情感连接 赢在商道·中国营销企划：春节营销策划案例赏析

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每逢春节期间，各大品牌都会推出了一系列营销策划活动，期望通过各种趣味好玩的方式与消费者建立情感连接，从而在为消费者营造温馨快乐的过年气氛的同时，实现品牌价值的有效传达。谋定研究中国智库：对话赢在商道·中国营销企划-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。下面就欣赏一下红牛2023春节营销策划案例吧

“红牛”（Red Bull）饮料最早源于泰国，由天丝集团泰籍华人创立，1993年来到中国海南，并首次在国内使用中文“红牛”命名。“红牛”是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，是一款内含水、糖、咖啡因和维生素B等成分的“滋补性饮料”，通过帮助消费者在长时间的工作或者驾驶中保持清醒和精力充沛，一上市就受到广大消费者的喜爱。

春节是中国人最具仪式感的节日，对于功能性饮料来说，更是十分重要的一次营销战役，尤其是在经历了前几年疫情的侵扰后，国人对于“健康、提高免疫力、活力”等关键词显示出了前所未有的关注。2023年，红牛饮料品牌营销策划团队就借此开启了一波牛气十足的春节营销活动

藉由红牛“碰一碰”的活动方式，号召广大消费者在新年碰面时，与经典红牛维生素风味饮料、新品0糖果味红牛维生素能量饮料一起，让2023牛气不可挡！采购清单长长长不见底怎么办，父子高能沙盘实力推演，“碰”出最佳路线！年轻人的年夜饭也要仪式感满满，加点小巧思，“碰”出新年氛围感！女婿初次登门拜年考验连连，高情商应对，机智闯关，“碰”出全家好感！

红牛饮料品牌营销策划团队深知，因此只有符合当下消费者“口味”的营销活动才能快速打入消费者心智。为此，红牛饮料品牌营销策划团队首先选择聚焦采购、聚餐、拜年三大典型新年社交场景，在新年系列短片中让牛人们以其高能操作秀出新年巧思，借此激发消费者过年灵感，用与众不同的灵感碰撞方式，开启牛气满满的2023。

  同时，红牛饮料品牌营销策划团队还以品牌视角发起号召，在其官微掀起全网#新年牛气buff上身#的2023过年灵感大碰撞，通过各大KOL牛人加入创作，集结各路网友巧思，让经典红牛维生素风味饮料、新品0糖果味红牛维生素能量饮料成功出圈，触达更广泛的消费圈层。

其次，红牛饮料品牌营销策划团队上线AR互动小程序，通过具有满满新春氛围感的烟花、灯笼、鞭炮等元素，让消费者沉浸式感受不一样的牛气新年。同时，线下全国多城门店共同解锁AR交互体验，让消费者在门店参与AR互动，还有机会获得额外的惊喜奖品。

此外，红牛饮料品牌营销策划团队还精心定制了限定新年礼盒&红包封面【牛气聚宝箱】，以可以实实在在看到的实用精美周边好物，进一步加强与消费者之间的情感关联。两款定制牛气新年红包封面，抢占新春高频场景，让大家在“新年红包大战”中成功脱颖而出！满满的PK互动台、随手一拍就能出片的打卡区…超多区域吸引消费者前来参与活动。同时消费者还有机会获取限定新年礼品周边，与红牛一起叠满新年牛气buff。

随着市场经济的快速发展，产品同质化越发严重。为更好的保持其行业品牌领导地位，越来越多行业头部品牌在不断精进产品品质的同时，加大品牌营销策划力度。春节作为深受广大消费者重视的传统节日，更是品牌进行营销策划活动的重要节点。

在本次春节营销策划活动中，红牛饮料品牌营销策划团队聚焦春节碰面欢聚的高频场景，洞察消费者春节过年内核中的情感共鸣，并通过视频、AR、定制礼盒、线下快闪店等多元化玩法，建立了品牌与消费者的双向情感沟通，实现了品牌精神与产品营销的巧妙连接，真正做到了多圈层、多触点、多层次的营销策划活动传播。

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