优质内容仍是核心竞争力 黄扬华：媒介融合延展纸媒传播力

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情研究 万赢信采编：7月，注定是个激荡多变的季节。一边是自然界“威马逊”的狂风扫荡，一边是新媒体的异军突起。一篇发刊辞，在这个7月让媒体人因之“澎湃”。紧随中央反腐的“打虎记”系列，令上海新媒体“澎湃”小试牛刀即引来喝彩一片。

异军突起，迷茫中突围

但也有质疑的，澎湃真的是新媒体的方向吗？原搜狐视频首席运营官刘春认为：澎湃几篇时政大稿这并不意味着以原创内容为特色的新闻门户网站澎湃网的成功，因为再多的原创也支撑不起一个新闻门户，而基于PC端的门户本身就在衰落中。

进入2014年，传统媒体的“坏消息”不断传来。新年第一天，上海的《新闻晚报》就宣布停刊。4月底5月初，北京《竞报》、上海《天天新报》也相继休刊，这给业界带来巨大的震动。传统媒体受到了来自市场及各方的压力，生存环境从来没有如此艰难。2013年，中国平面媒体的营收整体下滑25%；今年一季度，同比又下滑25%。《新闻晚报》、《竞报》等的休刊不过是第一张多米诺骨牌。

虽然《纽约时报》的小阿瑟坚持认为：“新闻不是生意。”但纸媒迫于经济的压力而休刊确确实实存在，也将会不断增多。

甚至有预言，传统媒体也必须解散，将不再是一个个大型的媒体集团，而是会拆分成一个个细小的由知名媒体人、专业分析小组或专业领域媒体组成的媒体单元。

在自媒体平台上流传甚广的一篇长博文《媒体人的压力有多大》中，原《南风窗》杂志总编辑、原《中国周刊》总编辑朱学东感叹：“在我看来，没有一个行业的压力，有比做有理想有尊严的传统媒体更大的了。”

正慢慢消散的存在感与价值感，使得媒体人的迷茫和焦虑与日俱增。当危机来临时，有人坚守，有人离开。

逃离更多的是基于一种梦想。不少媒体精英主动选择了离开，他们希望通过更大的平台，去实现自己的抱负。一部分优秀记者选择去相熟的企业，凭借积累的资源和人脉，到企业最多的是担任公关，这尤其是财经记者的重要出路。有的人则直接下海创业，如“钛媒体”，原《财经》杂志资深记者赵何娟创立；在IT圈很知名的“虎嗅”，是原《中国企业家》的李珉创建；还有罗振宇的自媒体节目《罗辑思维》、网易原执行副总编辑方三文创办的雪球财经网，也在各自领域风光无限。

新媒体、“自媒体”无处不在。但与传统媒体相比，渐渐地，一些自媒体的局限性也显露了出来：内容偏向主观性；内容创造没有长期计划；没有传统媒体的组织结构，以个人和小团队为主，内容创作、发行、数据统计、商业行为全部都靠自身；缺乏可持续性发展的商业基础，人在媒体在，人走媒体散。

而移动用户订阅的微信订阅号自始至终保留着不超10个，并在不断更换中。当时是喜欢其犀利的语言、到位的剖析及新颖的观点，但大多都出现了质量日益下滑、内容更新时续时断、调查有个人偏向等。

优质内容仍是核心竞争力

无处不谈“新媒体”的时代，“新媒体”是什么？一半是内容，一半是技术。

“澎湃”新闻来势凶猛。及时、独家、深度，因锐利的观点和深入的调查，迅速占领微信朋友圈和各种群。深看“澎湃”新闻，其骨子里显现的还是内容为王。

据称这个上海报业集团的新媒体项目，未来的战略将集中于两种模式：第一种是通过优质原创内容吸引流量，依靠海量用户来获取广告收入；第二种是面对窄众人群，以高度专业化的内容和精准服务获得用户付费收入。

在新媒体出现后，传统媒体在速度、广度上的优势都被消解了。综观全球闻名的美联社、路透社等国际新闻机构，以前，速度是他们非常重要的杀手锏，像一些西方的“百年大报”，记者遍天下，反应迅速，点多面广。新媒体时代，因更执着于寻找权威的新闻来源、优质的新闻内容，这些国际新闻机构在世界上的影响力也毫无削减。

可见，改革路径或许仍旧模糊，但新闻行业的目标清晰且始终未变——优质内容仍是核心竞争力

“不生产新闻”、只当“新闻搬运工”的手机APP客户端软件“今日头条”，就因“搬运”传统媒体的原创新闻与传统媒体杠上了。事实上，多数时候，新媒体只是使承载信息的介质发生了变化——被戏称为传统媒体对新媒体不问版权的“爱的供养”。传统媒体的优质报道内容，正是新媒体虎视眈眈的对象。

传统媒体的核心竞争力，就在于“内容为王”。一个新闻事件，前方的记者往往要忙于突破消息，采访不同的知情人，很难有功夫再腾出来写作一篇篇完整的稿件。那么，记者专注于前方获取信息，后方编辑根据不同记者的不同素材，综合分析、深入思考，得出真正具有深度的新闻作品。所谓“小记者+大编辑”的工作模式，这在很多西方媒体，正是出优质内容报道的核心竞争力所在。

《纽约时报》董事局主席小苏兹伯格曾说过：传统媒体的优势也许在一个词，就是“标准”。这个标准是只有新闻机构严格流程才能够去保证的。在传统大众媒体中,记者、编辑等作为新闻信息的“把关人”，用专业的眼光和素养，过滤和审视新闻信息的来源，以此保证了传统大众媒体上的新闻的真实性。

反观自媒体，因人人拥有话语权，“快言快语”，在众声喧嚣、信息泛滥、真假莫辨下，你能相信一条即时出现在网络上的信息吗？恐怕很难！自媒体传受合一的传播模式，使得传统意义上的“把关人”角色，在传播过程中几乎不复存在。

谁的声音真实可信，谁就能最终赢得受众。优质的深度报道永远有着广阔的读者市场。在新的环境下，传统媒体要拼的是公信力，是紧跟热点、不断创新的真实、权威的优质内容。

媒介融合，延展纸媒传播力

善用新媒体，优质报道，创新表达。

2014年是传统媒体和新媒体深度拥抱的一年。

一方面，传统媒体需要进一步挖掘自身优势，坚持“内容为王”，培养“技术基因”；另一方面要加快战略布局，进一步探索文化金融、文化地产、文化旅游等领域，完善跨行业产业链。事实上，在危机意识的驱动下，越来越多的传统媒体开始挖掘内容优势资源，尝试跨业、混业经营，以支持庞大的采编、发行运行队伍。

5月26日，深圳晚报率先扛起逆生长的大旗，称以精致作业面对新媒体的冲击，善用新媒体、充分利用其传播渠道和可裂变的传播优势，呈现出更富创意的精品，带来更大的影响力。

7月9日下午3时许，“广东媒体融合第一平台”的南方网也崭新亮相。作为南方报业传媒集团加快传统媒体和新兴媒体融合发展的重点工程，同样强调“内容为王”，以优质原创新闻内容，进一步打造核心竞争力。将原有的南方日报数字报、“南方播报”即时新闻、网络问政、今日广东、政经原创报道等具有独特价值的内容融入南方网，并整合了南方报业传媒集团旗下各子报子刊的品牌、优秀内容。

对传统媒体来说，新媒体的冲击影响，是所受的最大威胁，但更多的挑战，则是由其自身内容和姿态的缺乏所致。其实“澎湃”的“火”，离不开它的深层身份——作为国家新闻机构的网媒；它拥有另外一个被忽视的资源——时政新闻牌照。其实，新媒体“澎湃”，就是垄断资源下的寡头竞争者。与东方早报纸质版，“澎湃”有割不断的血缘关系，与报纸在定位、文脉上的相承可见一斑。两者结合，以原创深度新闻为纽带，传统媒体为“内环”，新媒体作为“外环”，“内环”向“外环”延伸，正是善用新媒体，以优质报道，创新表达，追踪跟进，引来广泛关注。

6月9日，一份《世界报业趋势报告》或许能给传统媒体打上一副强心剂：全球性的报纸利用印刷版和数字版相结合的方式吸引了更多受众。在全球范围内，93%的报纸收入仍来自印刷版。（作者系南方日报海外版“今日广东”编辑组主任）

优质内容仍是核心竞争力 黄扬华：媒介融合延展纸媒传播力