南方日报全新改版：报网融合开辟转型新“战场”

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情研究 万赢信采编：在新中国成立65周年和南方日报社庆65周年之际，《南方日报》于10月23日社庆日推出新一次改版，继续强化“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”的价值取向和发展战略，进一步提升新闻品质；牢固树立以用户为中心的服务思维，进一步推动《南方日报》与南方网的融合发展，以实际行动贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，为省级党报集团转型、融合发展探路。

“融时代”的逻辑

传统媒体与新兴媒体融合的必要性已无须赘言，在“融时代”，融合的理念、逻辑和方法论才是当前转型过程中应该迫切解决的问题。

在过去十余年中，随着传统媒体与新兴媒体不断融合，传播的主体、客体、载体已出现了一系列内在转化：传播者本身也是接受者，消费者同时也是生产者，传播新载体同时也是新闻产品。因此，要融合，首先应该开放思维、开放平台、开放需求，越开放，越有利于融合。《南方日报》的新一次改版，通过探索报网深层化融合，顺应用户的需求变化，打造开放互动平台，重塑传播逻辑，变产品供给为精准和人性化的服务，让受众从“接收”变为“体验”。

融合不是简单的加法，而是有机交互和整合的质变；融合并非仅仅是结果，也包括过程在内。传统媒体与新兴媒体的融合，应通过各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。这就要求主客体、平台和传播过程都成为新闻生产的一部分，而非将内容生产和新媒体运用变为时间线上的两个断裂层；打破新兴媒体是传统媒体延伸平台和下游传播链的惯性思维。

基于上述理念，《南方日报》从上次改版开始设立全媒体编辑部，并在新一次改版中进一步强化运用全媒体大编辑部的整合模式，进行报网融合的建构。

主打互动式融合平台

随着传播从“大众”向“小众”转化的特点日益明显和不同媒体间融合趋势逐渐增强，传播中的信息流也必然走向全面整合与分化，在报网融合中，表现为全媒体与全时效。 

作为读者进入移动虚拟空间的重要窗口，移动应用产品被认为是媒体融合必须攻占的一大堡垒。以微信为例，其成功地实现了虚拟社交圈与现实社交圈的交融，打破了微博弱关系链的传播模式，具有极强的私密性、交互性，这些都是传统媒体亟需补齐的短板。此外，媒体还可以通过微信获取用户的基本信息，从而实现更有针对性的信息推送。 

《南方日报》作为省委机关报，本身承载着强烈的政治功能，版面也相对有限，通过微信公号既可以弥补报纸时效性的不足，也可以利用网络空间的无限延展性刊载纸媒无法充分展现的内容，与纸质出版物实现良性互补，人性化服务读者，进一步提升《南方日报》的品牌效应。 

经过几年的实践，《南方日报》微信公众号和《南方日报》微博已凝聚众多忠实的读者和粉丝，具备较强的新媒体传播实力和运维经验，前者粉丝数为15万，后者粉丝数达320万。在新一次改版中，《南方日报》再一次明确提出，要在全媒体大编辑部理念下，着力推进全媒体转型战略，对《南方日报》微信公众号进行改版，深入研发，增设栏目，打造一个拥有丰富栏目的《南方日报》微信公众平台，主要推送时政、深度、财富、文化等领域的原创深度新闻和即时重要新闻，并在其中体现互动、视频等多媒体要素。同时，加大内容的挖掘和整合，通过独家内容，尤其是广东本地的独家新闻，根据不同的新闻终端要求进行采编，适应碎片化的阅读群体的多样化阅读需求，建立起包括网页、Wap、APP客户端等在内并具有良好品牌知名度的新媒体平台，实现报社的战略转型。 

打通报网用户界限 

融合是为了适应新形势下“人的需求”。在新一次改版中，《南方日报》封面版增强了报网互动元素，在封面版开辟相对固定的区域作为报网互动栏目，突出体现官网、官微等元素，如制作二维码导引，在版面空间充分的情况下，导读南方网的亮点新闻，实现报纸网络的读者互相影响和引入，方便读者扫码阅读，并形成阅读习惯。 

报纸版面上强化与南方网新闻产品的互动。将“报”与“网”切实统一起来考虑，哪些适合在报上做，哪些可以转到网上，哪些可以报网同时进行，哪些网上互动产品可以在报上做恰当的再造，要有明晰的分工。 

淡化报网界限，重要报道、评论配发二维码，增加网络点击评价权重。封面版上不仅要有标题导读和图片导读，更要有二维码导读、网站导读，把读者“扫”成用户，把一般新闻“扫”成在线体验。在全媒体编辑部框架下，南方网安排专人和《南方日报》要闻编辑部（报网互动工作室）对接。 

强化《南方日报》在线版，将在线从版面升级为平台。在战略层面，不再仅仅把“在线”作为报纸的一个版面来看待，而是打造成一个平台、桥梁、工具，强化用户思维，为读者服务。一方面，将在线版打造成热点新闻入口主页；另一方面，它又成为报网融合的粘合区间。 

利用《南方日报》新闻周刊和舆情项目的内容优势，权威发布互动式独家出品的深度内容。 

为改善读者阅读体验，报纸纸质版的新闻通过二维码“扫”入南方网接口后，呈现在南方网上的新闻将不再单纯以原文呈现，更多的应该是适合在网络上和移动终端上表现和传播的互动评论、图片、图表、视频、漫画甚至是小游戏等形式，以实现新闻可视化，提升互联网用户体验并与后期产品营销对接。 

这一尝试同时有助于报网全媒体采编人才的培养和打造。 

　“加价”更“加量” 

《南方日报》新一次改版后将提价至1.5元。在传统媒体受众流失加剧的年代如何做到“加价”更“加量”，促使读者继续关注和订阅将是一个新课题。“加量”除了体现在新版《南方日报》新闻质量更加具有竞争力以外，更多的还应该体现在作为《南方日报》官网的南方网内容和服务更有吸引力上，为日报订户度身订造一些增值的新闻内容和服务，例如部分收费内容对日报订户免费，实时向日报订户免费推送即时原创新闻，南方网商城产品对日报订户提供折扣优惠，南方网组织的网友活动对日报订户免费或者适当收费开放等等。 

同时，“加量”还可以理解为登陆官网南方网，可以突破日报版面限制、出版时间限制和表现手法等限制，读到比报纸上更多更快更生动更深入全面的信息，如新版南方网上的 “南方快报”栏目以“快、准、原创”的系列稿件赢得网民的广泛关注，这方便了日报全媒体记者推送更为及时的好新闻；“地方频道”构建以用户需求为导向的综合产品体验，实现1+1＞2的聚合效果，以地方频道为传播中枢和数据中枢，逐步构建起一个涵盖平面媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体等各类介质的全媒体体系，为日报21个地级以上市记者站搭建良好平台；“名编名记”推送资深编辑、专栏作者精品文章、记者手记等，可为南方日报人才品牌进行推广，并利用网络平台力促采编骨干与用户多维度、多层次进行互动，提升用户体验，再次打造互联网名牌、品牌优势，等等。 

日常报网互动机制更紧密 

如何让线上线下互动更紧密、贴切，日常工作和机制建设等方面的配合尤为重要。 

一是进一步强化重大政经报道及突发新闻“1+X”联动机制。重大策划和突发新闻是南方网、《南方日报》新闻内容的重要组成部分，做好重大新闻报道，既是重要任务，也是提升媒体影响力的有效途径。在重大新闻报道、重大突发报道中，《南方日报》将以报纸、网络的合力，创造更大的影响力；二是进一步整合网络问政资源。《南方日报》、南方网在网络问政领域均有较强的实力，可以以融合为契机，加快“南方全媒体网络问政平台”的建设。集合南方日报等集团旗下媒体的资源，将网络问政收集到的舆情、言论观点充分运用到新闻产品策划中去，形成民众—媒体—政府之间的有效、活血的沟通反馈机制，打造“中国首家问政云平台”；三是通过报网融合三大采编业务会和南方网选题会，进一步强化网站、官微等新媒体平台的选题把握能力，同时也提高南方日报新闻出版的品质，进一步提升报网协同作战的能力。南方网新闻中心轮值主任参加《南方日报》编前会，确定《南方日报》向南方网供稿选题，了解见报的重要选题，并对日报版面安排提出意见和建议，充分利用南方网这一平台，扩大南方日报优质品牌的展现力度。 

我们相信，融媒体时代，随着媒介融合的深化，内容市场会有更广阔的空间出现。 

（作者单位：南方日报社）

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