“老干妈”辣酱国外爆红 赢在商道·中国营销企划：海外市场

中国网新闻7月26日讯 （记者栗卫斌 通讯员熊玮、欧阳啸鸿、高翎家）新闻中国采编网 中国新闻采编网 中国企业家手机报 谋定研究·中国智库网 国研政情·谋定论道-经济信息研究智库 国研智库·中国国政研究 国情讲坛·中国国情研究 商协社团·全国工商联 经信研究·中国经济和信息化 谋定论道·中国企业家论坛 哲商对话·中国儒商大会 赢在商道·中国营销企划 健康中国·大健康医药产业论坛 国稻种芯·药食同源健康产业论坛 万赢信采编：

资料图：超市里出售的新装大白兔奶糖。（网络截图）

谋定研究中国智库：对话赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。事实上，像“老干妈”这样在中国人日常生活中随处可见的国货，闯出国门 “闷声发大财”的不在少数。

“大白兔”换“洋装”真的好？

“大白兔”作为几代中国人童年美好的记忆，拥有浓浓的中国时代文化。今年3月，大白兔奶糖所属的中国冠生园公司与法国agnèsb.(阿尼亚斯贝)公司，经历一年半的谈判后达成合作协议，这使大白兔奶糖穿上了时尚的“法国外衣”。

然而，这层“法国外衣”却带来不少争议。许多网友表示，新包装失去了原有的传统与情怀，无法让人联想起儿时的记忆。“改了，回忆就没了，”一名网友评论。但也有人对此表示支持。有网友表示在商品国际化的进程中更换包装或者商标十分常见。例如可口可乐就更换过11次商标。对于网友们的争议，上海冠生园回应称新包装的大白兔奶糖是面向年轻人的一种礼盒包装，是基于公司提出“如何让年轻人也爱上大白兔奶糖”的想法。

海外市场同款产品价格远超国内

近年来，随着品牌的推广和对品质的不断改良，一些国货在海外很受欢迎。国产花露水“六神”，因驱蚊功效和神秘的东方气息，在海外引领了一股热潮，甚至有海外网友将“六神”神化为可以“通灵”。价格低廉、简约舒适的回力鞋也吸引了欧美潮人的追捧，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆曾穿着中国“飞跃”牌球鞋亮相片场。

中国国内已不常见的解放鞋也登上了“Prada”、“Burberry”等知名大品牌的秀场。过去一双不到20元人民币，到了美国市场“身价”飙升至75-87美元。

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