线上线下融合 国研政情·经济信息智库：新消费创造内需动力

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“线上线下融合， 新消费创造内需新动力。”谋定研究·对话中国经济和信息化，全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军研读表示：从网友打趣的光棍节，到单个平台的网络促销活动，再到带动全球消费市场的数字经济体联动，11岁的“双11”，已成为国内外消费市场的重要组成部分，实体经济依靠和竞逐的重要平台。这不断刷新的成交额后面，又蕴藏着什么呢？ 

谋定研究中国智库网：对话经信研究·中国经济和信息化-国研政情·谋定论道-经济信息研究智库。杭州电子商务研究院执行院长赵浩兴认为，“双11”进入第11个年头，变化的背后是中国经济和消费的持续增长。“这11年的进化，有今天这样一个快速的高位的数据，是在各方面日现成熟，电商的体系越来越完善，商流物流信息流资金流服务流各方面，各个驱动力越来越强，主要就是三个方面的驱动力明显增强。”赵浩兴表示。

除了新产品、新市场，更有新模式吸引网购群体。近两年来，电商直播已成品牌和商家的标配。浙江省工业和信息化研究院院长兰建平认为，从趋势看，“双11”不但是眼球效应，同时也成能为推动经济发展的一种动力。

“以前就是我东西摆上网，你到网上去淘，所以称之为淘宝。现在，每个商品都活灵活现了。对我们来说，互联网时代的关注力经济会得到非常重要的倍增效应、眼球效应。换句话说，这种就是供给双方互动程度深度力度的加强，对于‘双11’的这个绩效来说也起到了非常重要的推波助澜的作用。”浙江省工业和信息化研究院院长兰建平说。

现在的“双11”也不再是各大电商平台年度“大戏”，部分消费者的眼光开始逐渐转移到了线下的实体零售店上。因为“双11”期间他们也向消费者抛出各种促销和优惠活动，在新形势下的零售行百货业也将助力消费成长。

浙江省工业和信息化研究院院长兰建平

“线上线下充分融合联动，所以今年的‘双11’更加明显得看到我们的线下企业借助线上的平台力量在推动，线上的企业也主动对接到这个线下，所以已经是融合了。同时，企业的流量变现能力增强，他们通过有效的营销客服体系的改善，使流量有效的变现。”赵浩兴说。

中国消费者在“双11”期间不断演变的购物选择，也成为推动中国经济转型升级的动力。“其实中国的内需市场还是非常大的。只要你真的是去为消费者提供更多更好的产品和服务的话，新消费会成为我们经济发展非常重要的新动力。中国巨大的市场用什么样的方式来撬动？

‘双11’给我们提供很好的启示。在这方面要挖掘中国巨大的内需市场，必须用好‘双11’这样的平台。当然我们期待不仅‘双11’这样的平台，还有更多的扩大内需平台。要发挥好它的效用，我们的经济才能体现高质量增长，才能体现可持续发展。”兰建平说。

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