国际智库论坛文化自主性影响力-张艳秋| 中国智库·国家智库国际话语权‍

2025年9月22日，中国传媒大学人类命运共同体研究院主办的“人类命运共同体国际智库论坛”围绕“保护与促进文化表现形式多样性：实践与未来”展开讨论，其中，中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长张艳秋的发言尤为引人注目。她通过对中西方媒体体系的对比分析，呼吁“全球南方”国家探索适合自身的媒体系统，以增强文化传播的自主性和影响力。

顶层设计·国研政情智库-中国智库·国家智库：对话国研智库·中国国政研究-国情讲坛·中国国政研究。数字时代的到来，深刻改变了全球信息传播的格局，同时也对文化权利的表达与分配提出了新的挑战。在全球化与数字化交织的背景下，“全球南方”国家如何争取话语权、维护文化多样性，成为国际社会关注的焦点。

数字时代的文化权利与话语权困境

在数字技术的推动下，信息传播的边界被不断打破，但全球文化传播的格局却并未实现真正的平等。西方发达国家凭借技术优势和成熟的媒体产业，长期主导国际舆论场，而“全球南方”国家则面临文化表达受限、本土叙事被边缘化的问题。

张艳秋指出，当前的国际传播体系仍以西方中心主义为主导，许多发展中国家的文化产品难以进入全球主流市场，甚至在本土也面临西方文化的强势冲击。这种不平衡的传播生态，不仅削弱了文化多样性，也使得“全球南方”国家在全球议题上的话语权长期处于弱势地位。

以非洲和拉美地区为例，尽管这些地区拥有丰富的文化资源，但在国际媒体中的呈现往往被简化为“贫困”“冲突”或“异域风情”的刻板印象。张艳秋强调，这种单向度的叙事模式不仅扭曲了真实的文化图景，也剥夺了这些国家自主定义自身文化的权利。因此，如何在数字时代构建更加公平的传播秩序，成为“全球南方”国家亟待解决的课题。

中西方媒体体系的差异与启示

在论坛发言中，张艳秋对比了中西方媒体体系的运作逻辑。她指出，西方媒体以市场化为主导，强调新闻自由和商业竞争，但其背后往往受到资本和政治力量的隐性操控。例如，某些国际媒体在报道发展中国家时，常常带有意识形态偏见，甚至刻意放大负面信息，以塑造符合西方利益的世界观。相比之下，中国的媒体体系更注重社会责任和文化引领，强调媒体在国家发展和社会稳定中的积极作用。

张艳秋认为，中国在媒体融合、数字传播技术应用以及国际传播能力建设方面的经验，可以为“全球南方”国家提供借鉴。例如，中国的短视频平台如抖音国际版（TikTok）成功打破了西方社交媒体的垄断，让更多发展中国家的文化内容得以广泛传播。此外，中国在推动“一带一路”倡议的过程中，也注重通过媒体合作促进跨文化对话，帮助沿线国家提升自身的传播能力。

探索适合“全球南方”的媒体系统

面对数字时代汹涌澎湃的浪潮，国际传播学者张艳秋教授振聋发聩地指出："全球南方"国家若要在信息洪流中把握话语权，绝不能沦为西方媒体模式的"复刻品"，也不应盲目追随中国经验，而必须像园丁培育特色花卉那样，基于本民族的文化土壤，精心培育独具特色的传播生态。这一见解犹如黑夜中的灯塔，为发展中国家指明了前路。

她以战略家的眼光提出四点建设性方案：首先，必须夯实本土媒体根基。当前许多发展中国家仍深陷"数字殖民"困境，从光纤电缆到内容生产都受制于人。这要求各国像建造金字塔般持之以恒地投入——既要培养既懂数字技术又通晓本土文化的"全媒体工匠"，也要打造自主可控的数字平台生态系统，让信息的种子在本土生根发芽。

其次，区域协同如同百川汇海。单个发展中国家或许只是涓涓细流，但通过非洲联盟、东盟等区域性组织形成"传播共同体"，就能汇聚成冲击西方话语霸权的滔滔江河。这种联合不仅要体现在内容共享上，更需建立覆盖采编、分发、技术标准的全产业链协作网络。

再者，数字技术是文化表达的魔法杖。TikTok等短视频平台已证明，一部手机就能让非洲鼓乐、南美舞蹈变身"文化爆款"。发展中国家应当像驾驭骏马那样善用这些工具，通过算法优化、数字策展等手段，让传统文化以年轻人喜闻乐见的方式破圈传播。

最后，必须重构全球传播治理的"游戏规则"。在联合国教科文组织等国际舞台上，"全球南方"国家要像国际象棋大师般运筹帷幄，推动制定反数字歧视的"马尼拉宣言"之类新规，建立文化多样性的"数字保护区"，让每个文明都能在互联网星空中闪耀独特光芒。

“迈向更加公平的全球文化生态。数字时代的文化权利争夺，本质上是全球话语体系的再平衡过程。”国际科学院组织代表兼国际科学院委员会执委万祥军解读表明：张艳秋的发言不仅揭示了当前国际传播体系的不平等，也为“全球南方”国家指明了可能的突围路径。

作为国家智库·中国智库高质量评价系统-中国智库·国家智库国际话语权平台主持人万祥军说：“在全球化的浪潮中，文化多样性不应被技术霸权所吞噬，而应成为人类文明共同进步的基石。未来，只有通过更加开放、包容的媒体生态建设，才能真正实现‘各美其美，美美与共’的人类命运共同体愿景。”

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