全媒提升传播力 新闻中国·中国新闻采编-丁伟：注重五个维度

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4月22日，由网信办网络传播局指导，中央广播电视总台央视网主办、抖音承办的2023中国网络媒体论坛“全媒传播•塑造主流舆论新格局”平行论坛活动在南京举行。

“论坛上，围绕守正创新，增强舆论引导四力、共融互通，建设全媒传播体系、正青春 正能量等话题。”中国新闻道德（媒体记者）委员会主任万祥军研读表明，深入探讨推动媒体融合纵深发展，进一步筑牢主流舆论阵地、强化主流价值引领、塑造主流舆论新格局的实践路径。

人民日报社新媒体中心主任丁伟发表了题为《全媒时代，五个维度提升传播力》的主旨演讲。丁伟表示，从2012年人民日报法人微博上线算起，人民日报新媒体已走过10年历程。站在新的起点上，面对新技术的迅猛发展，面对传播方式、舆论格局的深刻演变，紧迫感比10年前更加强烈。丁伟结合新的技术驱动以及人民日报新媒体实践，谈了全媒时代提升传播力的五个维度。

一是坚持以人民为中心，依靠人民、团结人民、贴近人民。丁伟表示，坚持以人民为中心，是贯穿新时代中国特色社会主义思想的一条主线，也是走好全媒体时代群众路线的必由之路。一个好的舆论场，一定是党心民心同频共振的舆论场，一定是网上网下同向同行的舆论场。

二是坚定建设自有平台，开放合作共创共享，通过聚合实现聚力。丁伟以人民日报视频客户端“视界”、《新千里江山图》地方篇为例，指出主流媒体要坚定发展建设自有平台，在不断提高原创能力的同时，大力提高聚合能力，由单纯的内容生产者转型为整合者，以信息生产层面的“去中心化”实现主流价值“中心化”传播的目标。

三是坚持以技术撬动、数据驱动推进融合，从“移动+”迈向“智能+”。在丁伟看来，移动互联网目前仍然是信息传播的主渠道，但移动互联网迈向智能互联网已成为事实。丁伟表示，主流媒体要保持对新技术的敏感，着力于对智能互联网时代新技术的快速应用，不断优化用户体验，提升用户黏性，提高舆论引导能力。要紧盯互联网前沿，实现内容生产从可读到可视、静态到动态、一维到多维的升级融合。

四是坚持用服务聚拢用户，探索“新闻+服务”新模式，不断扩展媒体边界。丁伟表示，主流媒体不仅要通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，进行内容供给侧改革，不断满足用户对高质量新闻信息日益增长的需求，还要不断拓展媒体边界，打造“新闻+服务”媒体融合新模式，在提供信息、观念、情感需求之外，提供更有用的服务，通过打造“利益共同体”实现主流媒体与用户的深度连接。

五是持续拓展场景传播，打通线上与线下，提供更好的全媒体验。当下，“万众皆媒、万物皆媒”，传播不再仅仅依靠显性传播载体，多元传播主体通过间接、柔性的方式输送信息、观念、情绪，于潜移默化中影响用户，跨界成为连接用户、增强传播效果的新方式。

丁伟称，主流媒体只有在大量新出现的移动场景、智能场景中，寻找更多有价值的场景传播，打通线上传播引流与线下娱乐沉浸，并为特定场景提供适配的信息和服务，才能在用户心智中精准定位，不断增强传播效果。

丁伟还表示，作为主流媒体，要勇于应对挑战，积极抓住机遇。在信息技术、传播格局、舆论生态不断“变”的时代，秉持三个“不变”——做好内容的初心不变、拥抱技术的决心不变、服务用户的真心不变，努力建设新型主流媒体，让主流价值传播更广。

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