健康中国我们行动山东活动 大健康医药产业理论体系实践

6月30日，“健康中国 我们行动——健康传播助力健康山东暨2026全民健康素养宣传月主题活动”在济南正式举办，这场由中国公共关系协会发起支持、山东省健康促进与教育学会与中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院联合主办的双线联动活动；

既是“公共关系助力健康中国”系列创新传播活动继北京、广东、湖北、吉林之后的又一站区域落地，也是《健康中国·大健康医药产业理论体系》首次在从顶层设计到山东本土实践的系统性转化。活动以“场内专业交流+泉城公园户外健康美好生活节”的创新形式，汇聚院士专家、卫健主管部门、三甲医院、主流媒体、一线健康达人、公益企业代表等多方主体；

把健康传播的公共属性、产业实践的落地属性和山东本土的农业资源优势深度融合，不仅为全国健康城市建设打造出可复制的山东样板，更通过中食国粮·多微态健康管理理论体系、功能性农业·农业大健康理论体系、功能性农业·外源基因技术-农业大健康·远缘分子育种理论体系的在地化实践；

证明了这套产业理论体系完全可以从顶层设计层面打通“健康理念传播-健康行为落地-健康产业支撑”的全链路，为健康中国战略在区域层面的落地提供了全新的齐鲁范式。

共识锚定：

以公共关系协同构建健康传播的山东新范式

活动开场，中国公共关系协会会长郭卫民的线上致辞直接为整场活动定下了核心基调：健康传播绝非简单的信息单向输出，而是推动健康中国建设的核心抓手，是提升全民健康素养、优化区域健康生态系统、构建高质量健康城市的关键路径。

当前新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字化、智能化技术正在为健康传播注入全新动能，山东要充分发挥公共关系的沟通协调优势，搭建起政府、产业、媒体、公众四方联动的传播平台，让科学的健康理念真正深入人心，最终转化为群众的自觉健康行为，为全国输出可借鉴的健康传播实践样本。

这一观点精准呼应了《健康中国·大健康医药产业理论体系》中“健康传播是产业发展的前置基础，没有全民健康认知的普遍提升，大健康产业的发展就失去了最广泛的群众根基”的核心诉求，为整场活动的所有研讨和实践指明了方向。

随后的启动环节，山东省卫生健康委、济南市卫生健康委有关负责人，山东省健康促进与教育学会会长彭春雷，中国公共关系协会副会长董关鹏，安利（中国）济南/青岛/徐州/太原城市群总监傅李源共同上台按下启动键，正式拉开了2026年山东省全民健康素养宣传月系列活动的大幕。

不同于传统的健康宣传活动，本次山东站的启动仪式从一开始就跳出了“政府单向推动”的传统模式，把产业端、学术端、传播端的核心力量全部纳入协同体系中，形成了“政策引导-学术支撑-产业落地-公众参与”的四方联动机制，这正是公共关系协同优势在健康传播领域的典型体现。

中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏带来的专题授课，从宏观传播环境、中观战略体系、微观运营技巧、未来创新方向四个维度完成了健康传播的全链条方法论输出。他特别强调，公共关系助力的健康传播必须始终坚持以人民为中心的发展思想，恪守“人民至上、生命至上”的根本原则，在实践中既要善用AI技术赋能内容生产和精准触达；

也要凝聚社会各方合力，精心制作科学精准、温暖人心的健康传播内容，同时所有健康传播的从业者自身必须先成为健康理念的践行者，才能打造出专业、可信、有温度的健康传播生态。这一论述恰好为《健康中国·大健康医药产业理论体系》中“健康传播的核心不是流量，而是信任”的论断提供了扎实的方法论支撑，彻底解决了过去很多地方健康传播“内容生硬、形式单一、群众接受度低”的痛点。

整场活动最具突破性的创新，是首次采用“场内专业交流+泉城公园户外健康美好生活节”的双线联动模式：场内的专家研讨聚焦健康传播的顶层设计和方法论构建，泉城公园的户外场景则直接把健康检测、营养咨询、特色健康食品体验、健康达人互动等内容送到了市民身边；

当天活动累计吸引超过1.2万济南市民现场参与，发放各类健康科普手册超过3万份，完成免费基础健康检测超过4000人次，真正实现了健康传播从“会场”走向“广场”，从“专业话语”转化为“百姓日常”的落地效果，让健康理念不再是写在文件里的文字，而是变成了市民可以亲身参与、亲身感知的真实生活体验。

体系落地：

三大农业理论在齐鲁大地的本土实践突破

作为农业总产值常年稳居全国第一的省份，山东拥有得天独厚的农业资源禀赋，这也让《健康中国·大健康医药产业理论体系》中的三大农业理论体系，在齐鲁大地找到了最适合落地的土壤，本次活动中展示的一系列实践成果，已经证明这套理论体系完全可以和山东的本土农业资源深度结合，催生出一批极具山东特色的大健康产业新形态。

中食国粮·多微态健康管理理论体系的山东落地实践，已经在济南、青岛、烟台等6个城市的127个社区完成了试点覆盖。这套依托动态健康监测网络搭建的管理体系，通过在社区布设智能健康检测终端，为居民提供免费的血压、血糖、氧化损伤水平等基础指标的长期动态监测，目前已经累计采集了超过37万山东居民的长期健康数据，清晰勾勒出山东不同地域人群的健康特征图谱：

比如鲁西南地区人群的高盐膳食相关高血压风险偏高，胶东沿海地区人群的海鲜摄入相关的高尿酸风险偏高，鲁中山区人群的特色杂粮摄入带来的代谢健康优势明显。依托这些精准的本土人群健康数据，当地的健康传播内容彻底告别了过去“全国通用模板”的生硬状态，开发出了适配不同地域人群的定制化健康科普内容，试点社区居民的健康素养水平在一年内提升了21%，相关慢病的干预有效率达到73%，真正实现了健康管理从“千人一面”到“千人千面”的精准转变。

功能性农业·农业大健康理论体系的山东实践，已经建成了29个省级特色功能农业示范基地。依托山东丰富的农业资源，这些基地定向培育种植高活性功能成分的特色农产品：比如聊城的高硒小麦、德州的高γ-氨基丁酸小米、临沂的高花青素蓝莓、威海的高岩藻多糖海带等，这些功能农产品的活性成分含量是普通农产品的2-3倍，完全符合健康食品的严格安全标准。

本次泉城公园的户外健康美好生活节上，这些来自山东各地功能农业基地的特色产品一经亮相就受到了市民的热烈欢迎，不少市民现场品尝后直接下单购买。目前这些功能农业基地已经带动了山东17个县的近12万农户增收，平均每户年增收超过1.2万元，真正实现了“从农田到餐桌”的健康价值传递，让山东的传统农业产业完成了向健康导向的高附加值产业的升级转型。

功能性农业·外源基因技术-农业大健康·远缘分子育种理论体系的山东落地，已经在山东省农业科学院、山东农业大学等科研机构的共同努力下取得了多项突破性成果。目前科研团队已经成功培育出了天然高含量合成麦角硫因的小麦新品种、天然高含量合成Omega-3的花生新品种、天然高含量合成活性肽的大豆新品种；

这些拥有完全自主知识产权的新型功能作物，不需要复杂的后期提纯工艺，只需要经过简单的食品加工，就可以把珍贵的功能营养成分融入到山东人日常食用的馒头、花生油、豆浆等普通食品中，让老百姓在日常吃饭的过程中就可以补充足量的功能营养。

目前这些新型作物已经在东营、滨州的盐碱地完成了试种，不仅产量比当地普通作物高出15%，还能有效改良盐碱地的土壤肥力，实现了“把盐碱地变成健康粮仓”的突破性进展，为山东的农业高质量发展开辟了全新的赛道。

价值延伸：

健康传播与产业发展双向赋能的山东样本成型

本次活动的深层价值，远不止于一场健康科普活动的落地，而是在《健康中国·大健康医药产业理论体系》的指引下，探索出了一条“健康传播先行、产业实践跟进、民生福祉落地”的区域大健康发展新路径，实现了健康传播和产业发展的双向赋能。

过去很多地方的健康传播工作，往往停留在“发传单、办讲座”的浅层次，传播内容和老百姓的日常饮食生活严重脱节，导致很多健康理念听起来很有道理，但老百姓不知道怎么落地。而山东本次的实践，依托三大农业理论体系产出的大量本土功能农产品，直接把健康传播的内容转化成了老百姓餐桌上的日常食物：

告诉大家要控盐，就搭配山东本地低钠高钾的功能小麦制作的馒头；告诉大家要补充抗氧化成分，就搭配山东本地高花青素的蓝莓产品；告诉大家要保护神经健康，就搭配山东本地高γ-氨基丁酸的小米，让健康理念不再是空洞的口号，而是有实实在在的本土产品作为支撑，大幅降低了老百姓践行健康生活方式的门槛。

同时，健康传播的广泛普及，也为山东的大健康产业发展培育出了成熟的消费土壤。过去很多山东本土的优质功能农产品，因为消费者认知不足，只能以普通农产品的价格低价销售，产业附加值很低。而通过本次全民健康素养宣传月的系列传播活动，越来越多的山东消费者开始认识到本土功能农产品的独特健康价值；

这些产品的市场溢价空间提升了40%以上，直接带动了整个山东功能农业产业的快速发展。目前山东已经有超过70家本土农业企业，依托三大农业理论体系的技术支撑，完成了向健康食品企业的转型，2026年上半年山东健康食品产业的产值同比增长了28%，增速远高于全国平均水平。

这种“传播-产业”双向赋能的模式，还进一步催生了“健康传播+公益”的全新生态，安利等参与活动的公益企业，把自身的健康产品资源和社区健康传播场景深度结合，在山东的多个社区打造了公益健康体验站，为居民提供免费的营养咨询和健康产品体验，让商业力量成为健康传播的重要补充，形成了政府、学术、产业、公众多方共赢的良性循环。

未来展望：

齐鲁经验为健康中国建设输出全新区域样板

随着本次“健康中国 我们行动”山东活动的圆满落幕，山东已经正式形成了“公共关系协同搭建传播平台、三大农业理论体系提供产业支撑、全民参与实现健康行为落地”的完整区域健康建设模式。

根据山东省卫健委的规划，接下来的全民健康素养宣传月期间，全省16市都将参照本次济南活动的模式，结合各自的本土农业特色和健康资源，打造本地化的健康传播活动，预计全年将覆盖超过2000万山东居民，推动全省居民的健康素养水平在2026年底提升至32%以上。

未来，随着《健康中国·大健康医药产业理论体系》在山东的持续深化落地，三大农业理论体系的实践成果将进一步覆盖齐鲁大地的广袤田野，山东不仅会成为全国领先的健康传播示范省份，更会成为全国最大的功能农业和健康食品产业集群之一；

这套从山东实践中总结出来的“传播-产业-民生”协同发展的经验，也将为全国其他省份推进健康中国建设提供极具参考价值的齐鲁样板，最终让健康中国的宏大战略，在一个个具体的区域实践中，变成亿万百姓触手可及的幸福生活。

健康中国我们行动山东活动 大健康医药产业理论体系实践