主打政经报道融合主流读者 经济报道的驻站思考

新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网  国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：从推出《深圳观察》创刊号开始，南方日报深圳新闻部就成立了专门的经济报道部门，开辟了专门的经济报道版面。

经过多年实践，尤其是近三年深圳新闻部对深圳经济周刊进行大幅改版以来，《深圳观察》的区域经济报道影响力日益扩大，与之紧密相关的深圳本土商业广告更是连续两年翻番成长。本文尝试从驻站的角度，对经济报道如何落地生根并且开花结果，总结几点认识。

——以《南方日报·深圳观察》为例

定位：主打政经报道，融合主流读者

《深圳观察》在经济报道上的定位，既有综合性日报在此领域面临的共性问题，也有在深圳本地复杂竞争环境中的个性问题。 

共性问题是，综合性日报的经济报道既缺乏经济类媒体的专业性，又缺乏消费类媒体的服务性，自身立足点本就难以精准，遍观全国，至今也不能说有成功、完美的可复制榜样；个性问题是，在深圳这座寸土寸金的城市中，从全国性专业经济媒体到社区内广告直销平台，可谓应有尽有，早已是一片红海。 

面对这样复杂的形势，我们尝试将《深圳观察》的受众梳理为三个层 次：核心读者——省、市两级党政机关的高层领导者，主流读者——省、市、区三级党政机关、事业单位和大中型企业的管理者及各类专业人士，潜在读者——关心时政且掌握一定社会资源的深圳各界人士。

我们可以清晰看到，贯穿这三个层次受众的主线，是政府、政策与行政共同组成的“泛政治”纽带，这一纽带正是《南方日报》的核心竞争力所在，也是《深圳观察》得以生存、强大的根本。结合受众对《深圳观察》以“泛政治”为重点的阅读期待，我们确立了“主打政经报道、融合主流读者”的经济报道思路。 

按照这样的思路，《深圳观察》的经济报道摆脱了同城媒体竞争的红海，成为以“经济形势分析、经济政策解读、经济发展调查”为主的、差异化特征明显的新闻产品。当经济事件发生后，我们会首先判断它是否符合主流读者“泛政治”的阅读期待？如果是，我们的报道就不仅要告诉主流读者发生了什么，还要结合省委机关报的权威视野与独特优势，从“泛政治”的角度去解释发生的原因与意义，并尽可能预判其未来的趋势，力争为主流读者提供正确的决策参考与行动指南。 

操作：深度思考、独立主张与监督批评 

市场定位只解决了经济报道差异化操作的第一步，它是为了摒弃各类不符合我们核心资源报道模式所做的“减法”。那么 ,如何在已确定的细分市场中，集中、整合一切能为我用的优势资源，快速形成自身报道特色？这时候，需要做加法。 

在《南方日报》珠三角战略“本土+深度+整合”的核心模式基础上，《深圳观察》的经济报道集中优势资源，逐渐形成了“深度思考”、“独立主张”与“监督批评”三大特色，在强手如云的深圳走出了一条经济报道差异化发展的道路，在得到业界肯定的同时，也为南方日报深圳平台的工商广告开拓创造了条件。 

事实上，从一开始，深圳经济报道就确定了以深度报道为核心竞争力的基调，并致力于打造一支颇具竞争力的专家型记者团队。团队由 8名成员组成，8人中有 5人为硕士以上学历、其中海归 1人。分线时，深圳平台将相关行业的主管部门、行业协会、商会以及产业链条上的所有企业全部集中分配给相关记者，以保证记者既能把握宏观政策、又能深入到企业一线，为记者在采写报道时能展开理性、客观、全面、深刻的“深度思考”提供条件。 

为了鼓励记者面对新闻素材花更多的时间、精力展开深入的采访调查，深圳新闻部在考评机制制定时，将深度报道类稿件的考评定为 2倍于普通稿件，这也大大刺激了记者的积极性。 

如今，深度报道已经成为深圳经济报道的主流形态：财经专刊的《调研长三角求解小企业金融之困》；教育培训专刊的调查报道《揭秘天价英语培训背后的暴利》；商旅专刊针对“香港导游阿珍训游客”事件推出的报道《零负团费旅行团大起底》；地产专刊的《开发商依依不舍旧小区》等等，都在各自的行业领域引起了重大反响。 

要走差异化道路，就必须摒弃“尽信专家”“人云亦云”的老旧模式，在深度思考的基础上，结合上下资源、发挥优势，以事实为依据发出自己的声音，强调自己的独立主张。 

2010年，深圳早教市场呈现蓬勃发展的趋势，各类早教机构遍地开花、良莠不齐。在这样的背景下，深圳几所知名公立幼儿园亦加入早教市场的竞争，推出以“打造 0岁教育工程”为旗帜的“亲子班”。对此，深圳本地媒体几乎一边倒地表示支持，认为这样可以提高早教标准、保证早教质量。“据专家介绍，0岁教育工程意义重大”等语句，更是被多次提及。就同一现象，《深圳观察》却发出了不同的声音。 

通过海量采访家长、学校、专家以及政府官员、远程连线上海香港等地教育部门主管等多种采访手段，《深圳观察》的记者对深圳学前教育领域进行了深入的调研，最终于 2010年 6月初推出以“公立幼儿园惊现 5年制”为主题的系列报道，独家披 露了深圳市“惊现幼儿园‘5年制’怪象”，质疑公办幼儿园将亲子班与学位挂钩“绑架家长”。 

对于党报而言，内参也是表达独立主张非常重要的形式。 

此外，省委机关报的特殊身份，赋予我们不可替代的权威性与影响力，使我们不受制于地方条条框框的限制，在必要的情况下，能大胆运用舆论监督的武器，担当社会责任。而反过来，由于一系列准确到位的监督批评报道，又极大提升了我们勇于担当的大报形象，巩固、强化了主流读者对我们的认同感。 

当然，监督报道不应停留在“为了批评而批评“这一狭隘层次上，而应在提出问题的基础上积极探索解决之道，为政府决策出谋划策，提供建设性意见。仍以“公立幼儿园惊现 5年制”系列报道为例，该报道最终催生了深圳市“两会”的第 428号建议案；推动深圳市教育主管部门出台了诸如“将增加 18%公办幼儿园学位”等实质性的解决方案；深圳市市长许勤还专门就“早教”问题，召开新闻发布会。而就在今年年初，国家教育主管部门推出了“禁止公立幼儿园开办亲子班”的相关规定。 

延伸：以策划带动品牌与产业运作 

由于人手有限，深圳新闻部的经济报道团队既负责新闻报道任务，也负责行业专刊制作。但在具体操作层面上，报道团队与深圳广告经营团队各自独立运作，新闻不受经营的任何影响。而两个团队的主要负责人都进入报社在深圳的管理层班子，在这个层面上整合资源，协调目标，共同追求报社的整体利益。 

由于强调产品差异化特征，行业专刊有所为有所不为。一方面精选涉猎领域，一方面主要刊发行业的深度报道，而对经营的支持则主要通过专项策划去带动。 

通过策划人物访谈，迅速与行业领袖建立紧密关系。自开版以来，《深圳周刊》不定期推出“财富人生”系列访谈栏目，记者排除万难采访到了马蔚华、马明哲、马化腾、郁亮等数十名全国知名企业家，让《深圳观察》与这些大名鼎鼎的人物连上了线，搭上了桥，为之后《深圳周刊》在深圳经济领域占据一定的江湖地位打下了人脉基础。 

通过策划行业特刊，扩大自身在经济领域的影响。2010年，恰逢深圳特区设立 30周年，《深圳观察》以这一重大历史节点为契机，推出《摸着石头过河》系列策划。报道团队对深圳各大经济领域的改革发展展开深度梳理，与许多历史人物进行了面对面的交流，收集到不少珍贵的一手历史资料。记者快速厘清相关行业发展进程的同时，也让《深圳周刊》的品牌在各大经济领域都留下了深深的足迹。系列报道的转载率非常高，其中有不少稿件被相关行业当成珍贵资料保存。 

通过策划产业专栏，积极争取新增市场份额。2010年来，《深圳周刊》策划推出“5年突破 2万亿”系列策划，以深度报道的形式关注新型产业的行业发展，企业典型，提出新型产业遇到的新问题并进行剖析、进而探寻解决之道。通过这一途径，新型产业领域的不少企业已经非常认可“深圳周刊”的品牌。例如：比亚迪、五洲龙、研详、雅图等等。此外，还通过策划高端活动，展开与广告客户的深度合作。 （作者系南方日报珠三角新闻中心深圳新闻部副主任）

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