深度融合助力 新闻中国·中国新闻采编：媒体文化产业高质发展 

（郁正筠）新闻中国采编网 中国新闻采编网 中国企业家手机报 谋定研究中国智库网 国研智库 国情讲坛 商协社团 谋定论道 经信研究 哲商对话 万赢信采编：

“地市级党报要以深化供给侧结构性改革为主线，不断完善“文化+”媒体产业链和创新链，改造提升传统文化产业。”中国经济和信息化研究中心主任、中国新闻道德（媒体记者）委员会主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军研读表明。

万祥军指出，重点发展文化创意、线上演播、沉浸式体验等新型文化产业，加快文化与科技、旅游、金融等产业的融合，打造一批有市场潜力的文化企业，形成一批有特色的知名文化品牌，激发党报事业发展新活力，催生文化产业发展新动能。

关键词：党媒；深度融合；文化产业；高质量发展

媒体文化企业是文化产业的重要组成部分，融媒体时代，如何实现文化产业高质量发展，成为传统纸媒转型发展面临的一道“必答题”。

地市级党报要以媒体融合为契机，实施文化产业数字化战略，加快文化产业与科技、旅游、金融等产业的融合，不断完善媒体文化产业体系，遵循社会主义先进文化发展规律，培育更多以社会主义核心价值观为引领的文创产品和文化企业，实现社会效益和经济效益“双丰收”。

近年来，江苏省连云港报业传媒集团加快推进媒体文化产业发展，重点打造“1+N”媒体文化融合发展服务平台，先后建成连云港市级“文化+”融合发展服务平台和县区级文化服务平台，打造了一批颇具市场竞争力的文创产品，实现了党报媒体文化企业高质量、可持续发展。

一、融媒体时代，媒体文化产业发展现状及存在的问题

随着新一轮科技革命的飞速发展，媒体格局和舆论生态发生着深刻变化。近年来，传统媒体广告、发行、印务等相关业务规模不断缩小，市场份额逐年下降，传统纸媒文化企业也面临着系列连锁反应，不少文化企业长期处于“增收不增利”的状态。主要在以下方面：

（一）产业基础薄弱，市场主体活力“空档”

当前，媒体文化企业主要分布在附加值和科技含量均较低的平面广告、户外大屏、公交车身广告等行业，主要以新闻信息服务、内容创作生产、广告服务、创意设计等为主，经济增长方式仍以粗放型经营模式为主，传统纸媒下属文化企业与媒体主业之间缺少共生互补的产业链、供应链和价值链，没有形成集设计、研发、生产、销售、服务等功能于一体的完整文化产业链，导致文化企业规模较小，文化资源集聚度不高，产业集约化程度较低，文创产品市场竞争力较弱等。

地市级媒体举办的文化活动多以舞台演出、会务会展等为主，活动内容和表现形式都比较单一，缺少能够体现地域特色和人文风情的文化精品力作，难以形成彰显本土特色的文化品牌，加之文化领军人才引进力度不够，文化创意和创新型人才匮乏，文化活动和文创品牌影响力偏弱，这些因素已成为制约传统纸媒文化产业高质量发展的瓶颈。

（二）融合力度不够，科技创新能力“掉档”

随着媒体融合向纵深方向发展，以“两微（微信、微博）一端（客户端）一抖（抖音）一网（网站）”为特色的新媒体层出不穷，线上演播、数字创意、沉浸式体验等为代表的新型文化业态发展迅速。

传统纸媒大多以新闻生产制作为转型发展的重点，产业结构仍以广告、发行、印刷为主，非报产业与媒体融合力度不大、产值占比较小，运用现代高科技手段开发文化资源、改造传统文化产业的速度不快。不少文化企业还停留在传统广告经营业态，至今没有推出有价值的文创产品，对数字创意、数字艺术、线上演播等能耗少、附加值高、科技含量高的文化产品开发较少。

地市级党报普遍存在科技创新能力不足等技术“短板”，主营业务没有与数字文化产业、互联网信息技术深度融合，导致文化产品科技含量不高，文化企业竞争力较弱。只有加快实施文化产业数字化战略，开发更多具有自主创新、科技研发的文创产品，才能扭转媒体文化企业效益下滑的趋势。

（三）发展起步较晚，政策扶持力度“断档”

由于受互联网技术的巨大冲击，传统纸媒广告出现“断崖式”下滑，导致传统纸媒文化产业发展起步晚、产值低。

在顶层设计上，不少地市级党报构建文化产业体系缺乏前瞻性，对地方特色文化资源缺乏系统性挖掘，对发展文化产业的思想观念相对保守，对发展文化产业的重要性和必要性认识不足，对高端文化产业发展思路不清、创新性不强、市场化程度不高，媒体与政府齐抓共管的文化产业合力尚未形成，发展文化产业的具体举措还没有提上议程，文化产业扶持资金较少，文化产业政策可操作性不强，这些客观因素导致媒体文化企业难以做大做强，难以形成知名文化品牌。

二、建设“媒体+”平台，推动媒体文化产业转型升级

面对新一轮技术革命对文化产业带来的风险和挑战，按照“新闻+政务服务商务”发展思路，依托媒体现有优势资源，以创新驱动为核心，以线上线下为平台，主攻文化创意、媒体电商、营销会展等有利于发挥媒体优势的新型文化产业，改造提升传统文化产业，打造“媒体+”文化产业平台，推进媒体文化产业转型升级和高质量发展。

（一）坚持创新驱动为先，增强产业发展新活力

以新一轮技术革命为契机，推进传统纸媒文化产业与科技深度融合，不断优化文化产业结构，厚植媒体文化发展潜力，全面推进文化产业在内容形式、载体渠道、业态模式等方面创新，以创意创新激发文化产业发展新动力，推动媒体文化产业转型升级。

近年来，连云港报业传媒集团立足连云港发布全媒体平台，构建“传媒+”文化产业平台，成立连报文化传媒有限公司、连云港文创投资有限公司、小记者文创有限公司三家文化企业，以连云港市文化市场需求为导向，为客户提供媒体运营、商务策划、客户管理、文化传播、整合营销及科技创新等服务，通过主办或承接各类文艺活动、承办会务（论坛）会展和文化展示等活动，积极推动文化产业领域的科技研发和成果转化，形成了具有自主创新能力的文创产品，推动媒体文化产业多元化发展。

（二）推进线上线下融合，提高产品市场竞争力

印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调：“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果……”

传统纸媒要以新一轮数字技术革命为契机，依托传统纸媒“云、网、端”等基础设施和先进技术，重点发展以“互联网+”为龙头的文化产业新业务和新业态，建设一批互联网创业和交易平台，形成创新与创业、孵化与投资、线上与线下结合的文化“双创”服务平台，积极培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态，加快推动数字文化产业与社交电商、网络直播等在线新经济业态融合，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，打造更多具有影响力和竞争力的文化品牌，形成集文化创意研发、形象设计、旅游推介、展览展示等功能于一体的综合性和生态型文化产业。

依托纸媒特有的影响力和公信力，促进文创产品线上线下融合，打造具有个性化、交互化和实时化等特点的文创商业矩阵，连云港市文创数据云、新华书店文创体验店和“创意连云港”淘宝店等相继投入运营，共汇集了全市10950件文创产品，实现文创产品开发、展示和交易等“一站式”服务。

（三）促进上云用数赋智，激发文创产业创造力

当前，以移动互联网技术、人工智能等为代表的新一轮技术革命，促使各种新媒体如雨后春笋般出现。借助融媒体平台和先进技术，以文化创意、电商直播、数字动漫、短视频为代表的互联网企业层出不穷。传统纸媒应充分运用先进技术，加快推进媒体文化产业发展，利用优势媒体资源，结合地方特色，开发随手礼、书画艺术品展示拍卖等业务。

开展微电影及各种宣传片策划制作，以专业的创意设计、营销策划水准为用户服务，围绕地方特色文化、人文历史、旅游景点等资源，开发一批既有地方文化底蕴，又有商业价值的文创产品。通过融媒体传播矩阵，借助户外LED大屏、多媒体互动交换平台、阅报栏广告和综合信息牌等平台展示播放，既做大做强地方特色文化，又扩大了媒体文化的影响力，成为靓丽的城市文化名片。

三、实施“文化+”战略，实现媒体文化产业高质量发展

融媒体时代,通过实施媒体“文化+”战略，促进媒体文化产业与旅游、金融、科技等方面深度融合，重点培育一批具有市场前景、蕴含发展潜力的文化企业，建设一批具有自主创新能力、拥有核心技术的文化品牌，推进媒体文化产业高质量发展。

（一）实施主体培育工程，加快发展新型文化业态

传统纸媒可以通过整合内部资源、企业并购、资产重组等方式，培育壮大线上演播、数字创意以及沉浸式体验等新型文化业态，形成一批具有市场竞争力的文化企业。也可以通过有效整合媒体文化资源，加大文化产业项目招商引资力度，不断开拓新型文化产业市场。

目前，连云港市已建成全市文化企业名录库，文化产业主体超过8000家，其中规模以上文化企业超200家。为整合连云港市内外文化资源，建立一个集文化科技、创业孵化、金融扶持、创意研发、人才培训、版权和法律等于一体的综合性融合发展服务平台。

连云港报业传媒集团成立了连云港市文创产业投资发展有限公司，具体承担连云港“文化+”融合发展服务平台的日常运营工作，为不同成长期、不同层次的文化企业提供全产业链服务，通过举办“创意连云港”大赛等活动，促进文化产业的创新发展和提档升级。

（二）实施园区建设工程，改造提升传统文化业态

文化产业集聚区一般拥有一流的软硬件环境，集聚了一批互联网、新媒体、广播影视、新闻出版等高科技文化产业、特色文创产业和产学研合作平台。

依托文化产业园区的优势资源，地市级党报可深入挖掘地域特色文化，加大对本地传统文化、人文历史、革命文物等资源的整合力度，打造富有地方特色、主题鲜明的文创品牌，生产制造更多符合现代文化市场消费需求的文创产品。

例如，小记者文创园符合国家新型文化产业发展方向，为发挥其根植苍梧晚报的资源优势和媒体影响力，小记者文创园为近万名小记者开展各类公益活动，为全市中小学生和家长提供优质服务和活动场地，形成以新闻采风、社会实践、公益培训等功能于一体的文创园。

再如，连报印务公司依托传统报纸印刷产业，推进传统印刷朝着科技创新、绿色环保、行业包装等新路径转型发展，通过培育新客户、挖潜老客户等措施，开拓图书印刷、广告设计、药品说明书等市场，为客户提供产品设计、印刷装帧等“一站式”服务，仅印刷药厂说明书一项，年产值即达到623万元，年均增长14.7%，已成为媒体文化产业的新增长点。

（三）实施品牌打造工程，加快文旅金融融合步伐

依托媒体得天独厚的影响力和公信力，地市级党报可以对文化产业政策进行全面梳理，加大对国家、省市文化产业项目资金申请力度，推动各类文化市场主体发展壮大。

城市公交车体广告是具有极强流动性和影响力的区域性广告载体，连报文化传媒有限公司运营连云港市600多辆公交车体广告，申请加入“一带一路”公交大联盟，不断开拓新市场，延长文化产业链。

加速推进文化与旅游融合发展，利用互联网、短视频平台等现代传播渠道，设计开发集文化体验、科技创新、知识普及、娱乐休闲、亲子互动等功能于一体的文旅活动和文创产品，深入挖掘富有地方特色和文化内涵的旅游资源，打造美猴王国、西游主题乐园、水晶小镇等重点地方文化项目，打造公众所认同的具有独特魅力的城市名片。

深化文化产业与金融融合力度，进一步拓宽资金申请渠道、缩短审批时间，缓解文化企业贷款压力。连云港市对符合条件的文化企业给予贷款本金2%的贴息，给予文创企业、设计师、艺术设计类专业在校学生等群体2000元至10000元不等的资助。

连云港市文创投资有限公司与江苏海洋大学、连云港师专等高校分别成立“文创协同创新中心”和“文创研究所”，在连云港市海州区、连云区建成县（区）级“文化+”融合服务平台和文化企业，为媒体文化企业发展提供高水平的专业服务和人才智力支持，形成“产、学、研、用”深度融合的文化科技创新体系。

地市级党报推进文化产业高质量发展，必须始终坚持社会主义先进文化前进方向，制定富有地方特色的媒体文化产业中长期发展规划，抢抓各级政府出台的文化产业扶持政策，不断健全媒体文化产业体系，提升文化产业实力和竞争力，生产更多引领社会主义核心价值观的精品力作，制作更多的优秀文化产品，推动文化企业向专业化、创新型方向发展，构建文化赋能媒体产业高质量发展、文化产业反哺媒体主业格局。

作者单位： 连云港报业传媒集团 《全媒体探索》

深度融合助力 新闻中国·中国新闻采编：媒体文化产业高质发展