2022中国进口消费市场新趋势 中国农民丰收节国际贸易促进会

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第五届进博会期间，天猫国际与德勤中国联合发布《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》（下称“报告”）。功能性农业·农业大健康大会国际农民丰收节贸易会和中国农民丰收节国际贸易促进会解读表明，消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。

圈层消费趋势

进口消费出现更多小众

数据显示，天猫国际上目前有来自全球90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻，去年一年新增海外品牌将近8500个。正在进行中的天猫双11，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；20个海外新品牌成交破千万。

从天猫双11来看，很多新的消费趋势正在浮现，更趋多样化和个性化，进口消费也从美妆、母婴等传统进口类目到更多小众、圈层消费趋势显著浮现。比如天猫双11前三天，年轻人的新潮流生活方式开始涌现：陆地冲浪板、黑胶唱片机、骑行装备、路亚垂钓装备增速很快。

报告也显示，后疫情时代，进口消费者渗透率在各层次均呈现增长态势，消费者除了回归家庭与自身需求外，也更注重商品实际价值与专业性，而消费元宇宙也将为进口零售商家打开新增长机遇。

另一方面，目前，海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战。疫情造成供应链阻断、线下渠道经营受限。同时，伴随着赛道的白热化，一些产品的相关媒介点位以及品类热词等在数字媒体平台的价格不可避免地急剧上升，从而提高了进口商家的运营成本和孵化爆品的难度。

报告还指出，“她经济”效应持续凸显，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析，90后、00后用户成交金额占比持续提升，截至2021年底超过50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中，65后消费者增长强劲。

新业态和新模式

跨境电商是进口市场重要增长引擎

随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，跨境电商进出口规模5年增长近10倍，以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。在德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵看来，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，加深融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。

当前来看，虽然进口贸易仍然面临不确定性风险，但受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口的速度继续以高于整体进口的速度增长。“随着自由贸易快速发展、关税的进一步下降，以及进博会等贸易促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的模式创新等一系列因素，都会有利于进口消费常态化发展。”

“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。”天猫国际总经理董臻贞表示，过去三年中，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。“在市场增长的背后，我们看到中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求，更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。”

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