当天，游客可参与活动体验德国文化趣味，现场还会有精美礼品相赠，在策划德国文化展区时就考虑到要增加更丰富的民俗艺术、文物品鉴类节目，增强与观众现场互动体验和深度趣味。此外，作为一大亮点，展区内还融入了格林童话元素，智取玩具体验、童话朗读等项目会分享更多欢乐，在此基础上力争为国内外游客带来不一样的文化体验。

山东省17地市全部参展再次实现参展“满堂红”

本届山东文博会上，山东省17地市全部参展，再次实现参展“满堂红”。17家展馆争相斗艳， 济南展馆以“文化新动能、创意新泉城”为主题，以文化新动能、文化新生活、文化新发展、文化新目标、文化新形象五个板块，完美诠释济南文化及文化产业发展新面貌。

青岛展区给人的第一印象就是绚丽，因为他把青岛耀眼的海边灯光秀搬了进来。这些灯光秀很像在五四广场看到的那样，而且还把灯光秀做在幕墙上把整个展区围了起来，非常大气。虽然还没有完全布置好，但已经吸引了很多人来围观，现场不时有人过来拍照留念。

青岛市展办负责人张瑞平告诉记者，青岛作为依海而生、因海而兴的城市，在文化建设上突出蓝色文化特色，打造全国海洋文化新高地。但是以海洋为元素的城市有很多，如何才能突出青岛的特色呢？于是他们就想到了在青岛成功举办的上合峰会，选择以“上合之光活力青岛”为主题，幕墙以本市海边灯光秀为设计元素，形成展区独有特色。

展区各板块依次分布为青岛市文化产业布局图，直观展现青岛市文化产业发展的总体概貌和发展态势，配以出版集团文创产品——360度看青岛；海信激光影院播放3分钟青岛文创宣传片，感受青岛文创产业的创新与创造、活力与激情；青岛出版集团3d打印云冈石窟，是经摄影家三年拍摄完成，500余张精美图片依托vr/av应用、3d打印应用方面积累的技术研发、运营经验，进行文化遗产复原、虚拟博物馆构建等技术积累与市场化探索，努力开创媒体融合发展创新之路。

莱芜展馆将带来“庄家妮子”表演组合的节目《庄家妮子庆丰收》。她们曾登上中央电视台《星光大道》《回声嘹亮》《我要上春晚》等节目。现场还将展出国家级非物质文化遗产莱芜锡雕，莱芜制锡历史悠久，可追溯至康熙年间。

菏泽在2012年被中国花卉协会正式命名为“中国牡丹之都”，展馆上自然少不了牡丹的身影。展馆将展出工匠们用高超的催花技术向文博会献礼的盛开牡丹花。

今年潍坊展馆以“文化名市· 画都潍坊”为展示主题，将重点展示以歌尔电声为主的潍坊高新技术产业成果，包括虚拟现实装备、智能音频设备、智能穿戴等，全方位展示潍坊智能制造能力和高科技品牌。同时还将展出潍坊风筝、木版年画、扑灰年画、高密剪纸、潍坊核雕、诸城古琴、临朐奇石等潍坊传统民俗文化。

滨州展馆以“孙子故里·生态滨州”为展示主题，重点展示京博控股旗下的山东泰丰文化艺术有限公司、山东愉悦文化创意有限公司、黄河三角洲文化产业园、海瓷艺术创意产业园等文化产业的代表性企业。

聊城展馆将重点展示聊城的特色文化、文创产业以及文创产品如东昌葫芦、道口铺钟、茌平黑陶、木板年画等。

日照展馆将围绕“文化引领未来发展、融合助推产业升级”的主题，集中展示现近年来印刷复制、农民画、黑陶等传统产业转型发展新成就，以及文化旅游、创意农业、智能生活、数字影视等文化融合发展新业态。展出的中法合资开发建设的高科技激光秀项目《日出东方·海之秀》曾荣获两项国际大奖。

临沂展馆分为四个区域，包括文化发展成果图板展示区、柳编工艺品展区、民俗手工艺品展区、文创艺术品区。临沂是中国柳编之乡，柳编工艺品漂洋过海销往二十多个国家和地区。

枣庄展馆将重点展示铁道游击队红色文化资源、独具鲁班文化特色的红木品牌产品。

威海展馆以创新开放、融合发展为主题，主要展示威海简一艺术家具、非物质文化遗产展品、威海油画小镇艺术家的油画作品等一系列有代表性的文化企业和文化产品。

泰安展馆将展示泰安文化改革发展取得的新成果，文化精品展示，文化企业、园区优质内容展示，雾幕互动，泰山玉石等将现身现场。

烟台展馆将集中展示海洋文化、葡萄酒文化、民俗文化、仙道文化等地方特色文化品牌。

德州展馆的文化主题是“儒风水韵·大德之州”。德州黑陶、釉下彩、红绿彩等是德州本届展会的主推特色产品。德州展区还将开展文化惠民消费补贴促销活动，现场购买产品可享受德州市财政30%的消费补贴。

济宁展馆有40余家文化企业参展，全面展现近年来济宁市文化产业发展的新成就、文化强市首善之区建设的新成果。

淄博展馆核心展示“淄博陶琉惊艳上合”。在今年的青岛上合峰会上，淄博提供的陶琉日用品和艺术品大放异彩，赢得了中央和省领导的一致认可和大加赞同。在淄博展区都能近距离地欣赏到这些极其珍贵的艺术品，包括华光陶瓷的国宴用瓷和陈设艺术瓷、硅元瓷器的鱼子蓝瓶、康乾琉璃的鸡油黄编钟和泰山瓶、西冶工坊的会务文具和海韵如意摆件等等。

东营展馆主打黄河入海口这张城市名片，重点展示市属国有文化企业的改革创新成果：创造了“小城市”运营“大剧院”的成功样本，打造了黄河三角洲曲艺艺术的高地——黄河口说唱剧场。同时，集中展示黄河口特色文化产品：黄河口黑陶、黄河口剪纸、黄河口文化扇、黄河面塑、黄河口艺术衍生品及我国“四大名笔”之一的“齐笔”。

山东文化改革品牌-国情讲坛·万祥军：谋定文博会及产业布局