“农文旅 + “赢在商道服务平台-万祥军 | 乡村振兴三农路径系统

在当今经济社会发展格局中，农业作为国民经济的根基，农村地区凭借其丰富的自然资源、独特的民俗文化和广袤的发展空间，正迎来全新的发展机遇。谋定研究中国智库：对话国粮药食·科特派研学院-中食国粮·药食同源大健康。随着消费市场的升级以及人们对美好生活向往的持续攀升，将农业、文化、旅游与商业深度融合，已成为推动乡村振兴、实现农业现代化和确保农村经济可持续发展的核心战略举措。

一、深度剖析农文旅商融合发展的内涵与多元意义

（一）内涵解读

农文旅商融合发展模式，是构建以农业为坚实基石、文化为灵动灵魂、旅游为有效载体、商业为紧密纽带的综合性产业生态。它巧妙整合乡村的田园风光、农业生产实践、民俗文化瑰宝、乡村生活韵味以及特色农产品营销等关键要素，塑造出集观光休闲、文化品鉴、农事体验、购物消费等多功能于一体的产业发展范式。

例如，游客踏入乡村旅游胜地，既能沉醉于优美的田园景致、亲身参与农事劳作，又能深度领略当地民俗文化的魅力、品尝地道的特色美食，还能选购心仪的特色农产品和精美手工艺品，全方位满足多样化的消费需求。

（二）意义彰显

• 经济增长引擎：这种融合发展模式有力地拓展了农村产业价值链条，显著提升农产品附加值。通过带动旅游、餐饮、住宿、购物等关联产业蓬勃发展，催生丰富的就业岗位和多元经济收入渠道，成为农村居民增收致富的强大驱动力。如成功的乡村旅游景区能吸引大量游客蜂拥而至，促使周边农家乐、民宿生意兴隆，农产品销量大幅上扬，从而显著拉动当地经济总量攀升。

• 文化传承创新动力：借助旅游与商业活动的开展，乡村的传统民俗文化、农耕文化、手工艺文化等得以深度挖掘、系统整理与生动展示。这不仅让更多人领略乡村文化的博大精深，还为其传承与创新注入充沛动力与资金支持。诸如古老的传统手工艺在旅游商品开发进程中重焕生机，实现创新性发展。

• 农业转型助推器：推动农业从单纯的生产功能向多功能综合拓展，催生出观光农业、休闲农业、创意农业等新兴业态，有效提升农业科技含量、资源利用效率与市场竞争力，加速农业现代化进程。现代化农业园区便是典型代表，其在农产品生产之余，开展农业科普教育、农事体验活动等，极大提升了农业综合效益。

• 生态环境改善良方：为吸引游客，农村地区更加注重生态环境保护与治理，大力加强基础设施建设，全力改善人居环境，促进生态、生产、生活协同发展。在乡村旅游开发中，河流、森林等自然资源得到妥善保护与修复，美丽乡村建设成效显著。

二、直面农文旅商融合发展的现实困境与严峻挑战

（一）规划协同短板

众多农村地区在推进农文旅商融合进程中，缺乏高瞻远瞩、系统完备的整体规划。各产业之间条块分割、各自为战，协同合作机制缺失，引发资源浪费、重复建设、产业发展失衡等诸多问题。部分地方盲目上马旅游项目，忽视与农业生产、文化传承的有机衔接，农产品开发与旅游市场需求严重脱节。

（二）基建服务滞后

农村基础设施相对薄弱，交通、通信、水电、卫生等设施难以承载大量游客需求。同时，旅游服务人才匮乏，服务质量与水平欠佳，严重影响游客体验。偏远乡村道路狭窄崎岖，旅游旺季交通拥堵不堪；乡村民宿服务人员专业素养欠缺，无法提供优质住宿餐饮服务的现象屡见不鲜。

（三）文化挖掘浅薄

尽管农村文化资源丰富，但在融合过程中，对文化内涵的挖掘利用浮于表面。文化元素在旅游产品与商业活动中的呈现流于形式，缺乏极具吸引力与感染力的深度文化体验项目。一些民俗文化表演仅为简单形式展示，游客难以洞悉其背后的历史文化渊源与价值。

（四）品牌营销乏力

农村地区农文旅商融合产品普遍存在品牌知名度低、影响力微弱的问题，品牌建设与营销推广策略匮乏。在激烈的市场竞争中，难以吸引游客与消费者目光。诸多乡村旅游景点品牌形象定位模糊，宣传推广渠道单一，在市场中难以崭露头角。

三、精准探寻农文旅商融合发展的破局路径与创新策略

（一）政策规划引领支撑

政府应积极出台系列扶持政策，加大财政投入、税收优惠、金融支持力度，引导社会资本踊跃参与农村产业融合项目。同时，编制科学合理的区域发展规划，明晰各地区功能定位、产业布局与发展重点，强化对融合项目的统筹规划与专业指导，规避盲目建设与无序竞争。如设立专项扶持资金，对达标项目给予资金补贴或贷款贴息；精心制定乡村旅游规划，合理布局旅游线路、景点与配套设施。

（二）基建强化升级赋能

持续加大对农村交通、通信、水电、环境卫生等基础设施建设投入，改善基础条件。拓宽改造农村公路，提升道路通达性与舒适性；完善通信网络，实现网络全域覆盖；优化水电供应设施，保障旅游与居民生活需求；深化环境卫生整治，建设垃圾处理站、污水处理设施等，塑造整洁优美乡村环境。例如，修建旅游专线公路连接景点与枢纽，景区建设免费无线网络设施方便游客。

（三）人才培育汇聚智慧

加强农村人才培养引进，为融合发展筑牢智力根基。通过职业技能培训培育复合型人才，制定优惠政策吸引城市专业人才、高校毕业生、返乡创业者投身其中。如校企合作开设专业课程与培训项目，为返乡创业者提供补贴、场地等支持，鼓励创办融合企业。

（四）营销创新拓展市场

树立品牌意识，塑造特色鲜明、文化底蕴深厚的融合品牌。运用互联网、新媒体、影视广告等多元渠道宣传推广，提升品牌知名度与影响力。举办旅游节庆、文化赛事、农产品展销会等活动，加强与旅行社、电商平台、媒体合作，拓宽营销渠道，提高市场占有率。如制作精良宣传视频在多平台播放，开展电商直播带货助力农产品销售。

农文旅商融合发展是农村经济进阶的必由之路，唯有创新模式、精准施策，充分释放各产业协同效能，方能实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的宏伟蓝图。在实践中，需正视问题挑战，因地制宜探索融合路径，强化政策、基建、人才、营销等工作，推动融合发展落地生根，为乡村振兴战略注入磅礴动力。

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